История логотипа Google: все изменения с 1997 по 2026 год и почему они случились

Первый логотип Google сделал один из основателей в бесплатной программе для работы с изображениями. Логотип на вашем экране сегодня — это кастомный гротеск в четырёх плоских цветах. Между ними шесть изменений, и после третьего каждое что-то отнимало. Вот каждая версия, год и урок, если вы делаете собственный логотип.

1997: самодельный старт

Первый логотип Google основатель сделал в GIMP, бесплатном графическом редакторе. Он грубый, наклонный и с тяжёлой тенью. Он выполнил единственную задачу первого логотипа: дал компании имя, которое люди могли увидеть.

Чему это учит: запускайтесь с тем, что есть. Google не ждал дизайнера.

1998: заимствованный восклицательный знак

С 30 октября 1998 года логотип стал словесным знаком с засечками и восклицательным знаком, «имитирующим логотип Yahoo!», как сказано в истории логотипа на Wikipedia.

Чему это учит: заимствованный образ может помочь начать, но это кредит. Google убрал восклицательный знак уже на следующий год.

1999: настоящий шрифт и нарушенное правило

В мае 1999 года дизайнер Рут Кедар дала логотипу настоящий шрифт, Catull, и поставила дополнительный цвет на букву L. По словам Кедар, которые приводит Wired, эта деталь «вернула идею, что Google не следует правилам».

Тень при этом осталась, и именно её в поздних версиях предстоит убрать.

Чему это учит: одно намеренное нарушение правил, например одна буква другого цвета, может десятилетиями нести характер бренда.

2010: более мягкая тень

6 мая 2010 года тень стала тоньше. Мы не показываем эту версию: она изменилась слишком слабо, чтобы чему-то научить. В списке она остаётся, потому что входит в счёт: шесть изменений включают и её.

2013: плоский

19 сентября 2013 года тень исчезла. Буквы с засечками остались, в четырёх плоских цветах.

Чему это учит: эффекты старят логотип. Тени и 3D принадлежат году, в котором их нарисовали, а плоский знак проще поместить на любой фон.

2015: засечки уходят, появляется G

1 сентября 2015 года Google перешёл на Product Sans, шрифт собственной разработки. В самом анонсе объяснено, почему это важно: люди пользуются Google «на мобильном телефоне, телевизоре, часах, приборной панели автомобиля». Логотип, который должен работать везде, не может зависеть от тонких засечек.

В тот же день маленькую синюю иконку «g» заменила четырёхцветная G. Google Design описывает её как «компактную версию логотипа Google, которая работает в небольших контекстах».

Чему это учит: сначала проектируйте для малого размера. Если логотип читается на часах, он читается везде. Поэтому системе логотипа нужна компактная версия рядом с полной, об этом наша статья про варианты логотипа.

2026: тонкая настройка

Логотип, используемый с 19 мая 2026 года, это доработанный Google Sans с чуть более яркими оттенками. Если считать по файлам логотипа, четыре цвета сдвинулись так.

Каждый из четырёх стал немного насыщеннее. Форма логотипа почти не изменилась, в этом и смысл тонкой настройки.

Чему это учит: зрелый логотип меняется маленькими шагами, а не перерисовкой.

Первый против последнего

1997

2026

Между ними лежит всё направление: от наклонных букв с тенью к ровному плоскому словесному знаку. Имя то же, четыре цвета из той же семьи, а логотип стало гораздо проще использовать в малых размерах.

Что это значит для вашего логотипа

1. Начните, потом исправьте. Первый логотип Google был самодельным, и компания всё равно выросла. Логотип не окончателен в день выхода. Полный процесс безопасной смены читайте в процессе редизайна логотипа.
2. Откажитесь от эффектов. Тени и 3D старят логотип быстрее любого другого решения. Если он работает плоским и в одном цвете, он состарится лучше.
3. Проектируйте для малого. Проверьте логотип в размере циферблата часов или вкладки браузера, прежде чем делать что-либо ещё. Если он держится там, он держится везде.

Маленькая ли это настройка или более крупный шаг, отдельный вопрос, его разбирает статья ребрендинг или обновление бренда.

FAQ

Когда Google менял логотип?

После оригинала 1997 года: в 1998, 1999, мае 2010, сентябре 2013, сентябре 2015 и мае 2026.

Кто разработал логотип Google?

Первый логотип сделал один из основателей Google в бесплатной программе GIMP. Версию 1999 года разработала Рут Кедар, шрифтом Catull.

Какой шрифт у логотипа Google?

Сегодняшний логотип это доработанная версия Google Sans. С 2015 по 2026 год это был Product Sans собственной разработки. С 1999 по 2015 год это был Catull, шрифт с засечками.

Почему Google убрал засечки?

В анонсе Google 2015 года сказано, что люди пользуются Google на телефонах, телевизорах, часах и приборных панелях автомобилей, а новый логотип создавался так, чтобы работать на всех них.

Когда логотип Google стал плоским?

19 сентября 2013 года тень убрали. Буквы с засечками остались до 2015 года.

Почему у логотипа Google 1998 года был восклицательный знак?

Он имитировал логотип Yahoo!, согласно истории логотипа Google на Wikipedia. В редизайне 1999 года его убрали.

Источники

• Wikipedia, Google logo: происхождение 1997 года в GIMP, восклицательный знак 1998 года, плоский логотип 2013 года и обновление 19 мая 2026 года.
• Wired, «How Google Got Its Colorful Logo», 12 февраля 2008 года, и интервью Рут Кедар в подкасте Logo Geek, 2019.
• Google, Google's look, evolved, 1 сентября 2015 года, и Google Design, «Evolving the Google Identity».
• Файлы логотипов с Wikimedia Commons, показаны для комментария и никогда не перерисовывались: 1997, 1998, 1999, 2013, 2015, иконка G, 2026. Товарные знаки Google.
• Цвета в таблице 2015 и 2026 годов считаны с этих двух файлов логотипа.
• Впервые опубликовано как карусель в Logo Brainy.