زرد برند هرگز #FFFF00 نیست: مکدونالد، ایکیا، DHL و نیکون چطور از زرد استفاده می‌کنند
زرد خالص روی سفید ناپدید میشود و در چاپ کدرتر درمی‌آید. لوگوهای زرد معروف دو کار می‌کنند: زردی گرم‌تر و یک رنگ مکمل تیره. کدهای دقیقشان و راه انتخاب زرد خودتان را ببینید.
یک زرد خوب برای برند هرگز #FFFF00 نیست. زرد خالص روی زمینه سفید تقریباً ناپدید میشود و در چاپ تیره‌تر و کدرتر از چیزی برمی‌گردد که روی صفحه دیده بودید. لوگوهای زرد معروف همگی مشکل را یکسان حل می‌کنند و این الگو را به‌راحتی میشود برای لوگوی خودتان کپی کرد.
چرا زرد سخت‌ترین رنگ برند است
هر رنگ روشن دیگری کمی تیرگی در خودش دارد. قرمز خالص تقریباً به روشنی یک خاکستری متوسط است و آبی خالص حتی تیره‌تر. زرد خالص تقریباً به اندازه سفید روشن است، پس روی صفحه سفید تقریباً هیچ چیزی این دو را از هم جدا نمی‌کند.
روی سفید
روی مشکی
یک رنگ، دو نتیجه کاملاً متضاد. دیده شدن یک لوگوی زرد را چیزی تعیین می‌کند که پشت آن است، و بیشتر لوگوها عمرشان را روی سفید می‌گذرانند: سربرگ، فاکتور، هدر سایت، اپ استور، دیوار اسپانسرها.
بعد در چاپ رنگش عوض میشود
روی صفحه نمایش
در چاپ، روی کاغذ کوشه
صفحه نمایش زرد را با افزودن نور می‌سازد. چاپگر آن را با جوهر روی کاغذ می‌سازد و کاغذ نمی‌تواند بدرخشد. وقتی #FFFF00 برای یک چاپ کوشه استاندارد تبدیل شود، تقریباً به شکل #F4E600 پروف میشود: تیره‌تر، سبزتر، تخت‌تر. این تغییر به اندازه‌ای هست که چشم آموزش‌دیده آن را رنگی دیگر می‌بیند.
زردهای معروف زیر در چاپ به خودشان نزدیک می‌مانند. هر چهار تا خیلی کمتر از زرد خالص تغییر می‌کنند.
زردهای معروف چطور این کار را می‌کنند
مکدونالد: #FFBC0D روی قرمز #DB0007
یک زرد طلایی عمیق که تقریباً همیشه روی قرمز نشسته است. قرمز کار سخت را انجام می‌دهد: قرمز به‌تنهایی روی صفحه سفید به‌راحتی دیده میشود، پس زرد فقط باید شناخته شود، نه خوانده.
ایکیا: #FBD914 روی آبی #0058AB
بیضی زرد روی زمینه آبی می‌نشیند و نام با همان آبی نوشته شده، پس زرد هرگز مجبور نیست سفید را لمس کند. آبی و زرد رنگ‌های پرچم سوئد هم هستند و ریشه برند را با خود می‌آورند.
DHL: #FFCC00 با قرمز #D2002E
اینجا زرد خودِ زمینه است، یک سطح کامل، و نام با قرمز رویش نوشته شده. ون‌ها و پاکت‌های DHL هم همین‌طور کار می‌کنند: سطحی زرد که از آن سر خیابان هم می‌بینید، و قرمز برای خواندن.
نیکون: #FFE100 با تقریباً مشکی #150301
افراطی‌ترین جفت میان این چهار: یک زرد تمیز و کمی گرم پشت حروف مشکی، تقریباً بیشترین کنتراستی که دو رنگ می‌توانند داشته باشند. زرد خاطره است، مشکی چیزی است که می‌خوانید.
دو کاری که همه‌شان می‌کنند
هر زرد معروفی گرم‌تر از زرد خالص است. روی چرخه رنگ، زرد خالص روی ۶۰ درجه است. مکدونالد روی ۴۳، DHL روی ۴۸، ایکیا روی ۵۱ و نیکون روی ۵۳. هر چهار به سمت نارنجی متمایلند، که زرد را غنی‌تر و طلایی‌تر نشان می‌دهد و کمتر شبیه ماژیک هایلایت.
رنگ مکمل خوانایی را به دوش می‌کشد. هیچ‌کدام از این چهار زرد روی سفید به‌عنوان متن خوانا نیست. همه رنگ‌های مکمل خوانا هستند.
| برند | زرد | سایه | روی سفید خوانا؟ | مکمل | مکمل روی سفید خوانا؟ |
|---|---|---|---|---|---|
| زرد خالص | #FFFF00 | ۶۰° | خیر | ندارد | ندارد |
| مکدونالد | #FFBC0D | ۴۳° | خیر | قرمز #DB0007 | بله |
| DHL | #FFCC00 | ۴۸° | خیر | قرمز #D2002E | بله |
| ایکیا | #FBD914 | ۵۱° | خیر | آبی #0058AB | بله |
| نیکون | #FFE100 | ۵۳° | خیر | مشکی #150301 | بله |
پس زرد قرار نیست خوانده شود. نام، متن‌های کوچک و دکمه‌های سایت همه به رنگ مکمل می‌رسند. برای همین «فقط یک زرد تیره‌تر بگذار» راه‌حل غلطی است: زردی که آن‌قدر تیره باشد که روی سفید خوانده شود، دیگر آن زردی نیست که کسی می‌خواست.
چطور برای لوگویتان زرد انتخاب کنید
- اول مکمل را انتخاب کنید. تصمیم بگیرید نامتان با کدام رنگ تیره نوشته شود: قرمزی مثل مکدونالد، آبی‌ای مثل ایکیا، تقریباً مشکی‌ای مثل نیکون. باید روی هر صفحه سفید به‌تنهایی کار کند.
- زرد را گرم کنید. از
#FFFF00شروع کنید و آن را به سمت نارنجی بکشید تا بین ۴۳ تا ۵۳ درجه بنشیند، بازه‌ای که آن چهار برند استفاده می‌کنند. - قبل از تعهد، در چاپ پروف بگیرید. از چاپخانه پروف بخواهید، یا در ابزار طراحی با پروفایل کاغذ کوشه soft-proof کنید. اگر زرد چاپی رنگ دیگری به نظر می‌رسد، آن را جابه‌جا کنید تا صفحه و چاپ هم‌نظر شوند.
این ۴ جفت را بدزدید
چهار جفت، همان‌طور که هر برند می‌کشد.
از آن‌ها برای مطالعه و آزمودن ایده‌ها کنار رنگ‌های خودتان استفاده کنید. کپی کردن جفت دقیق یک برند معروف برای لوگوی جدید در کسب‌وکاری مرتبط، راهی است که شما را شبیه تقلبی می‌کند: از الگو استفاده کنید، نه از کدها.
سؤالات متداول
کد هگز زرد مکدونالد چیست؟
طاقهای طلایی در لوگوی مربع ۲۰۲۰ مکدونالد #FFBC0D است، روی قرمز #DB0007.
کد هگز زرد ایکیا چیست؟
زرد ایکیا #FBD914 است که روی آبی ایکیا #0058AB به کار میرود.
کد هگز زرد DHL چیست؟
زرد DHL برابر #FFCC00 (Pantone 116 C) است و با قرمز DHL یعنی #D2002E (Pantone 199 C) جفت میشود.
چرا زرد روی سفید بد به نظر می‌رسد؟
زرد خالص تقریباً به اندازه سفید روشن است، پس این دو کنتراست ناچیزی دارند. #FFFF00 روی سفید حدود ۱.۰۷ به ۱ امتیاز می‌گیرد، در حالی که متن بدنه به ۴.۵ به ۱ نیاز دارد. زرد را روی رنگی تیره بگذارید، یا متنتان را با یک رنگ مکمل تیره بنویسید.
زرد خوب برای لوگو کدام است؟
یک زرد گرم با سایهای بین حدود ۴۳ تا ۵۳ درجه، مثل زردهای طلایی مکدونالد، DHL، ایکیا و نیکون، همراه با یک رنگ تیره که نام را حمل کند.
منابع
- رنگ‌ها از فایل لوگوی هر برند در Wikimedia Commons خوانده شده‌اند: لوگوی مربع مکدونالد (۲۰۲۰)، لوگوی ایکیا، لوگوی DHL Express (Pantone 116 C و 199 C)، لوگوی نیکون.
- تغییر در چاپ: یک soft proof روی پروفایل چاپ Coated FOGRA39.
#FFFF00به شکل#F4E600پروف میشود، با اختلاف رنگ (Delta E 2000) برابر ۵.۶؛ بالاتر از حدود ۲ به‌عنوان رنگی متفاوت دیده میشود. چهار زرد برندها بین ۰.۲ تا ۰.۷ تغییر می‌کنند. - زوایای سایه و ستون‌های «روی سفید خوانا» از کدهای هگز با مدل HSL و فرمول کنتراست WCAG 2 محاسبه شده‌اند. زردها روی سفید ۱.۳ تا ۱.۷ به ۱ امتیاز می‌گیرند؛ رنگ‌های مکمل ۵.۰ تا ۲۰ به ۱.
- ابتدا به‌صورت کاروسل در Logo Brainy منتشر شد.
Choosing colors for a new logo? Our team designs brand identities with colors that work on screen, in print and next to each other.
Get Started
