Построение логотипов по сетке: как дизайнеры на самом деле создают геометрические логотипы.

Сетка для логотипа — это система геометрических ориентиров, ограничивающая пропорции, углы и расстояние между элементами логотипа. Это не волшебная система, создающая хорошие логотипы. Это дисциплина, которая не позволяет хорошему логотипу сбиться с курса. Используйте её, когда логотипу необходима математическая согласованность. Откажитесь от неё, когда логотипу нужна индивидуальность, которую сетка может сгладить.

Большинство дизайнеров либо относятся к сеткам как к религии, либо полностью игнорируют их, и обе группы в итоге получают от этого худшие логотипы. Сетки — это инструмент для решения конкретных геометрических проблем в построенном логотипе. Apple, старая птичка Twitter, Mastercard, павлин NBC, FedEx, Pepsi 2008. Каждый из этих логотипов существовал внутри сетки к моменту выпуска. То же самое можно сказать и о множестве логотипов, которые не должны были там находиться. Эта статья — рабочая схема: какие семейства сеток существуют, когда каждое из них оправдывает себя, где отличные логотипы намеренно нарушают сетку и как создать её с нуля.

Что такое сетка логотипа на самом деле

Сетка логотипа — это набор направляющих линий, нарисованных светло-голубыми или коралловыми линиями под знаком, которые определяют геометрию, внутри которой расположен знак. Квадраты, круги, прямоугольники с заданным соотношением сторон, угловые линии. Знак строится по этим направляющим, а не набрасывается от руки и подгоняется под них. Направляющие выполняют три функции.

Во-первых, они обеспечивают единообразие. Круглый значок, построенный на одном радиусе, воспринимается как единая форма. Тот же значок, нарисованный от руки, имеет три немного отличающихся изгиба и выглядит неровным, даже если разница составляет всего два пикселя. Сетка улавливает эти два пикселя.

Во-вторых, они обеспечивают пропорции. Сетка кодирует соотношение между элементами: толщина линии к высоте буквы, внутренняя форма к внешней форме, отступы к рабочей области. После того, как эти соотношения установлены, знак масштабируется без смещения.

В-третьих, они делают знак читаемым для следующего дизайнера. Логотип с опубликованной сеткой воспроизводим. Логотип без сетки зависит от исходного файла и первоначального решения, а это значит, что он ухудшается каждый раз, когда кто-то открывает его в сжатые сроки.

Сетка не создает логотип за вас. Сетка — это ограничение, а не изобретение. Она не сделает скучную форму интересной. Она лишь сделает сильную форму последовательной.

Три семейства сеток, используемые дизайнерами

Почти каждый созданный логотип относится к одному из трех семейств сеток: квадратная модульная, круговая и золотая ось, или гибридная. Знание того, к какому семейству принадлежит знак до построения сетки, — это разница между системой, которая помогает, и системой, которая вам мешает.

Квадратные модульные сетки используют поле из равных квадратов, часто 8-точечную или 4-точечную сетку, и рассматривают каждое измерение как кратное этой базовой единице. Они идеально подходят для типографских знаков, монограмм и любой геометрии, построенной на прямых углах и модульном расстоянии.

Круговые сетки используют перекрывающиеся круги, часто размером, соответствующим золотому сечению, простым кратным числам, таким как 1x, 2x, 3x, или серебряному сечению. Они идеально подходят для знаков, в которых преобладают кривые и значки, где глаз воспринимает знак как систему дуг.

Гибридные сетки сочетают в себе оба подхода. Квадратная базовая единица определяет модульное расстояние, обводку и любые прямые элементы, в то время как слой круговых направляющих определяет кривые и оптическую коррекцию. Большинство реально выпущенных логотипов используют гибридную сетку. Чисто квадратные или чисто круговые сетки встречаются редко, за исключением учебных примеров.

Ошибка заключается в выборе семейства сеток, исходя из эстетических предпочтений, а не из геометрии знака. Знак с преобладанием кривых будет конфликтовать с сеткой, состоящей только из квадратов. Модульная монограмма будет конфликтовать с сеткой, состоящей только из кругов. Подбирайте сетку к форме, а не форму к сетке.

Квадратные модульные сетки и 8-точечная система

Квадратная модульная сетка — это поле из одинаковых квадратов, которое управляет толщиной линии, радиусом скругления углов и интервалом между элементами. 8-точечная сетка — её наиболее распространённая форма. Выберите базовую единицу (8 пикселей на главном холсте размером 1024 пикселя — это общепринятое значение по умолчанию) и заставьте каждое измеримое измерение быть кратным этой единице.

Толщина линии: 8, 16, 24. Никогда не 11. Никогда не 17. Радиус скругления углов: 4, 8, 16. Высота верхнего края: 64, 80, 96 с шагом в 8 пикселей. Отступ от внешнего ограничивающего прямоугольника: 8 или 16.

8-точечная сетка является стандартной в современном дизайне пользовательских интерфейсов. В Material Design, iOS и Tailwind масштаб интервалов предполагает 8-точечную или 4-точечную базовую единицу, и эта совместимость важна, когда логотип будет располагаться рядом с пользовательским интерфейсом, построенным на том же масштабе. Логотип на 8-точечной сетке плавно вписывается в 8-точечный пользовательский интерфейс без субпиксельного несоответствия.

Квадратные модульные сетки особенно хорошо подходят для монограмм, буквенных знаков, геометрических логотипов без засечек и любых значков, построенных на прямоугольных поверхностях. Буквенный знак IBM расположен на плотной модульной сетке, которая контролирует расстояние между элементами и восемь горизонтальных полос. Значок Toyota имеет строгую модульную базовую сетку, которая поддерживает пропорции трех пересекающихся овалов. Старый четырехквадратный знак Microsoft является почти наглядным примером использования 8-точечной сетки.

Правило: выберите наименьшую базовую единицу, которая вам действительно нужна, и никогда не нарушайте её. Сетка работает только в том случае, если каждое измерение ей подчиняется.

Круговые сетки и золотое сечение

Круговые сетки — это способ правильно получить кривые. Золотое сечение (1,618) — одно из нескольких правил пропорций, которые дизайнеры используют, чтобы эти кривые казались неизбежными.

Круговые сетки работают следующим образом: сначала рисуется один опорный круг, затем добавляются круги, радиусы которых соотносятся с радиусом первого в фиксированном соотношении. Распространенные соотношения: 1:1,618 (золотой), 1:1,414 (серебряный), 1:2 (простой двойной). Каждый новый круг вкладывается в первый, пересекает его под известным углом или выступает под известным смещением. Затем знак рисуется вдоль дуг и точек пересечения.

Птица Twitter 2012 года — самый известный пример использования круговой сетки в современном дизайне логотипов. Птица построена из четырнадцати перекрывающихся кругов с радиусами в три раза больше радиуса. Каждая кривая в птице — голова, крыло, грудь, клюв — следует дуге одного из этих кругов. В результате получается единая плавная форма, поскольку каждая кривая математически связана с каждой другой кривой.

Два переплетающихся диска Mastercard — это простейший случай: два круга одинакового радиуса, смещенные на известное расстояние, причем перекрытие определяет цветовой блок бренда. Сетка состоит из двух кругов. Во всей эмблеме нет ничего, нарисованного от руки.

Павлин NBC построен на радиальной геометрии. Одиннадцать лепестков, каждый в форме капли, построены из дуг окружностей, расположенных с фиксированными угловыми приращениями вокруг центральной точки. Вся эмблема обладает вращательной симметрией на круговой сетке.

Золотое сечение полезнее для проверки здравомыслия, чем для его генерации. Дизайнеры, которые утверждают, что «разработали логотип на основе золотого сечения», обычно сначала рисовали эмблему, а затем обращали внимание на соотношение. Это нормально. Использование числа фи в качестве инструмента проверки («приближается ли это масштабное соотношение к 1,618?») — это разумный подход. Использование его в качестве буквального критерия для каждого измерения — это излишнее усложнение.

Бриф по редизайну Pepsi 2008 года, просочившийся в сеть и ставший мемом, — это поучительный пример. В брифе попытались вписать мистицизм золотого сечения, гравитационное притяжение и магнитное поле Земли в обновленный логотип, который механически представлял собой легкий наклон и улыбку. Сетка была реальной. А вот повествование вокруг сетки — бессмыслицей. Урок: создавайте сетку, а не притворяйтесь, что она — метафизика.

Гибридные сетки, в которых обычно строятся логотипы

Чисто квадратные или чисто круглые сетки редко встречаются в готовых логотипах. Большинство реальных знаков используют гибридную систему, сочетающую оба подхода, потому что реальные формы нуждаются и в том, и в другом.

Монохромный силуэт Apple — это гибридный пример, который часто встречается в дизайнерских школах. Форма яблока построена на перекрывающихся кругах различного радиуса, а надрез следует за другим кругом. Лист построен из двух пересекающихся кругов. Пока все круговое. Но выравнивание листа относительно тела, пропорциональное соотношение ширины и высоты, а также расположение надреза — все это опирается на квадратную модульную сетку, которая удерживает кривые на месте. Если потянуть за круги, яблоко потеряет свою форму. Если потянуть за модульное расстояние, яблоко потеряет равновесие.

FedEx — это словесный знак, а не искусственно созданный, но в его кернинге используется гибридная сетка. Специально разработанные буквы располагаются на модульной сетке, которая контролирует высоту заглавных букв, толщину штриха и оптическое расстояние между буквами. Скрытая стрелка между буквами E и x — это не случайность. Это видимый результат сетки, которая потребовала, чтобы негативное пространство между двумя буквами приобрело удобную форму. Такая конструкция не встречается при кернинге от руки, и она не встречается и на чистой круговой сетке.

Круговой значок BMW — ещё один поучительный гибрид. Внешний круг и внутренние круги квадрантов располагаются на круговой сетке с простыми радиальными делениями. Типографика по краю расположена на квадратной модульной сетке, которая контролирует высоту заглавных букв и расстояние между буквами. Синие и белые квадранты следуют чистой угловой конструкции, которую может обеспечить только гибридная сетка.

Стандартный подход к созданию любого логотипа с прямыми и изогнутыми элементами заключается в том, чтобы начать с модульной базовой структуры, наложить сверху круглые направляющие и позволить двум системам «спорить» по поводу каждого измерения, пока они не придут к согласию. Спор — это дизайн.

Разбор известных логотипов по сеткам

Семь логотипов, семь систем сеток, один узор.

| Логотип | Семейство сеток | Что контролирует сетка | Что она не контролирует |

|------|-------------|------------------------|-------------------|

| Apple | Гибридный (доминирование кругов, модульное выравнивание) | Непрерывность кривых тела, листа и укуса | Точный размер укуса, который является вкусом |

| Twitter (птица 2012 года) | Круговой (14 кругов, 3 радиуса) | Каждая кривая в теле птицы | Поза, взгляд вверх |

| Mastercard | Круговой (два одинаковых диска) | Радиусы дисков и расстояние перекрытия | Оттенок фирменных цветов |

| Павлин NBC | Круговой радиальный (11 лепестков, фиксированные углы) | Дуга лепестка и расстояние вращения | Одиннадцать вариантов фирменных цветов |

| FedEx | Модульный с круговыми наложениями кернинга | Высота заглавных букв, толщина линии, оптический кернинг, стрелка | Пользовательские формы букв |

| Pepsi 2008 | Гибридный (круги золотого сечения, модульное выравнивание) | Угол улыбки, пропорции полосы | Решение отправить улыбку |

| Toyota | Гибридный (модульное основание, три пересекающихся эллипса) | Пересечения эллипсов и пропорции | Метафора японского дизайна |

Узор. Каждая сетка обрабатывает геометрию. Ни одна из них не генерирует концепцию. Концепция возникает из позиционирования, наименования и понимания категории. Сетка создается позже, чтобы сделать концепцию воспроизводимой.

Оптические коррекции, намеренно нарушающие сетку

В каждом великолепном логотипе, созданном на основе сетки, сетка нарушается как минимум в трех местах, потому что глаз и расчеты не совпадают.

Оптическая коррекция — это практика намеренного нарушения сетки на небольшую величину для исправления проблемы восприятия, создаваемой сеткой. Расчеты говорят одно, глаз — другое, и в итоге побеждает глаз.

Три коррекции встречаются почти в каждом созданном логотипе. Треугольники смещаются влево. Треугольник кнопки воспроизведения, расположенный в центре квадрата, будет визуально наклоняться влево, потому что визуальная масса концентрируется у правого края. Решение состоит в том, чтобы сместить треугольник на 1–3 процента вправо от математического центра. Apple Музыка, YouTube, каждая кнопка воспроизведения на каждом стриминговом сервисе имеет эту коррекцию.

Круги выглядят меньше, чем квадраты одинаковой высоты. Круг, высота которого соответствует высоте заглавных букв окружающих букв, будет выглядеть немного меньше. Решение состоит в том, чтобы увеличить размер круга на 2-5 процентов, чтобы он воспринимался как визуально равный. Буква «O» в большинстве профессиональных шрифтов выше буквы «H» ровно на эту величину.

Диагонали требуют более широких линий, чем вертикали. Заглавная буква «A» с той же толщиной линии, что и заглавная буква «I», будет выглядеть тоньше. Решение состоит в том, чтобы добавить 5-10 процентов толщины линии к диагоналям. В каждом сбалансированном по весу шрифте без засечек есть эта коррекция.

Сетка логотипа, которая не позволяет вносить эти корректировки, слишком жесткая для выпуска. Сетка — это отправная точка, а не контракт. Необходимо отслеживать каждую корректировку, отмечать ее на сетке и документировать причину. Следующий дизайнер, открывший файл, будет испытывать искушение «исправить» смещение обратно в сетку и нарушить оптический баланс, если не будет указано, что он это сделал.

Нужен логотип, построенный на настоящей строительной сетке, с оптическими корректировками, модульной системой и правилами, которые работают на любой поверхности? Нанимайте Brainy. Мы предоставляем системы логотипов через LogoBrainy и разрабатываем полные фирменные стили для команд, которым необходима комплексная передача стратегии, структуры и типографики.

Когда сетка помогает, а когда она излишне усложняет логотип

Сетка помогает, когда знак геометричен и модульный. Она вредит, когда знаку не хватает характера, выразительности или теплоты, которые сетка не может обеспечить.

Сетки оправдывают себя в геометрических монограммах и буквенных знаках (IBM, NASA, HBO, GE), в графических знаках (Apple, Twitter, Mastercard, BMW, Toyota), в модульных значках, построенных на основе кругов, шестиугольников или квадратов с внутренней геометрией, и в геометрических словесных знаках без заглавных букв (FedEx, Visa, Google после 2015 года), где сетка контролирует высоту заглавных букв, толщину линий и кернинг.

Сетки чрезмерно усложняют создание логотипов с индивидуальным шрифтом (Coca-Cola, Disney, Tiffany), где акцент делается на жесте, а сетка его сглаживает; логотипы, созданные от руки или в иллюстративном стиле, где сам логотип — это жест; каллиграфические и исторические логотипы, где характер проявляется в несовершенстве; и любой бренд, чья стратегия — «теплота, человечность, доступность», потому что строгая конструктивная сетка сигнализирует о точности и инженерности, что противоречит стратегии.

Правило принятия решения: если логотип геометрический, модульный или создан из воспроизводимых форм, создайте сетку. Если логотип жестовый, иллюстративный или основан на характере, сначала сделайте эскиз и используйте легкую сетку только для обеспечения пропорциональной согласованности, а не для построения.

Как создать сетку для логотипа с нуля

Пять шагов по порядку, которые превратят пустой файл Figma в работающую конструктивную сетку.

1. Выберите размер основного холста. 1024 на 1024 пикселя для цифровых элементов, 1200 на 1200 для редакционных или печатных элементов. Число должно делиться без остатка на вашу базовую единицу измерения.

2. Выберите базовую единицу измерения. 8 пикселей в большинстве случаев, 4 пикселя для тонкой типографской работы, 16 пикселей для крупных или простых элементов. Настройте сетку в Figma, используя Layout Grid, указав эту базовую единицу измерения в качестве размера столбцов и строк.

3. Определите рабочую область. Внутренняя зона, где располагается элемент. Разумным значением по умолчанию является центральная область, составляющая 75 процентов холста, с отступом 12,5 процентов по бокам. Отступ должен быть кратным базовой единице измерения.

4. Наложите направляющие для построения. Добавьте круговые направляющие, если у знака есть кривые, направляющие пропорций (золотые, серебряные или простые кратные), если у знака есть пропорциональные соотношения форм, и направляющие углов (15, 30, 45, 60 градусов), если у знака есть диагонали. Все направляющие на отдельном слое, с меньшей непрозрачностью, светло-голубые или коралловые линии.

5. Создайте знак на направляющих. Каждый измеряемый размер привязывается к сетке или направляющим. Там, где требуется оптическая коррекция, намеренно нарушьте сетку и отметьте место разрыва.

Эта настройка занимает тридцать минут в первый раз, десять минут в последующие. В результате получается файл Figma, который любой другой дизайнер может открыть и продолжить работу, не гадая о пропорциях. В этом вся суть. Figma — это значение по умолчанию для большинства современных логотипов, Illustrator по-прежнему имеет более четкую кривую Безье для окончательной обработки векторной графики. Сетка построения логотипа присутствует в обоих инструментах, и тот же модульный базовый блок, который объединяет логотип, также содержит дизайн системы иконок и типографический ритм более широкого ценообразование на разработку фирменного стиля результата.

Часто задаваемые вопросы

Что такое сетка логотипа?

Сетка логотипа — это набор геометрических направляющих (квадраты, круги, линии соотношения сторон, угловые маркеры), нарисованных под логотипом для контроля пропорций, углов, толщины линий и расстояния между элементами знака. Именно она делает созданный логотип воспроизводимым, математически согласованным и долговечным в разных размерах. Это не генеративная система, она не разрабатывает логотип за вас, она лишь обеспечивает дисциплину, которая скрепляет сильную концепцию, когда она у вас есть.

Что такое 8-точечная сетка в дизайне логотипов?

8-точечная сетка — это модульная система сеток, где каждый измеримый параметр в логотипе (толщина линии, радиус скругления углов, отступы, высота заглавных букв, расстояние между элементами) кратен 8 пикселям. В современном дизайне пользовательских интерфейсов и логотипов это доминирующая система сеток, поскольку она идеально сочетается с iOS, Android и большинством веб-систем. 4-точечная сетка — это та же идея, но с более высоким разрешением. 8-точечная сетка подходит для геометрических монограмм, буквенных знаков и модульных значков.

Как использовать золотое сечение в дизайне логотипов?

Золотое сечение (1,618) наиболее полезно для проверки пропорций, а не для буквального их создания. Дизайнеры обычно сначала рисуют логотип, а затем проверяют, что ключевые пропорциональные соотношения (общая ширина к высоте знака, внутренняя форма к внешней форме, форма листа к основной части в таком знаке, как Apple) близки к числу φ. Когда соотношения естественным образом близки к 1,618, знак выглядит сбалансированным. Принудительное соответствие каждого измерения золотому сечению — это излишнее усложнение, обычно приводящее к жестким результатам.

Всем ли логотипам нужна сетка?

Нет. Для геометрических логотипов (геометрические монограммы, значки, модульные графические элементы, такие как Apple, Twitter, Mastercard) необходима сетка, поскольку геометрия должна быть единообразной. Для логотипов, созданных с помощью жестов (авторские шрифты, такие как Coca-Cola или Disney, рисунки от руки, талисманы, основанные на персонажах), строгая сетка не нужна, и часто от неё страдает, если её навязывают. Правило принятия решения: если логотип создан из воспроизводимых геометрических форм, используйте сетку; если логотип создан с помощью жестов, персонажей или от руки, откажитесь от строгой сетки.

Сетка — это инструмент, а не достоинство

Дизайнеры, которые путают сетку с целью, в итоге получают логотипы, которые технически корректны, но эмоционально плоские.

Сетка — это инструмент для решения геометрических проблем в логотипе. Она не заменяет собой логотип, достойный решения. Apple, птичка Twitter, диски Mastercard, павлин NBC, стрелка FedEx. Все эти знаки существовали в виде сетки к моменту их выпуска, но ни один из них не начинался как сетка. Они начинались как концепция, идея позиционирования, новаторское решение о том, каким должен быть бренд. Сетка появилась позже, чтобы сделать концепцию воспроизводимой в любом размере и на любой поверхности.

Дизайнеры на ранней стадии создания знака иногда меняют порядок. Они открывают Figma, создают сложную систему сеток, строят логотип на этой сетке и через шесть часов удивляются, почему результат получился шаблонным. Сетка обеспечила согласованность. Она не создала концепцию. Концепция должна исходить откуда-то еще: из решения словесный знак против буквенного знака, стратегии бренда, позиционирования в категории. Сетка — это слой воспроизводимости, который скрепляет концепцию воедино после ее создания.

Противоположная ошибка также распространена. Начинающие дизайнеры полностью игнорируют сетку, рисуют логотип от руки и никогда не создают настоящую систему построения. В результате пропорции постоянно меняются при перестройке, и логотип начинает распадаться на маленьких размерах. Решение не в том, чтобы насильно размещать каждый набросок на сетке. Решение в том, чтобы знать, каким логотипам нужна сетка, а каким нет.

Если бренд требует геометрического логотипа, постройте сетку, выполните оптическую коррекцию, задокументируйте разрывы. Если бренд требует выразительного логотипа, сначала нарисуйте эскиз, затем сетку, слегка. Если вы не уверены, какой логотип нужен бренду, это проблема стратегии, а не проблемы логотипа, и никакая работа с конструкционной сеткой это не исправит.

Если вы хотите систему логотипов, построенную на основе настоящего конструкционного мастерства, с модульной сеткой, оптической коррекцией, пропорциональными соотношениями и документацией, которая будет удерживать логотип в целости в течение следующего десятилетия, нанять Brainy. Мы предоставляем системы логотипов через LogoBrainy и полные фирменные стили для команд, которые хотят получить стратегию, построение и правила в одном пакете.