Marka Sarısı #FFFF00 Değildir: McDonald's, IKEA, DHL ve Nikon Sarıyı Nasıl Kullanıyor
Saf sarı beyazın üzerinde kaybolur ve baskıda daha donuk çıkar. Ünlü sarı logoların hepsi bunun yerine iki şey yapar: daha sıcak bir sarı ve koyu bir ortak renk. İşte tam kodları ve seninkini nasıl seçeceğin.
İyi bir marka sarısı asla #FFFF00 değildir. Saf sarı beyaz zeminde neredeyse yok olur, baskıda ise ekranda göründüğünden daha koyu ve donuk çıkar. Ünlü sarı logoların hepsi bunu aynı şekilde çözer ve bu kalıbı kendi logon için kopyalamak çok kolay.
Sarı neden en zor marka rengi
Diğer her parlak rengin içinde biraz karanlık vardır. Saf kırmızı orta gri kadar açıktır, saf mavi ondan da koyudur. Saf sarı ise neredeyse beyaz kadar açıktır, yani beyaz sayfada ikisini ayıran neredeyse hiçbir şey yoktur.
Beyazın üzerinde
Siyahın üzerinde
Aynı renk, zıt sonuçlar. Sarı bir logonun görünüp görünmeyeceğini arkasındaki şey belirler ve çoğu logo hayatını beyazda geçirir: antetli kâğıtlar, faturalar, web sitesi başlıkları, uygulama mağazaları, sponsor panoları.
Sonra baskıda renk değiştirir
Ekranda
Baskıda, kuşe kâğıtta
Ekran sarıyı ışık ekleyerek üretir. Yazıcı ise kâğıt üzerine mürekkeple üretir ve kâğıt parlayamaz. Standart kuşe baskı için dönüştürülünce #FFFF00 yaklaşık #F4E600 olarak çıkar: daha koyu, daha yeşilimsi, daha mat. Bu kayma, eğitimli bir gözün onu farklı bir renk olarak görmesine yetecek kadar büyüktür.
Aşağıdaki ünlü sarılar baskıda kendilerine yakın kalır. Dördü de saf sarıdan çok daha az kayar.
Ünlü sarılar bunu nasıl yapıyor
McDonald's: kırmızı #DB0007 üzerinde #FFBC0D
Neredeyse her zaman kırmızının üstünde duran derin, altın bir sarı. Zor işi kırmızı yapar: beyaz sayfada tek başına kırmızı kolayca görülür, bu yüzden sarının okunması gerekmez, sadece tanınması yeter.
IKEA: mavi #0058AB üzerinde #FBD914
Sarı oval mavi bir zeminin üstünde durur ve isim aynı mavi ile yazılır, böylece sarının beyaza hiç dokunması gerekmez. Mavi ve sarı aynı zamanda İsveç bayrağının renkleridir ve markanın kökenini de beraberinde taşır.
DHL: kırmızı #D2002E ile #FFCC00
Burada sarı zeminin kendisidir, koca bir alan boyunca, ve isim üstünde kırmızıdır. DHL'in kamyonetleri ve zarfları da aynı şekilde çalışır: caddenin karşısından fark ettiğin sarı bir yüzey ve okumak için kırmızı.
Nikon: neredeyse siyah #150301 ile #FFE100
Dördünün en uç eşleşmesi: siyah yazının arkasında temiz, hafif sıcak bir sarı; iki rengin sahip olabileceği en yüksek kontrast denecek kadar. Sarı hafızadır, siyah ise okunandır.
Hepsinin yaptığı iki şey
Her ünlü sarı, saf sarıdan daha sıcaktır. Renk çemberinde saf sarı 60 derecededir. McDonald's 43, DHL 48, IKEA 51 ve Nikon 53 derecededir. Dördü de turuncuya yaslanır; bu da sarıyı daha zengin ve altın gösterir, fosforlu kalem gibi göstermez.
Okunabilirliği ortak renk taşır. Dört sarının hiçbiri beyaz üzerinde metin olarak okunmaz. Ortakların hepsi okunur.
| Marka | Sarı | Ton | Beyazda okunur mu? | Ortak | Ortak beyazda okunur mu? |
|---|---|---|---|---|---|
| Saf sarı | #FFFF00 | 60° | Hayır | yok | yok |
| McDonald's | #FFBC0D | 43° | Hayır | Kırmızı #DB0007 | Evet |
| DHL | #FFCC00 | 48° | Hayır | Kırmızı #D2002E | Evet |
| IKEA | #FBD914 | 51° | Hayır | Mavi #0058AB | Evet |
| Nikon | #FFE100 | 53° | Hayır | Siyah #150301 | Evet |
Yani sarı okunmaya çalışmıyor. İsim, küçük yazılar ve web sitesi butonları ortak renge gider. "Daha koyu bir sarı kullan" önerisinin yanlış çözüm olmasının nedeni de bu: beyazda okunacak kadar koyu bir sarı artık kimsenin istediği sarı değildir.
Logon için sarıyı nasıl seçersin
- Önce ortağı seç. Adının hangi koyu renkle yazılacağına karar ver: McDonald's gibi bir kırmızı, IKEA gibi bir mavi, Nikon gibi neredeyse siyah. Her beyaz sayfada tek başına çalışmalı.
- Sarıyı ısıt. #FFFF00'dan başla ve ünlü dörtlünün kullandığı aralık olan 43 ile 53 derece arasına gelene kadar turuncuya doğru çek.
- Karar vermeden önce baskıda dene. Matbaandan prova iste ya da tasarım aracında kuşe kâğıt profiliyle yazılımsal prova yap. Basılan sarı farklı bir renk gibi görünüyorsa, ekran ve baskı uyuşana kadar kaydır.
Bu 4 çifti çal
Dört çift, her markanın çizdiği haliyle.
Bunları incelemek ve kendi renklerinin yanında fikir denemek için kullan. Benzer bir sektörde yeni bir logo için ünlü bir markanın birebir çiftini kopyalamak, taklit gibi görünmenin yoludur: kalıbı kullan, kodları değil.
SSS
McDonald's sarısının hex kodu nedir?
McDonald's'ın 2020 kare logosundaki altın kemerler #FFBC0D'dir ve #DB0007 kırmızısının üzerindedir.
IKEA sarısının hex kodu nedir?
IKEA'nın sarısı #FBD914'tür ve IKEA mavisi #0058AB ile birlikte kullanılır.
DHL sarısının hex kodu nedir?
DHL sarısı #FFCC00'dır (Pantone 116 C) ve DHL kırmızısı #D2002E (Pantone 199 C) ile eşleştirilir.
Sarı beyazda neden kötü görünür?
Saf sarı neredeyse beyaz kadar açıktır, bu yüzden ikisi arasında neredeyse kontrast yoktur. Beyaz üzerinde #FFFF00 yaklaşık 1,07'ye 1 alır, oysa gövde metni için 4,5'e 1 gerekir. Sarıyı koyu bir rengin üstüne koy ya da yazını koyu bir ortak renkle yaz.
Logo için iyi bir sarı hangisi?
McDonald's, DHL, IKEA ve Nikon'un altın sarıları gibi, yaklaşık 43 ile 53 derece ton aralığında sıcak bir sarı ve adı taşıyan koyu bir renk.
Kaynaklar
- Renkler, her markanın Wikimedia Commons'taki logo dosyasından okundu: McDonald's kare logosu (2020), IKEA logosu, DHL Express logosu (Pantone 116 C ve 199 C), Nikon logosu.
- Baskı kayması: Coated FOGRA39 baskı profilinde yazılımsal prova. #FFFF00 #F4E600 olarak çıkar; renk farkı (Delta E 2000) 5,6'dır ve yaklaşık 2'nin üstü farklı bir renk olarak okunur. Dört marka sarısı 0,2 ile 0,7 arasında kayar.
- Ton açıları ve "beyazda okunur mu" sütunları, hex kodlarından HSL modeli ve WCAG 2 kontrast formülüyle hesaplandı. Sarılar beyazda 1,3 ile 1,7'ye 1 alır; ortaklar 5,0 ile 20'ye 1.
- İlk olarak Logo Brainy üzerinde bir carousel olarak yayımlandı.
Choosing colors for a new logo? Our team designs brand identities with colors that work on screen, in print and next to each other.
Get Started
