Google 标志演变史:1997 到 2026 年的每一次改动及其原因

Google 的第一个标志,出自它的一位创始人之手,用的是一款免费的图像软件。而今天你屏幕上的那个标志,是一套定制的无衬线字体,四种扁平色彩。两者之间隔着六次改动,而且从第三次之后,每一次改动都是在拿掉些什么。下面逐一看每个版本、对应年份,以及如果你正在做自己的标志,它能教给你什么。

1997:自制的起点

第一个 Google 标志是一位创始人在 GIMP 这款免费图像编辑器里做的。它粗糙、歪斜、阴影很重。但它完成了第一个标志该做的唯一一件事:给公司一个人们看得见的名字。

它教给我们: 有什么就用什么先上线。Google 没有等设计师。

1998:借来的感叹号

从 1998 年 10 月 30 日起,标志变成了带感叹号的衬线文字标,用维基百科标志历史里的话说,是在"模仿 Yahoo! 的标志"。

它教给我们: 借用一种外观可以帮你起步,但那只是一笔贷款。Google 第二年就去掉了感叹号。

1999:一款真正的字体,和一条被打破的规则

1999 年 5 月,设计师 Ruth Kedar 给标志换上了正式的字体 Catull,并把 L 换成了另一种颜色。据 Wired 报道,Kedar 的说法是,最后这一笔"找回了 Google 不循规蹈矩的那种感觉"。

它还保留了阴影,而阴影正是后续版本要拿掉的东西。

它教给我们: 一个刻意的破例,比如一个颜色不一样的字母,就能把一个品牌的态度扛上几十年。

2010:更柔和的阴影

2010 年 5 月 6 日,阴影变得更微妙了。这一版我们不展示,因为它改得太少,教不了什么。它仍然留在清单里,是因为要凑够数:那六次改动里就包括它。

2013:扁平化

2013 年 9 月 19 日,阴影消失了。衬线字母保留,配上四种扁平色彩。

它教给我们: 特效会让标志过时。阴影和 3D 属于它们被画出来的那一年,而扁平的标志更容易放到任何底色上。

2015:衬线消失,G 出现

2015 年 9 月 1 日,Google 换成了自家制作的字体 Product Sans。官方公告自己就说明了这次改动为什么重要:人们使用 Google,"无论是在手机、电视、手表,还是汽车仪表盘上"。一个要在所有这些场景里都好用的标志,不能依赖纤细的衬线。

同一天,那个蓝色的小写 "g" 图标被四色的 G 取代。Google Design 把它描述为"Google 标志的紧凑版本,适用于小尺寸场景"。

它教给我们: 先为小尺寸设计。如果标志在手表上看得清,那在哪儿都看得清。这也是为什么一套标志系统需要在完整版旁边配一个紧凑版,我们的标志变体一文对此有详细介绍。

2026:一次微调

自 2026 年 5 月 19 日起使用的标志,是修改版的 Google Sans,色相略微更亮。从标志文件中读取,四种颜色的变化如下。

四种颜色的饱和度都略有提高。标志的形状几乎没动,这正是微调的意义。

它教给我们: 成熟的标志靠小步改动,而不是推倒重画。

第一版对比最新版

1997

2026

这两者之间,是整条演变的方向:从歪斜、带阴影的字母,到均匀、扁平的文字标。名字没变,四种颜色仍是同一家族,而标志在小尺寸下用起来要容易得多。

这对你的标志意味着什么

1. 先上线,再修。 Google 的第一个标志是自制的,公司照样成长起来了。标志不是发布当天就定稿的东西。想了解如何稳妥地改标志,完整流程请看标志重新设计流程。
2. 去掉特效。 阴影和 3D 让标志过时的速度比任何其他选择都快。如果它用单色扁平也成立,就会老得更体面。
3. 为小尺寸设计。 先把标志放到手表表盘或浏览器标签页那么大来测试。如果它撑得住,在哪儿都撑得住。

一次改动算是小幅微调还是更大的动作,是另一个问题,详见品牌重塑与品牌焕新。

常见问题

Google 是什么时候改的标志?

1997 年初版之后:1998 年、1999 年、2010 年 5 月、2013 年 9 月、2015 年 9 月和 2026 年 5 月。

谁设计了 Google 标志?

第一个标志由 Google 的一位创始人在免费软件 GIMP 中制作。1999 年版由 Ruth Kedar 设计,使用 Catull 字体。

Google 标志用的是什么字体?

现在的标志是修改版的 Google Sans。2015 年到 2026 年用的是自家制作的 Product Sans。1999 年到 2015 年用的是衬线字体 Catull。

Google 为什么去掉了衬线?

Google 2015 年的公告说,人们会在手机、电视、手表和汽车仪表盘上使用 Google,而新标志就是为了在所有这些场景中都好用。

Google 的标志是什么时候变扁平的?

2013 年 9 月 19 日,阴影被去掉。衬线字母则保留到 2015 年。

为什么 1998 年的 Google 标志带感叹号?

根据维基百科的 Google 标志历史,它模仿的是 Yahoo! 的标志。1999 年的重新设计中它被去掉了。

资料来源

• 维基百科,Google logo:1997 年 GIMP 的起源、1998 年的感叹号、2013 年的扁平标志,以及 2026 年 5 月 19 日的更新。
• Wired,"How Google Got Its Colorful Logo",2008 年 2 月 12 日,以及 2019 年 Logo Geek 播客对 Ruth Kedar 的访谈。
• Google,Google's look, evolved,2015 年 9 月 1 日,以及 Google Design,"Evolving the Google Identity"。
• 来自 Wikimedia Commons 的标志文件,仅用于评论展示,从未重绘:1997、1998、1999、2013、2015、G 图标、2026。商标归 Google 所有。
• 2015 年与 2026 年对照表中的颜色,取自这两份标志文件。
• 最初作为轮播图发布于 Logo Brainy。