徽标网格构建:四种网格系统及各自的适用场景

徽标网格是一套几何参考线系统,用来约束标志的比例、角度和间距。它不是单一的东西。四种不同的徽标网格各司其职,发生在四个不同的时刻:动笔之前、画完之后、把标志与字体组合时,以及标志定稿、准备写入品牌规范时。

几乎没人给它们起名字。这里使用的命名来自Akrivi Studio 对四种徽标网格系统的拆解,是目前写得最清楚的版本:基础网格(Base)、构造网格(Construction)、组合网格(Lockup)、留白网格(Clearspace)。一旦弄清这四个名称,关于网格到底是真功夫还是花架子的争论大多就能化解,因为通常是两个人在谈论两种不同的网格。

徽标网格到底是什么

徽标网格是一组用浅蓝色或珊瑚色线条画在标志底下的构造参考线,定义了标志所处的几何结构。方形、圆形、比例矩形、角度线。这些参考线做三件事:

• 保证一致性。 用单一半径构建的圆形徽章,读起来是一个统一的形状。而徒手画出来的圆,会有三条略微不同的弧线,哪怕只差两个像素,看起来也不均匀。
• 保证比例。 网格编码了各元素之间的比例关系,笔画粗细与字高的比例、内部形状与外部形状的比例、留白与可视区域的比例,使标志在缩放时不会走样。
• 让下一位设计师看得懂标志。 有公开网格的标志是可复制的。没有网格的标志则依赖原始文件和原设计师的判断力,每次有人在赶工期时打开它,质量都会打一点折扣。

网格做不到的是替你设计标志。 它是约束,不是发明。它不会让一个平庸的形状变得有趣。它只会让一个强有力的形状保持一致。

四种徽标网格系统,以及各自的使用时机

这四种网格并非彼此的变体,也不能互相替代。基础网格是你在上面构建的脚手架。构造网格是事后进行的检查。组合网格关乎两个物体之间的关系。留白网格是交给下一个使用者的规则。

关于徽标网格的大部分噪音,都源于把这几种概念混为一谈。当有人发布一个完成的标志、周围画满圆圈、并称之为严谨的证明时,那其实是事后画的构造网格。当有人说网格扼杀个性时,他们通常指的是基础网格。两种说法可能同时都对,因为他们在谈论不同的对象。

1. 基础网格:你在上面作画的脚手架

在设计之前使用。目的:结构、一致性,不用凭肉眼估算比例。基础网格是在标志出现之前铺设的重复场,常见形状有四种。

8点网格是现代UI设计的默认标准。 Material、iOS 和 Tailwind 的间距体系都假设基本单位为8点或4点,因此建立在这个基础上的标志放进8点UI系统时不会出现子像素错位。IBM的字母标志就建立在紧密的模块化网格上,控制着条纹间距及其八条横条。

黄金比例,以及为什么"圆形网格"不是一回事

"圆形网格"不是一个正式命名的网格系统。当有人这么说时,他们指的其实是两种真实存在的东西之一:黄金比例基础网格,或者构造网格(通常是画在已完成标志上的圆圈)。把这两者混为一谈,是关于徽标网格大多数困惑的根源。

黄金比例网格从一个锚定圆开始,再添加半径与第一个圆按固定比例相关的圆,比如1:1.618(黄金)、1:1.414(白银)或1:2。每个新圆要么嵌套在第一个圆内部,要么以已知角度与之相交,要么以已知偏移量向外延伸,标志则沿着这些弧线和交点绘制。

• Twitter(2012年的小鸟): 由十四个半径为三种规格的重叠圆构成。每一条曲线,头部、翅膀、胸部、喙,都遵循其中一个圆的弧线。
• 万事达卡: 两个等半径的圆,按已知距离偏移,重叠部分定义了色块。
• NBC孔雀标志: 放射状,十一片羽毛,每片都是按固定角度增量排列的泪滴形弧线。

一个诚实的提醒:黄金比例作为事后校验工具比作为生成工具更有用。 声称自己"用黄金比例设计标志"的设计师,通常是先画出标志,后来才注意到比例关系。用phi值做验证是合理的做法。把它当作每一处测量的字面驱动因素则是过度设计,那份泄露的百事可乐2008年简报,里面提到了引力和地球磁场,就是这种做法的活生生的纪念碑。

大多数真实的标志会混合多种形状,而不是死守一种。苹果标志是设计学校最常拿来拆解的案例:主体、缺口和叶片是建立在重叠圆形上的,但叶片与主体的对齐关系、宽高比,以及缺口的位置,都落在一个模块化网格上。去掉圆形,苹果就失去了形状。去掉模块化间距,它就失去了平衡感。宝马标志也是同样的故事,圆形徽章配上模块化的环形字体。错误在于按审美偏好而不是按标志的几何结构来选择基础网格。

2. 构造网格:大家都爱发的那种

在设计之后使用。目的:检查,让客户不禁问"怎么会这么精确"的那种打磨。构造网格揭示已完成标志内部的锚点、控制柄、轮廓和网格线,让你能在客户发现之前先找出问题:不均匀的线条、偏差两度的曲线控制柄、比旁边形状少一个单位而无法对齐的形状。手工完成的话,每个标志需要三十到六十分钟。

这是几乎每份品牌重塑演示文稿里都会出现的网格:一个完成的标志,上面叠了一层圆形网格,满屋子的人把它当作严谨的证明。关于这张幻灯片,人们说的两件事可以同时成立。它是真正的专业工具,而且它是在标志完成之后画的。幻灯片出现时该问的问题不是"你用没用网格"。而是:这里面哪些地方是故意打破网格的,为什么。

3. 组合网格:标志与字体

在把图形标志与字体标志配对时使用。目的:协调与层次。凭肉眼堆叠、对齐或搭配标志与字标,正是本来很强的品牌形象出问题的地方,因为"稍微有点偏"这种反馈,三周后客户才提出来,而一旦看见就再也无法忽视。

组合网格修正的是关系,而不是形状本身。它运用诸如三分法之类的技巧,在标志和文字之间保持一致的间距,让水平和垂直排列中的视觉关系保持稳定,并让排版看起来是经过深思熟虑而非随意拼凑的。几乎没有标志会以单一物体的形式发布。 大多数都会以标志图形、文字标志、水平组合、堆叠组合这四种形式发布,而组合网格正是保证这四者彼此一致的工具。

4. 留白网格:交给下一个人的规则

在标志定稿时使用。目的:保护标志不被下一个使用它的人破坏。留白网格定义了排他区域,即标志周围不允许放置任何其他元素的缓冲区。它通常用从标志本身衍生出的单位来表示,常标记为X,这样规则会随标志一起缩放,而不是一个在广告牌尺寸下就失去意义的固定像素数值。

这是四种网格中最不起眼、却最经常在现实中存活下来的一种,因为它是最终会印在品牌规范里的那种网格。每次一个标志被挤在海报角落、贴着标题硬塞进去,那就是留白规则要么根本不存在,要么从未交接下去。

著名徽标网格拆解案例

七个标志,以及每个案例中真正起作用的网格。

联邦快递值得单独拎出来说。 E和x之间隐藏的箭头不是意外之喜。它是网格要求两个字母之间的负空间必须成为一个可用形状的可见结果。这种效果靠徒手调整字距做不出来,单靠比例圆也做不出来。七个案例的共同规律是:每种网格都处理几何结构,但没有一种网格能生成概念。概念来自定位、命名和品类洞察;网格则是在此之后才出现,为的是让概念可以被复制。

故意打破网格的光学校正

每一个优秀的网格化标志,至少在三个地方作弊了自己的网格,因为眼睛和数学不会达成一致,而买单的是眼睛。光学校正是指以微小而刻意的方式打破网格,以修正网格本身造成的知觉问题。

一个不允许这些校正的徽标网格,严格到无法真正投入使用。 网格是起点,不是合同。真正的专业态度是记录下每一处校正,在构造网格上标注出来,并写明原因,因为下一个打开文件的设计师很可能会想把偏移"修正"回网格上,反而破坏了光学平衡。

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网格何时有用,何时是过度设计

当标志是几何化、模块化的时候,基础网格才有用。当标志需要网格无法提供的个性、笔触或温度时,基础网格反而会造成伤害。另外三种网格争议要小得多:构造网格、组合网格和留白网格几乎适用于任何标志,包括那些手绘感强的标志,因为它们是在检查和保护标志,而不是生成标志。

• 基础网格能发挥价值的地方: 几何化的字母组合和字母标志(IBM、NASA、HBO、GE),构造出的图形标志(苹果、Twitter、万事达卡、宝马、丰田),建立在圆形、六边形或方形内部几何结构上的模块化徽章,以及几何无衬线文字标志(联邦快递、Visa、2015年后的谷歌)。
• 基础网格会造成过度设计的地方: 定制手写文字标志(可口可乐、迪士尼、蒂芙尼),这类标志的资产正是笔触本身;手绘或插画风格的标志;书法体和复古风格标志,它们的个性正来自不完美之处;以及任何以温度感或亲和力为策略的品牌,因为严格的构造网格传递的是精密和工程感,这与策略本身相冲突。

决策原则: 如果标志是几何化、模块化,或由可复制形状构成的,就搭建基础网格。如果它是手绘感、插画风格,或以个性为驱动的,先手绘草图,只用一个轻量级基础网格来保证比例上的一致性。无论哪种情况,呈现之前都要跑一遍构造网格,都要搭建组合网格,都要交付留白规则。

如何从零开始搭建徽标网格

五个步骤,把一个空白的Figma文件变成一个能用的基础网格,再加三个步骤完成整个流程。

1. 选定主画布尺寸。 以数字为先的标志用1024乘1024像素,偏向编辑或印刷用途的标志用1200乘1200。这个数字必须能被基本单位整除。
2. 选定基本单位。 大多数情况用8像素,精细排版工作用4像素,大尺度或简单标志用16像素。在Figma里按这个单位设置Layout Grid。
3. 定义可视区域。 标志所在的内部区域。合理的默认值是画布中央的75%,每边留出12.5%的留白,而这个留白必须是基本单位的整数倍。
4. 选择基础网格形状。 模块化和排版类标志用方形,隐含深度用等距,放射状和细胞状几何结构用六边形,以曲线为主的标志用黄金比例圆。大多数标志最终会把方形场和叠加的比例圆混合使用。
5. 在参考线上构建标志。 每一个可测量的维度都要对齐网格。需要光学校正的地方,刻意打破网格并标注这处偏差。
6. 对完成的标志跑一遍构造网格,修正它暴露出的问题。
7. 为你要交付的每一种排列方式搭建组合网格: 水平版、堆叠版、单独标志。
8. 用从标志本身衍生出的单位定义留白空间,写进品牌规范。

第1到5步第一次做需要三十分钟,之后每次十分钟。最终产出是一个任何其他设计师都能打开、无需靠猜测比例就能继续工作的Figma文件。Figma是当下大多数标志设计的默认工具;Illustrator在最终矢量清理上仍然拥有更精细的贝塞尔曲线控制能力。支撑起标志的这套模块化基本单位,同样也支撑起图标系统设计,以及更广泛的品牌形象设计定价交付物的排版节奏。

常见问题

徽标网格有哪四种类型?

基础网格、构造网格、组合网格和留白网格,发生在四个不同的时刻。基础网格是绘制之前铺设的脚手架,可以是方形、等距、六边形或黄金比例。构造网格是对完成标志进行的检查环节,用来揭示锚点、控制柄和对齐错误。组合网格管理图形标志与文字标志之间的间距,而留白网格定义了最终写入品牌规范的排他区域。

真的存在"圆形徽标网格"这种东西吗?

作为一个正式命名的网格系统,并不存在。人们通常指的是黄金比例基础网格,由半径按1.618比例相关的圆形构成,就像Twitter小鸟和万事达卡那种构造方式。他们也可能指的是构造网格,因为这类网格常常被画成叠在完成标志上的圆圈。把它称为"圆形网格",混淆了基础网格的形状和网格的类型,这正是大部分困惑的起点。

徽标设计中的8点网格是什么?

一种方形基础网格,标志中每一个可测量的维度——笔画宽度、圆角半径、留白、大写字母高度、间距——都是8像素的整数倍。它是现代UI和徽标设计中占主导地位的基础网格,因为它能与iOS、Android以及大多数网页设计系统清晰对齐。4点网格是同样的理念在更高分辨率下的应用。它适用于几何化字母组合、字母标志和模块化徽章。

如何在徽标设计中运用黄金比例?

作为比例的校验工具,而不是生成工具。设计师通常先画出标志,再验证关键的比例关系——标志的宽高比、内形与外形的关系,苹果标志里叶片与主体的关系——是否接近phi值。当比例关系自然地接近1.618时,标志往往会显得更平衡。强行让每一处测量都遵守这个比例是过度设计,通常会导致结果显得僵硬。

是不是所有标志都需要网格?

每个标志都需要一条留白规则,如果同时有图形标志和文字标志,还需要一个组合网格。但不是每个标志都需要一套严格的基础网格。构造类标志、几何化字母组合、徽章、模块化图形标志(比如苹果、Twitter、万事达卡)都需要基础网格,因为几何结构必须保持一致。手绘感强的标志、可口可乐或迪士尼那样的定制手写体、手绘插画、卡通吉祥物,往往在被强行套上基础网格时反而会受损。

网格是工具,不是美德

网格是解决标志几何问题的工具。它不能替代一个值得被解决的标志本身。苹果、Twitter小鸟、万事达卡的圆盘、NBC孔雀、联邦快递的箭头,这些标志在最终交付时都活在某种网格之中,但没有一个是从网格开始的。它们始于一个概念、一个定位洞察、一个关于品牌想要成为什么样子的、打破品类惯例的决定。网格是在此之后才出现的,为的是让这个概念可以被复制。

处于构造类标志早期阶段的设计师,有时会颠倒这个顺序:打开Figma,搭建一套精细的基础网格,在上面构建标志,六个小时后抬起头,却纳闷为什么结果这么平庸。网格产生的是一致性,不是概念。 概念必须来自别处,比如文字标志与字母标志的取舍、品牌策略、品类定位。

反过来的错误代价同样高昂:完全跳过网格,徒手画草图,从不建立真正的系统,结果每次重建时比例都会走样,在小尺寸下更是彻底散架。修正方法不是把每一份草稿都强行塞进基础网格。而是要弄清楚一个特定的标志到底需要四种网格中的哪一种,以及在什么时候需要。如果品牌需要的是构造类几何标志,就搭建基础网格,跑光学校正,记录每一处刻意打破的地方。如果需要的是手绘感标志,先画草图,再轻量级地打网格。无论哪种情况,都要用构造网格检查它,把各种排列方式组合起来,并交付一条留白规则。

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