ロゴのインスピレーションサイト:有名ロゴを学べる6つの場所

デザイナーに依頼する前や、自分でロゴをスケッチする前に、有名ロゴがどう作られたかを見ておきましょう。有名ロゴは、完成して機能しているマークがどんなものかを教えてくれます。そして優れたサイトは、誰が、いつ、なぜそれを描いたのかまで教えてくれます。ここでは6つのサイトを、それぞれの得意分野と有料部分とあわせて紹介します。

Logo Design Love:マークの裏にあるストーリー

Logo Design Loveは、有名ロゴがどうやって生まれたのかを読める場所です。NeXTのロゴのページには事実がそのまま載っています。1986年、スティーブ・ジョブズはデザイナーのPaul Randに10万ドルを支払い、自身のコンピューター会社のロゴとビジュアルアイデンティティを依頼しました。Randはそれに添えて100ページの提案書を書き上げました。

見るべきポイント: 形ではなく、その理由づけです。こうしたストーリーを読むと、クライアントが何を決めるよう求められ、なぜひとつの案が選ばれたのかが見えてきます。読むのは無料です。

Brand New:新旧を並べて見る

UnderConsiderationが運営するBrand Newは、大型リブランドを旧ロゴと新ロゴを並べてレビューします。Pepsiの社内リデザインのページは2023年3月29日にレビューされました。ビフォーアフターは誰でも見られます。

見るべきポイント: 何が変わり、何が残ったかです。企業が有名ロゴを描き直すとき、残される部分こそ人々がすでに知っている部分です。完全なレビューは購読が必要で、ページには月2.50ドルまたは年25ドルと表示されています。このリストで文章に課金されるのはここだけです。

Fonts In Use:ロゴの中の書体

Fonts In Useは、実際の仕事で使われたタイポグラフィのアーカイブです。Supremeの項目では書体をFuturaと記し、このロゴは「Barbara Krugerが作品で確立したタイポグラフィのスタイルの直接的な模倣」だと述べています。

見るべきポイント: フォントがどれほど普通でありうるか、です。ルールを破る宣言のように見えるロゴも、実は定番の書体を自信たっぷりに組んだだけ、ということがよくあります。詳しくは有名ロゴのフォントの記事をどうぞ。閲覧は無料です。

Logobook:形で分類されたクラシック

Logobookはクラシックなロゴを集め、文字と数字、図形、物、自然、ビジネスといった形で分類しています。The Chase Manhattan Bankの項目にはChermayeff & Geismarと1960年が記されています。他の資料では展開は1961年とされているので、1960年はデザインされた年と考えてください。

見るべきポイント: 自分と同じカテゴリーのロゴを全部です。文字を描くなら文字を開き、シンボルを描くなら図形を開いて、すでに何があるかを確認しましょう。閲覧は無料です。

Wikimedia Commons:本物のファイル

Wikimedia Commonsには、旧バージョンを含む実際のロゴファイルがあります。Coca-Colaのカテゴリーでは、現行ロゴと歴代ロゴが一か所にまとまっています。ロゴはあくまで所有者の商標なので、学ぶために使い、自分のものとして使うのは絶対にやめましょう。

見るべきポイント: ベクターファイルそのものです。SVGを拡大すれば曲線がどう組まれているかがわかります。スクリーンショットでは決して見えません。理由はロゴのファイル形式のガイドで説明しています。閲覧は無料です。

Standards Manual:ブランドブックを丸ごと

Standards Manualはクラシックなブランドマニュアルを復刻しています。最も有名なのは、Richard DanneとBruce Blackburnによる1975年のNASA Graphics Standards Manualで、Danne本人の所蔵本のスキャンから復刻され、全編にワームロゴが登場します。確認した時点の価格は84.00ドルでした。

見るべきポイント: ロゴではなく、ロゴを取り巻くルールです。ロケットから文房具まで、あらゆるものでの余白、サイズ、色、使い方が、マークをシステムにします。ここで唯一、モノとして買う有料アイテムです。自分で書く方法はブランドアイデンティティガイドラインの記事をご覧ください。

6つを組み合わせて使う方法

1. ストーリーから始める。 自分の分野のロゴについて、Logo Design Loveの記事を1本読む。
2. ビフォーアフターを確認する。 同じブランド、またはライバルをBrand Newで探す。
3. 書体を特定する。 Fonts In Useで書体を調べる。
4. カテゴリーを見渡す。 Logobookで該当する形を閲覧する。
5. ファイルを開く。 Wikimedia Commonsからベクターを入手し、構造を観察する。
6. ルールを読む。 ブランドを作るなら、NASAがどう書いたかを読む。

そのうえで、気づいたことをもとに依頼書を書きましょう。デザイナーにとっては「モダンにして」より、「Chaseの八角形みたいにシンプルで、Supremeみたいに大胆に」のほうがはるかに動きやすいのです。同じリサーチは、きちんとしたロゴデザインのプロセスにも活きますし、Appleのロゴの歴史は、ひとつの有名マークを徹底的に学ぶとどうなるかを見せてくれます。

サイト

Logo Design Love

有名ロゴの裏にあるストーリー。無料で読めます。

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Brand New

大型リブランドを新旧並べて比較。完全なレビューは有料です。

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Fonts In Use

ロゴに使われている書体を特定。閲覧は無料です。

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Logobook

形で分類されたクラシックロゴ。閲覧は無料です。

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サイト

Wikimedia Commons, Logos

旧バージョンを含む本物のロゴファイル。閲覧は無料です。

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サイト

Standards Manual

1975年のNASAマニュアルを含む、復刻ブランドブック。書籍は有料です。

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FAQ

有名ロゴを学ぶのに最適なサイトは?

Logo Design Love、Brand New、Fonts In Use、Logobook、Wikimedia Commons、Standards Manualです。それぞれ答えてくれる問いが違います。ストーリー、リブランド、フォント、カテゴリー、ファイル、そしてルールです。

有名ロゴの本物のファイルはどこで見つかる?

Wikimedia Commonsには、旧バージョンを含む実際のロゴファイルがあります。Coca-Colaのロゴのカテゴリーなどがそうです。ロゴは所有者の商標のままなので、学習用としてお使いください。

有名ロゴが使っているフォントはどうやって調べる?

Fonts In Useで検索しましょう。アパレルブランドSupremeのロゴの項目には、書体としてFuturaが載っています。

これらのロゴ参考サイトは無料?

4つは無料です。Brand Newはビフォーアフターの画像を無料で見せますが、完全なレビューは有料です。Standards ManualのNASA Graphics Standards Manualは84.00ドルでした。

旧ロゴと新ロゴを並べて見られる場所は?

Brand Newです。2023年3月にレビューされたPepsiの社内リデザインのように、主要なリブランドを前のロゴと新しいロゴを一緒に見せてレビューしています。

デザイナーに依頼する前に、参考サイトをどう使えばいい?

好きな有名ロゴを2、3個選び、それぞれの優れた点を一文でメモして、その文を依頼書に入れましょう。具体的な参考例があれば、デザイナーは手探りの修正ラウンドを減らせます。

出典

• Logo Design Love、Paul RandによるNeXTのロゴ:1986年の10万ドルの依頼と100ページの提案書。
• Brand New、Pepsiの社内リデザイン:2023年3月29日にレビュー、購読料金はページの表示どおり。
• Fonts In Use、Supremeのアパレルロゴ:FuturaとBarbara Krugerへの言及。
• Logobook、The Chase Manhattan Bank:Chermayeff & Geismar、1960年。
• Wikimedia Commons、Coca-Colaのロゴ、および本記事に掲載したロゴファイル(描き直しはしていません):NeXTロゴ、Pepsi 2023、Supremeロゴ、Chaseロゴ2007、Coca-Colaロゴ、NASAワームロゴ。各ロゴは所有者の商標です。
• Standards Manual、NASA Graphics Standards Manual:Danne & Blackburn、1975年、2026年10月25日時点で84.00ドル。
• 当初はLogo Brainyでカルーセル投稿として公開。