أصفر العلامة التجارية ليس #FFFF00: كيف تستخدم ماكدونالدز وإيكيا وDHL ونيكون اللون الأصفر
الأصفر الصافي يختفي على الأبيض ويطبع أكثر فتورًا. الشعارات الصفراء الشهيرة تفعل شيئين بدلًا من ذلك: أصفر أدفأ، ولون شريك داكن. هذه أكوادها الدقيقة وكيف تختار أصفرك.
الأصفر الجيد للعلامة التجارية ليس #FFFF00 أبدًا. الأصفر الصافي يكاد يختفي على الخلفية البيضاء، وفي الطباعة يعود أغمق وأكثر فتورًا مما بدا على الشاشة. الشعارات الصفراء الشهيرة تحل هذه المشكلة بالطريقة نفسها، والنمط سهل النسخ لشعارك أنت.
لماذا الأصفر أصعب لون في العلامات التجارية
كل لون ساطع آخر فيه قدر من العتمة. الأحمر الصافي بدرجة سطوع الرمادي المتوسط تقريبًا، والأزرق الصافي أغمق منه. أما الأصفر الصافي فهو أفتح بقليل من الأبيض، وهكذا لا يكاد يفصل بينهما شيء على صفحة بيضاء.
على الأبيض
على الأسود
نفس اللون، ونتيجتان متعاكستان. ما يحدد إن كان الشعار الأصفر مرئيًا هو ما يقع خلفه، ومعظم الشعارات تقضي حياتها على الأبيض: الأوراق الرسمية، والفواتير، وترويسات المواقع، ومتاجر التطبيقات، وجدران الرعاة.
ثم يتغير لونه في الطباعة
على الشاشة
في الطباعة، على ورق مطلي
الشاشة تصنع الأصفر بإضافة الضوء. الطابعة تصنعه بالحبر على الورق، والورق لا يتوهج. عند تحويل #FFFF00 لمطبعة قياسية على ورق مطلي يظهر في البروفة بنحو #F4E600: أغمق وأكثر اخضرارًا وأكثر بهتانًا. الفرق كبير لدرجة أن العين المدربة تراه لونًا مختلفًا.
الأصفرات الشهيرة أدناه تبقى قريبة من نفسها في الطباعة. الأربعة تتغير أقل بكثير من الأصفر الصافي.
كيف تفعلها الأصفرات الشهيرة
ماكدونالدز: #FFBC0D على الأحمر #DB0007
أصفر ذهبي عميق يجلس تقريبًا دائمًا على الأحمر. الأحمر يقوم بالعمل الشاق: وحده على صفحة بيضاء يسهل رؤيته، فلا يحتاج الأصفر إلا إلى أن يُتعرَّف عليه، لا أن يُقرأ.
إيكيا: #FBD914 على الأزرق #0058AB
البيضاوي الأصفر يجلس على حقل أزرق والاسم مكتوب بالأزرق نفسه، فلا يلامس الأصفر الأبيض أبدًا. الأزرق والأصفر أيضًا لونا العلم السويدي، وهو ما يحمل أصل العلامة معه.
DHL: #FFCC00 مع الأحمر #D2002E
هنا الأصفر هو الخلفية، حقل كامل منه، والاسم أحمر فوقه. شاحنات DHL ومظاريفها تعمل بالطريقة نفسها: سطح أصفر تلاحظه من آخر الشارع، وأحمر للقراءة.
نيكون: #FFE100 مع الأسود تقريبًا #150301
أقصى اقتران بين الأربعة: أصفر نظيف دافئ قليلًا خلف حروف سوداء، أقصى تباين يمكن أن يبلغه لونان تقريبًا. الأصفر هو الذاكرة، والأسود هو ما تقرأه.
الشيئان اللذان يفعلونهما جميعًا
كل أصفر شهير أدفأ من الأصفر الصافي. على عجلة الألوان يقع الأصفر الصافي عند 60 درجة. ماكدونالدز عند 43، وDHL عند 48، وإيكيا عند 51، ونيكون عند 53. الأربعة تميل نحو البرتقالي، ما يجعل الأصفر يبدو أغنى وأكثر ذهبية وأقل شبهًا بقلم التظليل.
اللون الشريك يحمل القابلية للقراءة. لا أحد من الأصفرات الأربعة مقروء كنص على الأبيض. وكل الشركاء مقروءون.
| العلامة | الأصفر | درجة اللون | مقروء على الأبيض؟ | الشريك | هل الشريك مقروء على الأبيض؟ |
|---|---|---|---|---|---|
| الأصفر الصافي | #FFFF00 | 60° | لا | لا يوجد | لا ينطبق |
| ماكدونالدز | #FFBC0D | 43° | لا | أحمر #DB0007 | نعم |
| DHL | #FFCC00 | 48° | لا | أحمر #D2002E | نعم |
| إيكيا | #FBD914 | 51° | لا | أزرق #0058AB | نعم |
| نيكون | #FFE100 | 53° | لا | أسود #150301 | نعم |
إذن الأصفر لا يحاول أن يُقرأ. الاسم والنص الصغير وأزرار الموقع كلها تذهب للشريك. ولهذا فإن «استخدم أصفر أغمق» هو الحل الخاطئ: أصفر داكن بما يكفي ليُقرأ على الأبيض لم يعد الأصفر الذي أراده أحد.
كيف تختار أصفر لشعارك
- اختر الشريك أولًا. قرر أي لون داكن سيُكتب به اسمك: أحمر مثل ماكدونالدز، أو أزرق مثل إيكيا، أو شبه أسود مثل نيكون. يجب أن يعمل وحده على كل صفحة بيضاء.
- دفّئ الأصفر. ابدأ من #FFFF00 واسحبه نحو البرتقالي حتى يستقر بين 43 و53 درجة، وهو المدى الذي تستخدمه الأربعة الشهيرة.
- جرّبه مطبوعًا قبل أن تلتزم. اطلب بروفة من المطبعة، أو اعمل بروفة رقمية في أداة التصميم بملف ألوان لورق مطلي. إذا بدا الأصفر المطبوع لونًا مختلفًا، حرّكه حتى تتفق الشاشة والطباعة.
اسرق هذه الأزواج الأربعة
الأزواج الأربعة كما ترسمها كل علامة.
استخدمها للدراسة ولاختبار الأفكار بجانب ألوانك. نسخ الزوج الدقيق لعلامة شهيرة في شعار جديد لنشاط قريب هو طريقك لتبدو كتقليد رخيص: استخدم النمط، لا الأكواد.
الأسئلة الشائعة
ما هو كود هيكس أصفر ماكدونالدز؟
الأقواس الذهبية في شعار ماكدونالدز المربع لعام 2020 هي #FFBC0D، على الأحمر #DB0007.
ما هو كود هيكس أصفر إيكيا؟
أصفر إيكيا هو #FBD914، ويُستخدم على أزرق إيكيا #0058AB.
ما هو كود هيكس أصفر DHL؟
أصفر DHL هو #FFCC00 (Pantone 116 C)، مقرونًا بأحمر DHL #D2002E (Pantone 199 C).
لماذا يبدو الأصفر سيئًا على الأبيض؟
الأصفر الصافي أفتح بقليل من الأبيض، فلا يكاد يوجد تباين بينهما. #FFFF00 على الأبيض يسجل نحو 1.07 إلى 1، بينما يحتاج النص الأساسي إلى 4.5 إلى 1. ضع الأصفر على لون داكن، أو اكتب نصك بلون شريك داكن.
ما هو الأصفر الجيد للشعار؟
أصفر دافئ بين نحو 43 و53 درجة من درجة اللون، مثل الأصفرات الذهبية لماكدونالدز وDHL وإيكيا ونيكون، مقرون بلون داكن يحمل الاسم.
المصادر
- الألوان مقروءة من ملف شعار كل علامة على Wikimedia Commons: شعار ماكدونالدز المربع (2020)، شعار إيكيا، شعار DHL Express (Pantone 116 C و199 C)، شعار نيكون.
- التحول في الطباعة: بروفة رقمية على ملف مطبعة Coated FOGRA39. يظهر
#FFFF00كـ#F4E600، بفرق لوني (Delta E 2000) قدره 5.6، وما فوق 2 تقريبًا يُرى لونًا مختلفًا. أصفرات العلامات الأربع تتحول بين 0.2 و0.7. - زوايا درجة اللون وأعمدة «مقروء على الأبيض» محسوبة من أكواد هيكس بنموذج HSL ومعادلة التباين في WCAG 2. الأصفرات تسجل من 1.3 إلى 1.7 إلى 1 على الأبيض، والشركاء من 5.0 إلى 20 إلى 1.
- نُشر أولًا كشرائح (carousel) على Logo Brainy.
Choosing colors for a new logo? Our team designs brand identities with colors that work on screen, in print and next to each other.
Get Started
