Tipos de Logos: Os 7 Estilos de Logo e Quando Usar Cada Um

Um logo é uma decisão de formato antes de ser um desenho. Antes de esboçar qualquer coisa, você escolhe qual dos sete formatos a marca vai assumir, e essa escolha decide se a marca é fácil de reconhecer, fácil de escalar e fácil de confiar.

Erre o formato e nenhuma quantidade de polimento vai salvá-lo. Aqui estão os sete estilos, no que cada um é bom e ruim, e a regra para escolher.

O que um estilo de logo decide de verdade

O formato controla como a marca se comporta em todo lugar onde você não pode supervisioná-la. A mesma ideia pode parecer confiante em um outdoor e ilegível como notificação de celular, e a diferença costuma ser o formato, não a arte.

Então a primeira decisão de verdade não é o que desenhar, é em qual container a marca vai viver. Acerte isso e o desenho tem uma chance real. Erre e você vai estar redesenhando em menos de um ano.

O wordmark

Um wordmark é o nome da marca em tipografia distinta, e nada mais. O Google usa uma sans-serif personalizada que parece amigável e simples em qualquer tamanho. A Coca-Cola mantém seu script Spenceriano há mais de um século porque a forma da palavra é o ativo. A FedEx esconde uma seta no espaço negativo entre o E e o x, prova de que um wordmark pode carregar uma ideia sem precisar de um símbolo separado.

Use quando:

• O nome é curto (uma a três palavras), distinto e vale a pena ensinar a estranhos
• A marca não depende de um ícone de app ou favicon independente
• As próprias letras podem se tornar exclusivas por meio de tipografia personalizada

Evite quando:

• O nome é longo, genérico ou difícil de soletrar
• A marca precisa de um símbolo que funcione de forma independente em tamanhos pequenos

Se o seu nome são três palavras esquecíveis, um wordmark só vai ampliar o problema.

O lettermark

Um lettermark transforma o nome em suas iniciais. A IBM usa três letras listradas por Paul Rand, enquanto HBO e CNN conquistaram suas iniciais com décadas de audiência. O formato funciona porque reduz um nome complicado a uma marca compacta e repetível.

Use quando:

• O nome completo é longo ou difícil de dizer ou ler de relance
• As iniciais já são mais fáceis de dizer do que o nome completo
• A marca tem alcance suficiente para investir tempo ensinando a abreviação a estranhos

Evite quando:

• A marca é nova e as iniciais não carregam nenhum reconhecimento prévio
• As letras são uma combinação aleatória que não oferece nada ao qual estranhos possam se agarrar

Uma empresa nova que se chama de três letras aleatórias está pedindo que estranhos memorizem um código sem recompensa.

A marca pictórica

Uma marca pictórica é a imagem reconhecível de algo real. A Apple usa uma maçã mordida, a Target um alvo literal, e o Twitter usou um pássaro até a empresa se tornar X. O ponto forte é o significado instantâneo e uma forma que sobrevive ao encolhimento até virar ícone de app.

Use quando:

• Você quer um símbolo que possa eventualmente funcionar sozinho sem o nome ao lado
• A metáfora é clara para estranhos sem precisar de explicação
• Um único objeto reconhecível captura o que a marca representa

Evite quando:

• A metáfora é confusa ou abstrata demais para ser decifrada de relance
• O ícone precisa de legenda para ser lido corretamente

Uma imagem que ninguém consegue ler é só decoração. Um ícone inteligente que precisa de legenda não está fazendo seu trabalho.

A marca abstrata

Uma marca abstrata é uma forma geométrica que representa a marca sem retratar nenhum objeto real. O swoosh da Nike sugere movimento, as três listras da Adidas sinalizam performance, o globo da Pepsi é pura forma. Como não aponta para nada literal, uma marca abstrata pode significar o que a marca passar anos ensinando ela a significar.

Use quando:

• Nenhum objeto único captura o que a marca faz
• A marca opera em muitas categorias e uma metáfora literal a engessaria
• Você tem o alcance e o tempo para investir significado em uma forma nova

Evite quando:

• A marca está em estágio inicial sem orçamento para construir associação
• A forma é arbitrária em vez de expressar algo real sobre a marca

Sem investimento por trás, uma marca abstrata fica sem sentido.

O mascote

Um mascote é um personagem que representa a marca. A KFC tem o Coronel Sanders, o Mailchimp tem o Freddie (o chimpanzé), e a Michelin usa o Bibendum, a figura feita de pneus empilhados, há mais de um século. Um personagem carrega calor e personalidade que tipografia plana e símbolos geométricos não conseguem.

Veja ao vivo em michelin.com

Use quando:

• A marca atinge famílias, mercados consumidores casuais ou públicos em que o calor humano fecha a venda
• Storytelling e campanhas baseadas em personagens são centrais na estratégia de marketing, não uma tática secundária
• O orçamento suporta consistentemente ilustração, licenciamento de personagem e manutenção multi-aplicação ao longo dos anos

Evite quando:

• A marca precisa de um favicon ou ícone de app nítido e independente como ativo digital principal
• O posicionamento é premium, minimalista ou sério em tom
• A manutenção contínua de ilustração não tem financiamento nem equipe

Um mascote envelhece rápido e raramente encolhe para um favicon limpo, então marcas que usam um geralmente mantêm um símbolo separado para o digital. É um compromisso de continuar desenhando, não uma marca única.

A marca combinada

Uma marca combinada une um símbolo e um wordmark. O Burger King coloca seu nome dentro de um pão, a Lacoste une o crocodilo ao nome, a Doritos une seu triângulo à tipografia. Você obtém o reconhecimento de um símbolo mais a clareza do nome escrito por extenso em uma só unidade.

Use quando:

• A marca é nova e precisa que o nome faça a explicação enquanto o símbolo constrói reconhecimento
• O símbolo é distinto o suficiente para eventualmente funcionar sozinho depois que o público o aprender
• Múltiplos pontos de contato precisam da marca em tamanhos muito diferentes

Evite quando:

• O espaço é extremamente reduzido e uma marca de elemento único é necessária
• A marca já construiu reconhecimento suficiente para usar o símbolo sozinho sem confusão

Esta é a opção padrão mais segura para a maioria das marcas novas porque o símbolo constrói reconhecimento enquanto o nome ensina ao público quem você é. Com o tempo, o símbolo pode conquistar o direito de funcionar sozinho. O trade-off são mais partes para gerenciar e um sistema de lockup para manter consistente em diferentes tamanhos.

O emblema

Um emblema sela o nome e o símbolo dentro de uma forma fechada. A Starbucks coloca sua sereia em um círculo, a Harley-Davidson usa uma barra e escudo, a BMW vive em um roundel. O formato sinaliza herança, autoridade e artesanato, por isso funciona bem com carros, cafés, escolas e cervejas.

Veja ao vivo em starbucks.com

Use quando:

• A marca quer parecer estabelecida e confiável em vez de rápida e moderna
• Herança, autoridade institucional ou artesanato são centrais no posicionamento

Evite quando:

• A marca precisa de um favicon limpo a 16 pixels
• Bordado ou impressão em uma cor é um caso de uso principal
• O nível de detalhe vai desmoronar em tamanhos pequenos

Muitas marcas de herança agora lançam uma versão simplificada do emblema só para sobreviver às telas pequenas. O detalhe que dá autoridade a um emblema é o mesmo que o torna frágil em escala.

Como escolher o estilo de logo certo

Comece com as restrições da marca, não com o seu gosto. Responda quatro perguntas antes de esboçar.

• Quão conhecido é o nome hoje, novo ou já reconhecido
• Quão longo e exclusivo é o nome
• Precisa funcionar como ícone de app ou favicon
• Precisa funcionar em uma única cor

Mapeie essas respostas na tabela abaixo e o formato geralmente se escolhe sozinho.

Quer um segundo olhar em decisões assim? Você pode construir um sistema de logo com a comunidade de criadores da Brainy e testar o formato antes de comprometer um único esboço.

Erros de logo que matam o reconhecimento silenciosamente

A maioria das falhas de logo tem raiz na escolha do formato errado, depois na tentativa de consertar com polimento. O padrão se repete.

Veja ao vivo em starbucks.com

• Um wordmark sobre um nome longo e genérico, então nada é memorável
• Uma marca pictórica com uma metáfora que só o fundador entende
• Um mascote que fica ótimo em uma imagem principal e vira lama como favicon
• Um emblema tão detalhado que colapsa para uma mancha a 16 pixels

Teste cada marca da forma como ela vai realmente existir. Reduza para um favicon, retire a cor e veja em um celular a distância do braço. Se sobreviver aos três, o formato estava certo. Para mais análises como esta, leia nossas análises de logo e marca.

FAQ

Quais são os principais tipos de logos?

Existem sete estilos principais de logo:

• Wordmark
• Lettermark
• Marca pictórica
• Marca abstrata
• Mascote
• Marca combinada
• Emblema

Quase toda marca que você consegue nomear é um desses ou uma mistura de dois. Escolher entre eles é uma decisão de formato que você toma antes de qualquer esboço.

Qual é o tipo de logo mais popular?

A marca combinada tende a ser a escolha mais comum para marcas novas porque une um símbolo reconhecível ao nome escrito por extenso. Essa combinação ensina a estranhos quem você é enquanto constrói um símbolo que pode depois funcionar sozinho. Os wordmarks ficam em segundo para marcas com nomes curtos e exclusivos.

Uma marca pode usar mais de um estilo de logo?

Sim, e a maioria das marcas maduras faz isso. Elas mantêm uma marca combinada completa ou emblema para uso principal, depois usam o símbolo sozinho para ícones de app e o wordmark sozinho para espaços apertados. Os estilos não são rivais, são um sistema, e o formato principal decide como os demais são construídos.

Qual tipo de logo é melhor para um negócio pequeno ou startup?

Para a maioria das startups, a marca combinada é o movimento inicial mais seguro porque o nome faz a explicação enquanto o símbolo começa a conquistar reconhecimento. Se o nome for curto e distinto, um wordmark limpo pode ser suficiente por si só. Evite mascotes e emblemas detalhados no início; custam mais para manter e escalam pior.

Escolha o formato antes de escolher a marca

Os sete estilos não são um menu de aparências, são sete ferramentas diferentes para sete trabalhos diferentes. Decida como a marca precisa se comportar, em uma cor, no tamanho de favicon, com ou sem o nome, e o formato certo se torna óbvio. Então, e só então, comece a desenhar.

A Brainy ajuda designers a tomar decisões mais precisas, mais rápido, no trabalho que realmente é lançado, logos incluídos. Veja o que estamos construindo para criadores.