Logo Türleri: 7 Logo Stili ve Her Birinin Ne Zaman Kullanılacağı

Logo, bir çizimden önce bir format kararıdır. Herhangi bir şey çizmeden önce markanın hangi yedi formattan birini alacağını seçersiniz; bu seçim, markanın tanınmasının, ölçeklenmesinin ve güven vermesinin kolay olup olmayacağına karar verir.

Formatı yanlış seçerseniz, hiçbir cilalama kurtaramaz. İşte yedi stil, her birinin güçlü ve zayıf olduğu noktalar ve seçim kuralı.

Logo stili aslında neye karar verir

Format, markayı gözetemeyeceğiniz her yerde nasıl davranacağını belirler. Aynı fikir bir reklam panosunda özgüvenli, telefon bildirimi olarak okunaksız görünebilir; fark genellikle tasarımda değil, formattadır.

Yani ilk gerçek karar ne çizeceğiniz değil, markanın hangi kap içinde yaşayacağıdır. Bunu doğru yaparsanız çizimin şansı vardır. Yanlış yaparsanız bir yıl içinde yeniden çiziyorsunuzdur.

Wordmark

Wordmark, marka adının özgün tipografiyle yazıldığı, başka hiçbir şeyin olmadığı stildir. Google, her boyutta arkadaşça ve sade okunan özel bir sans-serif kullanır. Coca-Cola, Spencerian yazısını yüzyılı aşkın süredir koruyor çünkü kelimenin şekli bizzat varlıktır. FedEx, E ile x arasındaki negatif boşluğa bir ok gizlemiş; bu, bir wordmark'ın ayrı bir sembol olmadan da bir fikri taşıyabileceğinin kanıtıdır.

Ne zaman tercih edilir:

• Marka adı kısa (bir ila üç kelime), özgün ve yabancılara öğretilmeye değer
• Marka bağımsız bir uygulama ikonu veya favicon'a bağımlı değil
• Harf biçimleri özel tipografi ile sahiplenilir hale getirilebilir

Ne zaman kaçınılır:

• Ad uzun, jenerik veya yazımı zor
• Markanın küçük boyutlarda bağımsız çalışabilen bir sembole ihtiyacı var

Adınız üç unutulabilir kelimeyse, wordmark sorunu büyütür.

Lettermark

Lettermark, adı baş harflere dönüştürür. IBM, Paul Rand'ın çizgilerle bezeli üç harfini taşırken HBO ve CNN'in baş harfleri onlarca yıllık yayın süresiyle kazanılmıştır. Format işe yarar çünkü uzun bir adı küçük, tekrar edilebilir bir markaya sıkıştırır.

Ne zaman tercih edilir:

• Adın tamamı uzun veya bir bakışta okumak için hantal
• Baş harfler tüm adı söylemekten zaten daha kolay
• Marka, kısaltmayı yabancılara öğretmek için yeterli erişime sahip

Ne zaman kaçınılır:

• Marka yeni ve baş harfler henüz tanınırlık taşımıyor
• Harfler, yabancılara tutunacak bir şey vermeyen rastgele bir kombinasyon

Kendini üç rastgele harf olarak tanımlayan yeni bir şirket, yabancılardan karşılıksız bir kod ezberlenmesini istiyor.

Pictorial mark

Pictorial mark, gerçek bir şeyin tanınabilir resmidir. Apple ısırılmış bir elma, Target tam anlamıyla bir hedef kullanır; Twitter, şirket X olana kadar bir kuş üzerinde ilerledi. Gücü, anında anlam ve uygulama ikonuna küçültülünce hayatta kalan bir biçim sunmasıdır.

Ne zaman tercih edilir:

• Yanında ad olmadan sonunda tek başına duracak bir sembol istiyorsunuz
• Metafor, yabancılar için açıklama gerektirmeden net
• Tek bir tanınabilir nesne, markanın ne için durduğunu yakalıyor

Ne zaman kaçınılır:

• Metafor bulanık veya bir bakışta çözülmeyecek kadar soyut
• İkon, doğru okunmak için bir altyazıya ihtiyaç duyuyor

Kimsenin okuyamadığı bir resim sadece süslemedir. Altyazıya ihtiyaç duyan zekice bir ikon işini yapmıyordur.

Abstract mark

Abstract mark, gerçek bir nesneyi tasvir etmeksizin markayı temsil eden geometrik bir formdur. Nike swoosh hareketi çağrıştırır, Adidas üç şeridi performansı işaret eder, Pepsi küre saf biçimdir. Hiçbir gerçek şeye işaret etmediği için, abstract mark markanın yıllarca öğrettiği her şeyi ifade edebilir.

Ne zaman tercih edilir:

• Markanın ne yaptığını tek bir nesne yakalayamıyor
• Marka birçok kategoride faaliyet gösteriyor ve gerçek bir metafor onu sınırlandırır
• Yeni bir biçime anlam yatırmak için erişime ve zaman çizelgesine sahipsiniz

Ne zaman kaçınılır:

• Marka, ilişkilendirme oluşturmak için bütçesi olmayan erken aşamada
• Biçim, marka hakkında gerçek bir şeyi ifade etmek yerine keyfi

Arkasında yatırım olmadan, abstract mark anlamsız kalır.

Mascot

Mascot, markayı temsil eden bir karakterdir. KFC'nin Albay Sanders'ı var, Mailchimp'in Freddie adlı şempanzesi var, Michelin ise yüzyılı aşkın süredir istif edilmiş lastiklerden oluşan figür Bibendum üzerinde yürüyor. Bir karakter, düz tipografinin ve geometrik sembollerin taşıyamayacağı sıcaklık ve kişilik taşır.

michelin.com'da canlı görün

Ne zaman tercih edilir:

• Marka aileleri, gündelik tüketici pazarlarını veya sıcaklığın satışı kapattığı kitleleri hedefliyor
• Hikaye anlatımı ve karakter odaklı kampanyalar, pazarlama stratejisinin yan taktiği değil merkezinde
• Bütçe, yıllarca çizim, karakter lisanslama ve çok uygulamalı bakımı tutarlı biçimde destekliyor

Ne zaman kaçınılır:

• Markanın birincil dijital varlık olarak temiz bir favicon veya uygulama ikonu gerekiyor
• Konumlandırma premium, minimalist veya ciddi bir tona sahip
• Süregelen çizim bakımı finanse edilmemiş ve kadrolanmamış

Mascot hızla eskir ve nadiren temiz bir favicon'a küçülür; bu yüzden mascot kullanan markalar genellikle dijital için ayrı bir sembol bulundurur. Bu, bir kerelik marka değil, çizmeye devam etme taahhüdüdür.

Combination mark

Combination mark, bir sembol ile wordmark'ı birbirine kilitler. Burger King adını bir çöreğin içine oturturken, Lacoste timsahı adla eşleştirir, Doritos üçgenini tipografiye ekler. Tek bir birimde hem sembolün tanınırlığını hem de yazılı adın netliğini elde edersiniz.

Ne zaman tercih edilir:

• Marka yeni ve sembol tanınırlık kazanırken adın açıklamayı yapması gerekiyor
• Sembol, kitle onu öğrendikten sonra nihayetinde tek başına durabilecek kadar özgün
• Birden fazla temas noktası, markayı çok farklı boyutlarda gösteriyor

Ne zaman kaçınılır:

• Alan son derece dar ve tek elementli bir marka gerekiyor
• Marka, karışıklık olmadan sembolü tek başına kullanmak için yeterli tanınırlık kazandı

Bu, çoğu yeni marka için en güvenli varsayılandır çünkü sembol tanınırlık oluştururken ad kitleye kim olduğunuzu öğretir. Zamanla sembol tek başına durma hakkını kazanabilir. Dezavantajı, boyutlar genelinde tutarlı tutulması gereken daha fazla parça ve bir kilit sistemidir.

Emblem

Emblem, adı ve sembolü kapalı bir şeklin içinde mühürler. Starbucks sirenini bir daire içine koyar, Harley-Davidson çubuk ve kalkan kullanır, BMW bir rozet içinde durur. Format, miras, otorite ve zanaatı simgeler; bu yüzden arabalar, kahve, okullar ve biraya uygun düşer.

starbucks.com'da canlı görün

Ne zaman tercih edilir:

• Marka, hızlı ve modern yerine köklü ve güvenilir hissettirmek istiyor
• Miras, kurumsal otorite veya zanaat konumlandırmanın merkezinde

Ne zaman kaçınılır:

• Markanın 16 pikselde temiz bir favicon'a ihtiyacı var
• Nakış veya tek renkli baskı birincil kullanım durumu
• Ayrıntı düzeyi küçük boyutlarda çöker

Pek çok miras markası artık küçük ekranlarda hayatta kalmak için sadeleştirilmiş bir emblem üretiyor. Bir embleme otoritesini veren ayrıntı, onu ölçekte kırılgan yapan şeyin ta kendisidir.

Doğru logo stili nasıl seçilir

Zevkinizle değil, markanın kısıtlamalarıyla başlayın. Herhangi bir şey çizmeden önce dört soruyu yanıtlayın.

• Ad bugün ne kadar biliniyor, yeni mi yoksa tanınmış mı
• Ad ne kadar uzun ve sahiplenilebilir
• Uygulama ikonu veya favicon olarak yaşaması gerekiyor mu
• Tek renkte çalışması gerekiyor mu

Bu yanıtları aşağıdaki tabloyla eşleştirin; format genellikle kendiliğinden seçilir.

Bunun gibi kararlar için ikinci bir göze mi ihtiyacınız var? Brainy yaratıcı topluluğuyla bir logo sistemi oluşturabilir ve tek bir eskiz çizmeden önce formatı baskı testine tabi tutabilirsiniz.

Sessizce tanınırlığı öldüren logo hataları

Çoğu logo başarısızlığı yanlış formatı seçmekten, ardından cilalama ile düzeltmeye çalışmaktan kaynaklanır. Kalıp tekrarlanır.

starbucks.com'da canlı görün

• Uzun, jenerik bir addaki wordmark, bu yüzden hiçbir şey akılda kalmaz
• Yalnızca kurucunun anladığı bir metafora sahip pictorial mark
• Hero shot'ta harika görünen ama favicon olarak balçığa dönen mascot
• 16 pikselde lekeye çöken ayrıntılı emblem

Her markayı gerçekte yaşayacağı şekilde test edin. Favicon boyutuna küçültün, tek renge indirin ve bir telefonda kol boyu mesafeden görüntüleyin. Üçünden de geçerse format doğruydu. Bunun gibi daha fazla analiz için logo ve marka incelemeleri makalelerimizi okuyun.

SSS

Logo türlerinin başlıcaları nelerdir?

Yedi temel logo stili vardır:

• Wordmark
• Lettermark
• Pictorial mark
• Abstract mark
• Mascot
• Combination mark
• Emblem

Aklınıza gelebilecek neredeyse her marka markası bunlardan biri veya ikisinin karışımıdır. Aralarından seçim yapmak, herhangi bir eskiz çizmeden önce aldığınız bir format kararıdır.

En yaygın logo türü hangisidir?

Combination mark, tanınabilir bir sembolu yazılı adla eşleştirdiği için yeni markalar arasında genellikle en yaygın tercih olma eğilimindedir. Bu karışım, yabancılara kim olduğunuzu öğretirken daha sonra tek başına duracak bir sembol oluşturur. Wordmark, kısa ve sahiplenilebilir adlara sahip markalar için ikinci sırada gelir.

Bir marka birden fazla logo stili kullanabilir mi?

Evet, ve olgun markaların çoğu bunu yapar. Birincil kullanım için tam bir combination mark veya emblem tutarlar, ardından uygulama ikonları için sembolü, dar alanlar için wordmark'ı tek başına kullanırlar. Stiller rakip değil, bir sistem oluşturur; birincil format, geri kalanın nasıl inşa edildiğine karar verir.

Küçük işletme veya startup için hangi logo türü en iyisidir?

Çoğu startup için combination mark, en güvenli ilk hamle olma eğilimindedir çünkü ad açıklamayı yaparken sembol tanınırlık kazanmaya başlar. Ad kısa ve özgünse, temiz bir wordmark kendi başına yeterli olabilir. Mascot ve ayrıntılı emblem'den erken aşamada kaçının; bunlar bakımı en maliyetli ve en zayıf ölçeklenen seçeneklerdir.

Markayı seçmeden önce formatı seçin

Yedi stil görünümlerin menüsü değil, yedi farklı iş için yedi farklı araçtır. Markanın nasıl davranması gerektiğine karar verin; tek renkte, favicon boyutunda, adla birlikte mi yoksa adsız mı, ve doğru format kendiliğinden ortaya çıkar. Yalnızca o zaman, ve ancak o zaman çizmeye başlayın.

Brainy, tasarımcıların gerçekten işe yarayan iş üzerinde, logolar dahil, daha keskin kararları daha hızlı almalarına yardımcı olur. Yaratıcılar için neler inşa ettiğimize bakın.