Logo-Rasterkonstruktion: Wie Designer geometrische Logos tatsächlich erstellen

Ein Logo-Raster ist ein System geometrischer Hilfslinien, das die Proportionen, Winkel und Abstände eines Logos festlegt. Es ist kein Allheilmittel für gute Logos, sondern eine Disziplin, die ein gutes Logo vor dem Ausufern bewahrt. Verwenden Sie es, wenn das Logo mathematische Konsistenz erfordert. Verzichten Sie darauf, wenn das Logo Charakter braucht, den ein Raster abschwächen würde.

Die meisten Designer behandeln Raster entweder wie eine Religion oder ignorieren sie komplett, und beide Gruppen liefern dadurch schlechtere Logos. Raster sind ein Werkzeug zur Lösung spezifischer geometrischer Probleme in einem Logo. Beispiele hierfür sind BRAND5, der alte Twitter-Vogel, Mastercard, der Pfau von NBC, FedEx und Pepsi 2008. Jedes dieser Logos wurde bei seiner Veröffentlichung innerhalb eines Rasters gestaltet. Genauso wie viele Logos, die es nicht hätten tun sollen. Dieser Artikel bietet das praktische Rahmenwerk: Welche Rasterfamilien es gibt, wann welche ihre Berechtigung hat, wo großartige Logos das Raster bewusst durchbrechen und wie man ein Raster von Grund auf neu erstellt.

Was ein Logo-Raster eigentlich ist

Ein Logo-Raster besteht aus Konstruktionslinien, die in Hellblau oder Koralle unter dem Logo gezeichnet werden und die Geometrie des Logos definieren. Quadrate, Kreise, Rechtecke mit symmetrischen Formen, Winkellinien – das Logo wird anhand dieser Linien erstellt und nicht freihändig gezeichnet und nachträglich angepasst. Die Linien erfüllen drei Funktionen:

Erstens sorgen sie für Konsistenz. Ein kreisförmiges Logo mit einem einheitlichen Radius wirkt wie eine Einheit. Dasselbe Logo, freihändig skizziert, weist drei leicht unterschiedliche Kurven auf und wirkt uneben, selbst wenn der Unterschied nur zwei Pixel beträgt. Das Raster gleicht diese zwei Pixel aus.

Zweitens gewährleisten sie Proportionen. Ein Raster legt das Verhältnis zwischen den Elementen fest: Strichstärke zu Buchstabenhöhe, Innen- zu Außenform, Abstand zur Nutzfläche. Sind diese Verhältnisse einmal festgelegt, lässt sich das Logo ohne Verzerrung skalieren.

Drittens machen sie das Logo für den nächsten Designer lesbar. Ein Logo mit einem veröffentlichten Raster ist reproduzierbar. Ein Logo ohne Raster ist abhängig von der Originaldatei und der ursprünglichen Interpretation. Das bedeutet, dass es mit jedem Öffnen unter Zeitdruck an Wert verliert.

Das Raster entwirft das Logo nicht für Sie. Es schränkt die Gestaltung ein, anstatt sie zu erfinden. Es macht eine langweilige Form nicht interessant, sondern sorgt lediglich für eine konsistente, klare Form.

Die drei Rasterfamilien, die Designer verwenden

Fast jedes Logo lässt sich einer der drei Rasterfamilien zuordnen: quadratisch-modular, kreisförmig, Goldener Schnitt oder Hybrid. Zu wissen, zu welcher Familie ein Logo gehört, bevor Sie das Raster erstellen, entscheidet darüber, ob Sie ein hilfreiches oder ein hinderliches System nutzen.

Quadratische modulare Raster verwenden ein Feld aus gleich großen Quadraten, oft das 8-Punkt- oder 4-Punkt-Raster, und behandeln jede Dimension als Vielfaches dieser Basiseinheit. Sie eignen sich ideal für typografische Logos, Monogramme und alle geometrischen Formen, die auf rechten Winkeln und modularen Abständen basieren.

Kreisförmige Raster verwenden sich überlappende Kreise, oft im Verhältnis des Goldenen Schnitts, einfacher Vielfacher wie 1x, 2x, 3x oder des Silbernen Schnitts. Sie eignen sich besonders für Logos mit vielen Kurven und Emblemen, bei denen das Auge das Logo als System von Bögen wahrnimmt.

Hybridraster kombinieren beide Ansätze. Eine quadratische Basiseinheit bestimmt die modularen Abstände, Linien und alle geraden Linien, während eine Ebene kreisförmiger Hilfslinien die Kurven und die optischen Korrekturen festlegt. Die meisten veröffentlichten Logos verwenden ein Hybridraster. Rein quadratische oder rein kreisförmige Raster sind außerhalb von Lehrbeispielen selten.

Der Fehler liegt darin, die Rasterfamilie nach ästhetischen Vorlieben statt nach der Geometrie des Logos auszuwählen. Ein Logo mit vielen Kurven harmoniert nicht mit einem rein quadratischen Raster. Ein modulares Monogramm harmoniert nicht mit einem rein kreisförmigen Raster. Das Raster sollte zur Form passen, nicht die Form zum Raster.

Quadratische modulare Raster und das 8-Punkt-System

Ein quadratisches modulares Raster ist ein Feld aus gleich großen Quadraten, das Strichstärke, Eckenradius und Abstand steuert. Das 8-Punkt-Raster ist die gebräuchlichste Form. Wählen Sie eine Basiseinheit (8 Pixel auf einer 1024 Pixel großen Master-Canvas sind der übliche Standard) und legen Sie fest, dass jede messbare Dimension ein Vielfaches dieser Einheit ist.

Strichstärke: 8, 16, 24. Niemals 11. Niemals 17. Eckenradius: 4, 8, 16. Endkappenhöhe: 64, 80, 96, in 8-Pixel-Schritten. Abstand vom äußeren Begrenzungsrahmen: 8 oder 16.

Das 8-Punkt-Raster ist der Standard im modernen UI-Design. Material Design, iOS und die Abstandsskala von Tailwind basieren alle auf einer 8-Punkt- oder 4-Punkt-Basis. Diese Kompatibilität ist wichtig, wenn das Logo neben UI-Elementen im gleichen Maßstab platziert wird. Ein Logo auf einem 8-Punkt-Raster fügt sich nahtlos in eine 8-Punkt-Benutzeroberfläche ein, ohne dass es zu Subpixel-Fehlern kommt.

Quadratische modulare Raster eignen sich besonders gut für Monogramme, Buchstabenlogos, geometrische serifenlose Wortmarken und alle Logos, die auf rechteckigen Gehäusen basieren. Das IBM-Logo basiert auf einem präzisen modularen Raster, das den Abstand der einzelnen Elemente und die acht horizontalen Streifen vorgibt. Das Toyota-Logo hat ein strenges modulares Grundraster, das die Proportionen der drei sich überschneidenden Ovale festlegt. Das alte Microsoft-Logo mit seinen vier Quadraten ist beinahe ein Paradebeispiel für das 8-Punkt-Raster.

Die Regel: Wählen Sie die kleinste benötigte Basiseinheit und halten Sie sich strikt daran. Das Raster funktioniert nur, wenn jede Messung den Vorgaben entspricht.

Kreisförmige Raster und der Goldene Schnitt

Kreisförmige Raster ermöglichen die korrekte Darstellung von Kurven. Der Goldene Schnitt (1,618) ist eine von mehreren Proportionsregeln, die Designer verwenden, um Kurven natürlich wirken zu lassen.

Kreisförmige Raster funktionieren, indem man mit einem Ankerkreis beginnt und darauf weitere Kreise zeichnet, deren Radien sich in einem festen Verhältnis zum ersten Kreis verhalten. Gängige Verhältnisse sind: 1:1,618 (Goldener Kreis), 1:1,414 (Silberner Kreis) und 1:2 (Einfacher Doppelkreis). Jeder neue Kreis liegt innerhalb des ersten, schneidet ihn in einem bekannten Winkel oder ragt mit einem bekannten Abstand heraus. Das Logo wird dann entlang der Kreisbögen und Schnittpunkte gezeichnet.

Der Twitter-Vogel von 2012 ist das bekannteste Beispiel für die Verwendung kreisförmiger Raster in der modernen Logoentwicklung. Der Vogel besteht aus vierzehn sich überlappenden Kreisen mit drei verschiedenen Radien. Jede Kurve des Vogels – Kopf, Flügel, Brust, Schnabel – folgt dem Bogen eines dieser Kreise. Das Ergebnis wirkt wie eine fließende Einheit, da jede Kurve mathematisch mit jeder anderen in Beziehung steht.

Die zwei ineinandergreifenden Scheiben von Mastercard sind der einfachste Fall: zwei Kreise mit gleichem Radius, die um einen bekannten Abstand versetzt sind. Die Überlappung definiert den Farbblock der Marke. Das Raster besteht aus zwei Kreisen. Nichts im gesamten Logo ist freihändig gestaltet.

Der Pfau von NBC basiert auf radialer Geometrie. Elf Blütenblätter, jedes in Tropfenform, bestehen aus Kreisbögen, die in festen Winkelabständen um einen Mittelpunkt angeordnet sind. Das gesamte Logo ist rotationssymmetrisch auf einem Kreisraster.

Der Goldene Schnitt eignet sich besser als Plausibilitätsprüfung denn als alleinige Grundlage für die Gestaltung. Designer, die behaupten, das Logo nach dem Goldenen Schnitt entworfen zu haben, zeichneten in der Regel zuerst das Logo und bemerkten das Verhältnis erst später. Das ist in Ordnung. Phi als Prüfwerkzeug zu verwenden („Liegt dieses Skalierungsverhältnis nahe bei 1,618?“) ist handwerklich sinnvoll. Ihn jedoch als alleinige Grundlage für jede Messung zu verwenden, ist übertrieben.

Das Pepsi-Redesign-Briefing von 2008, das durchgesickert und zum Meme wurde, ist ein warnendes Beispiel. Das Briefing versuchte, Mystik des Goldenen Schnitts, Gravitationskraft und Erdmagnetfeld in ein Logo-Update zu pressen, das rein technisch gesehen nur eine leichte Neigung und ein Lächeln darstellte. Das Raster war real. Die Geschichte um das Raster war Unsinn. Die Lehre daraus: Bauen Sie das Raster auf, tun Sie nicht so, als sei es Metaphysik.

Hybridraster – die Basis der meisten echten Logos

Rein quadratische oder rein kreisförmige Raster sind bei veröffentlichten Logos selten. Die meisten echten Marken verwenden ein Hybridsystem, das beides kombiniert, denn reale Formen benötigen beides.

Die monochrome Silhouette von Apple ist ein Beispiel für einen solchen Hybridraster, der in Designschulen kursiert. Die Apfelform besteht aus sich überlappenden Kreisen mit unterschiedlichen Radien, wobei der Biss einem weiteren Kreis folgt. Das Blatt ist aus zwei sich schneidenden Kreisen konstruiert. Bis hierhin alles kreisförmig. Doch die Ausrichtung des Blattes zum Körper, das Verhältnis von Breite zu Höhe und die Position des Bisses basieren auf einem quadratischen Modulraster, das die Kurven stabilisiert. Zieht man an den Kreisen, verliert der Apfel seine Form. Verändert man den modularen Abstand, verliert der Apfel sein Gleichgewicht.

FedEx ist eine Wortmarke, keine konstruierte Marke, verwendet aber ein hybrides Raster für das Kerning. Die individuell gestalteten Buchstabenformen liegen auf einem modularen Raster, das Versalhöhe, Strichstärke und optischen Buchstabenabstand steuert. Der versteckte Pfeil zwischen dem E und dem x ist kein Zufall. Er ist das sichtbare Ergebnis eines Rasters, das den Negativraum zwischen zwei Buchstaben in eine nutzbare Form bringt. Eine solche Konstruktion ist beim Freihand-Kerning nicht möglich, und auch nicht mit einem rein kreisförmigen Raster.

Das runde BMW-Logo ist ein weiteres Beispiel für ein hybrides Raster. Der äußere Kreis und die inneren Quadrantenkreise liegen auf einem kreisförmigen Raster mit einfachen radialen Unterteilungen. Die Typografie am Rand liegt auf einem quadratischen modularen Raster, das Versalhöhe und Buchstabenabstand steuert. Die blauen und weißen Quadranten folgen einer klaren, kantigen Konstruktion, die nur ein hybrides Raster ermöglicht.

Der Standardansatz für jedes Logo mit geraden und geschwungenen Elementen ist, mit der modularen Basiseinheit zu beginnen, die kreisförmigen Hilfslinien daraufzulegen und die beiden Systeme so lange miteinander interagieren zu lassen, bis sie sich einigen. Diese Interaktion ist das Design.

Berühmte Logo-Rasteranalysen

Sieben Logos, sieben Rastersysteme, ein Muster.

| Logo | Rasterfamilie | Was das Raster steuert | Was es nicht steuert |

|------|-------------|------------------------|-------------------|

| Apple | Hybrid (kreisförmig dominant, modulare Ausrichtung) Kontinuierliche Kurvenführung von Körper, Blatt und Biss | Die exakte Größe des Bisses, die den Geschmack repräsentiert |

| Twitter (Vogel von 2012) | Kreisförmig (14 Kreise, 3 Radien) | Jede Kurve im Vogelkörper | Die Pose, der nach oben gerichtete Blick |

| Mastercard | Kreisförmig (zwei gleich große Scheiben) | Die Radien der Scheiben und der Überlappungsabstand | Der Farbton der Markenfarben |

| NBC-Pfau | Kreisförmig-radial (11 Blütenblätter, feste Winkel) | Der Blütenblattbogen und der Rotationsabstand | Die elf Markenfarben |

| FedEx | Modular mit kreisförmigen Kerning-Overlays | Versalhöhe, Strichstärke, optisches Kerning, der Pfeil | Die individuellen Buchstabenformen |

| Pepsi 2008 | Hybrid (Kreise im Goldenen Schnitt, modulare Ausrichtung) | Der Winkel des Lächelns, die Proportionen des Bandes | Die Entscheidung, ein Lächeln zu versenden |

| Toyota | Hybrid (modulare Basis, drei sich schneidende Ellipsen) | Die Schnittpunkte und Proportionen der Ellipsen | Die japanische Designmetapher |

Das Muster. Jedes Raster steuert die Geometrie. Keines von ihnen generiert das Konzept. Das Konzept entsteht durch Positionierung, Namensgebung und Kategorieverständnis. Das Raster wird erst später erstellt, um das Konzept reproduzierbar zu machen.

Optische Korrekturen, die das Raster bewusst durchbrechen

Jedes großartige Rasterlogo trickst das Raster an mindestens drei Stellen aus, weil Auge und Mathematik nicht übereinstimmen.

Optische Korrektur ist die Praxis, ein Raster bewusst und minimal zu unterbrechen, um ein durch das Raster verursachtes Wahrnehmungsproblem zu beheben. Die Mathematik sagt das eine, das Auge das andere, und das Auge setzt sich durch.

Drei Korrekturen finden sich in nahezu jedem Logo. Dreiecke neigen dazu, nach links zu wandern. Ein mathematisch zentriertes Dreieck in einem Quadrat, wie es beispielsweise ein Play-Button darstellt, wirkt optisch nach links geneigt, da sich die visuelle Masse zum rechten Rand hin konzentriert. Die Lösung besteht darin, das Dreieck um 1 bis 3 Prozent nach rechts vom mathematischen Zentrum zu verschieben. Bei Apple Music, YouTube und jedem Play-Button eines Streaming-Dienstes ist diese Korrektur bereits integriert.

Kreise wirken kleiner als Quadrate gleicher Höhe. Ein Kreis, dessen Versalhöhe der Höhe der umgebenden Buchstaben entspricht, wirkt etwas klein. Die Lösung besteht darin, den Kreis um 2 bis 5 Prozent zu vergrößern, sodass er optisch gleich groß erscheint. Das „O“ in den meisten professionellen Schriftarten ist genau um diesen Betrag höher als das „H“.

Diagonalen benötigen breitere Striche als Vertikalen. Ein großes „A“ mit der gleichen Strichstärke wie ein großes „I“ wirkt dünner. Die Lösung: Die Diagonalen werden um 5 bis 10 Prozent verstärkt. Jede serifenlose Schrift mit ausgewogener Strichstärke erfordert diese Korrektur.

Ein Logo-Raster, das diese Korrekturen nicht zulässt, ist zu starr für die Auslieferung. Das Raster ist ein Ausgangspunkt, kein Vertrag. Wichtig ist, jede Korrektur zu erfassen, im Raster zu markieren und die Begründung zu dokumentieren. Der nächste Designer, der die Datei öffnet, wird versucht sein, den Versatz wieder am Raster zu „korrigieren“ und so die optische Balance zu zerstören, sofern der Trick nicht dokumentiert ist.

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Wann ein Raster hilfreich ist und wann es das Logo überkompliziert

Raster sind hilfreich, wenn das Logo geometrisch und modular ist. Sie schaden, wenn die Marke Charakter, Ausdruck oder Wärme benötigt, die kein Raster bieten kann.

Raster sind sinnvoll bei geometrischen Monogrammen und Buchstabenmarken (IBM, NASA, HBO, GE), konstruierten Bildmarken (Apple, Twitter, Mastercard, BMW, Toyota), modularen Logos auf Basis von Kreisen, Sechsecken oder Quadraten mit interner Geometrie sowie geometrischen serifenlosen Wortmarken (FedEx, Visa, Google nach 2015), wo das Raster Versalhöhe, Strichstärke und Kerning steuert.

Raster überfordern individuelle Schriftmarken (Coca-Cola, Disney, Tiffany), bei denen der Ausdruck das Kapital ist und das Raster ihn abschleift, handgezeichnete oder illustrative Marken, bei denen die Marke selbst der Ausdruck ist, kalligrafische und historisch inspirierte Marken, bei denen der Charakter in der Unvollkommenheit liegt, und alle Marken, deren Strategie „Wärme, Menschlichkeit, Zugänglichkeit“ lautet, da ein strenges Raster Präzision und Technik signalisiert, was der Strategie entgegenwirkt.

Die Entscheidungsregel. Ist das Logo geometrisch, modular oder aus reproduzierbaren Formen aufgebaut, erstellen Sie ein Raster. Ist das Logo gestisch, illustrativ oder charakterbasiert, skizzieren Sie es zunächst und fügen Sie ein einfaches Raster nur für die proportionale Konsistenz hinzu, nicht für die Konstruktion.

So erstellen Sie ein Logo-Raster von Grund auf

Fünf Schritte, die eine leere Figma-Datei in ein funktionierendes Konstruktionsraster verwandeln.

1. Wählen Sie die Größe der Master-Arbeitsfläche. 1024 x 1024 Pixel für Logos, die primär digital verwendet werden, 1200 x 1200 Pixel für Logos, die für redaktionelle Zwecke oder Printmedien bestimmt sind. Die Zahl muss sich durch Ihre Basiseinheit teilen lassen.

2. Wählen Sie die Basiseinheit. 8 Pixel für die meisten Fälle, 4 Pixel für feine Typografie, 16 Pixel für großflächige oder einfache Logos. Richten Sie das Raster in Figma mithilfe des Layout-Rasters ein und verwenden Sie diese Basiseinheit als Spalten- und Zeilengröße.

3. Definieren Sie den Arbeitsbereich. Der innere Bereich, in dem die Markierung platziert wird. Ein sinnvoller Standardwert sind die mittleren 75 % der Arbeitsfläche, mit einem Rand von 12,5 % an jeder Seite. Der Rand muss ein Vielfaches der Basiseinheit sein.

4. Erstellen Sie Hilfslinien. Fügen Sie kreisförmige Hilfslinien hinzu, wenn die Markierung Kurven aufweist, Hilfslinien mit proportionalen Formen (Goldener, Silberner oder einfache Vielfache) und Hilfslinien mit Winkeln (15, 30, 45, 60 Grad), wenn die Markierung Diagonalen enthält. Alle Hilfslinien sollten auf einer separaten Ebene mit geringer Deckkraft und hellblauen oder korallenroten Linien liegen.

5. Erstellen Sie die Markierung anhand der Hilfslinien. Jede messbare Dimension rastet am Raster oder an den Hilfslinien ein. Falls eine optische Korrektur erforderlich ist, unterbrechen Sie das Raster bewusst und markieren Sie die Unterbrechung.

Diese Einrichtung dauert beim ersten Mal dreißig Minuten, danach zehn Minuten. Das Ergebnis ist eine Figma-Datei, die jeder andere Designer öffnen und ohne Rätselraten bezüglich der Proportionen weiterbearbeiten kann. Genau darum geht es. Figma ist der Standard für die meisten modernen Logo-Designs, Illustrator bietet weiterhin eine präzisere Bézierkurvensteuerung für die finale Vektorbereinigung. Das Konstruktionsraster ist in beiden Tools enthalten, und dieselbe modulare Basiseinheit, die das Logo zusammenhält, enthält auch Icon-System-Design und den typografischen Rhythmus des umfassenderen Preisgestaltung für Markenidentitätsdesign-Projekts.

FAQ

Was ist ein Logo-Raster?

Ein Logo-Raster ist ein Satz geometrischer Konstruktionshilfslinien (Quadrate, Kreise, Verhältnislinien, Winkelmarkierungen), die unter einem Logo gezeichnet werden, um die Proportionen, Winkel, Strichstärken und Abstände des Zeichens zu steuern. Es macht ein konstruiertes Logo reproduzierbar, mathematisch konsistent und größenunabhängig. Es handelt sich nicht um ein generatives System, das das Logo nicht automatisch entwirft. Es unterstützt lediglich die Disziplin, die ein starkes Konzept zusammenhält, sobald eines vorhanden ist.

Was ist das 8-Punkt-Raster im Logo-Design?

Das 8-Punkt-Raster ist ein modulares Rastersystem, bei dem jede messbare Dimension im Logo (Strichstärke, Eckenradius, Innenabstand, Versalhöhe, Zeilenabstand) ein Vielfaches von 8 Pixeln ist. Es ist das dominierende Rastersystem im modernen UI- und Logo-Design, da es sich nahtlos in iOS, Android und die meisten Webdesign-Systeme einfügt. Ein 4-Punkt-Raster basiert auf demselben Prinzip, jedoch mit höherer Auflösung. Das 8-Punkt-Raster eignet sich für geometrische Monogramme, Buchstabenlogos und modulare Abzeichen.

Wie verwendet man den Goldenen Schnitt im Logo-Design?

Der Goldene Schnitt (1,618) dient am besten als Kontrollinstrument für Proportionen, nicht als direkte Formel. Designer entwerfen üblicherweise zuerst ein Logo und überprüfen anschließend, ob die wichtigsten Proportionen (Gesamtbreite zu Höhe, Innen- zu Außenform, Blatt zu Körper in einem Logo wie Apple) nahe am Goldenen Schnitt liegen. Wenn die Verhältnisse natürlich nahe bei 1,618 liegen, wirkt das Logo in der Regel ausgewogen. Jede einzelne Messung dem Goldenen Schnitt zu unterwerfen, ist übertrieben und führt meist zu unnatürlichen Ergebnissen.

Benötigen alle Logos ein Raster?

Nein. Konstruierte Logos (geometrische Monogramme, Badge-Logos, modulare Bildmarken wie Apple, Twitter, Mastercard) benötigen ein Raster, da die Geometrie konsistent sein muss. Gestische Logos (individuelle Schriftzüge wie Coca-Cola oder Disney, handgezeichnete Illustrationen, charakterbasierte Maskottchen) benötigen kein strenges Raster und leiden oft darunter, wenn ihnen eines aufgezwungen wird. Die Entscheidungsregel lautet: Wenn das Logo aus reproduzierbaren geometrischen Formen besteht, sollte ein Raster erstellt werden. Wenn das Logo aus Gesten, Charakter oder Handschrift entsteht, verzichten Sie auf ein striktes Raster.

Das Raster ist ein Werkzeug, keine Tugend

Designer, die das Raster mit dem Ziel verwechseln, erhalten Logos, die zwar technisch korrekt, aber emotional flach sind.

Ein Raster ist ein Werkzeug zur Lösung geometrischer Probleme in einem Logo. Es ersetzt kein Logo, das es wert ist, durchdacht zu sein. Apple, der Twitter-Vogel, die Mastercard-Discs, der NBC-Pfau, der FedEx-Pfeil. All diese Logos waren bei ihrer Markteinführung in ein Raster eingebettet, aber keines begann als Raster. Sie entstanden aus einem Konzept, einer Positionierungserkenntnis, einer bahnbrechenden Entscheidung darüber, wofür die Marke stehen sollte. Das Raster wurde erst später hinzugefügt, um das Konzept in jeder Größe und auf jeder Oberfläche reproduzierbar zu machen.

Designer in der frühen Phase der Logoentwicklung kehren die Reihenfolge manchmal um. Sie öffnen Figma, erstellen ein aufwendiges Rastersystem, entwerfen ein Logo darauf und wundern sich sechs Stunden später über das generische Ergebnis. Das Raster sorgte für Konsistenz, aber nicht für ein Konzept. Das Konzept muss woanders herkommen: bei der Wortmarke vs. Buchstabenmarke-Entscheidung, der Markenstrategie, der Positionierung in der Kategorie. Das Raster ist die reproduzierbare Ebene, die das Konzept zusammenhält, sobald es existiert.

Der gegenteilige Fehler ist ebenfalls häufig. Nachwuchsdesigner lassen das Raster komplett weg, skizzieren das Logo freihändig und erstellen nie ein richtiges Konstruktionssystem. Das Ergebnis verliert bei jeder Überarbeitung an Proportionen und wirkt in kleinen Größen unbrauchbar. Die Lösung ist nicht, jede Skizze auf ein Raster zu zwingen. Die Lösung ist, zu wissen, welche Logos ein Raster benötigen und welche nicht.

Wenn die Marke ein konstruiertes geometrisches Logo verlangt, erstellen Sie ein Raster, führen Sie die optischen Korrekturen durch und dokumentieren Sie die Unterbrechungen. Wenn die Marke ein gestisches Logo verlangt, skizzieren Sie zuerst und erstellen Sie dann ein Raster – und zwar nur leicht. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Ihre Marke braucht, ist das ein Strategieproblem, kein Logoproblem. Und auch die ausgefeilteste Konstruktionsarbeit wird daran nichts ändern.

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