Markengelb ist nicht #FFFF00: Wie McDonald's, IKEA, DHL und Nikon Gelb einsetzen
Reines Gelb verschwindet auf Weiß und druckt stumpfer. Die berühmten gelben Logos machen stattdessen zwei Dinge: ein wärmeres Gelb und eine dunkle Partnerfarbe. Hier sind ihre exakten Codes und die Anleitung, wie du deins wählst.
Ein gutes Markengelb ist nie #FFFF00. Reines Gelb verschwindet auf weißem Hintergrund fast komplett, und im Druck kommt es dunkler und stumpfer zurück, als es am Bildschirm aussah. Die berühmten gelben Logos lösen das alle auf dieselbe Weise, und das Muster lässt sich leicht für dein eigenes Logo kopieren.
Warum Gelb die schwierigste Markenfarbe ist
Jede andere leuchtende Farbe hat etwas Dunkles in sich. Reines Rot ist ungefähr so hell wie ein mittleres Grau, reines Blau noch dunkler. Reines Gelb ist fast so hell wie Weiß, also trennt auf einer weißen Seite beides kaum etwas.
Auf Weiß
Auf Schwarz
Dieselbe Farbe, gegenteilige Ergebnisse. Ob ein gelbes Logo sichtbar ist, entscheidet sich an dem, was dahinter liegt, und die meisten Logos verbringen ihr Leben auf Weiß: Briefköpfe, Rechnungen, Website-Header, App Stores, Sponsorenwände.
Dann ändert es im Druck die Farbe
Am Bildschirm
Im Druck, auf gestrichenem Papier
Ein Bildschirm erzeugt Gelb, indem er Licht hinzufügt. Ein Drucker erzeugt es mit Farbe auf Papier, und Papier kann nicht leuchten. Für eine Standard-Druckmaschine mit gestrichenem Papier umgerechnet, wird #FFFF00 als etwa #F4E600 geproofed: dunkler, grüner, flacher. Die Verschiebung ist groß genug, dass ein geschultes Auge von einer anderen Farbe spricht.
Die berühmten Gelbtöne unten bleiben im Druck nah bei sich. Alle vier verschieben sich deutlich weniger als reines Gelb.
Wie die berühmten Gelbtöne es machen
McDonald's: #FFBC0D auf Rot #DB0007
Ein tiefes Goldgelb, das fast immer auf Rot sitzt. Das Rot erledigt die harte Arbeit: Allein auf einer weißen Seite ist Rot gut zu sehen, also muss das Gelb nur wiedererkannt, nicht gelesen werden.
IKEA: #FBD914 auf Blau #0058AB
Das gelbe Oval sitzt auf einem blauen Feld, und der Name ist im selben Blau geschrieben, sodass das Gelb nie Weiß berühren muss. Blau und Gelb sind außerdem die Farben der schwedischen Flagge, die die Herkunft der Marke mit sich trägt.
DHL: #FFCC00 mit Rot #D2002E
Hier ist das Gelb der Hintergrund, eine ganze Fläche davon, und der Name steht in Rot darauf. DHLs Transporter und Umschläge funktionieren genauso: eine gelbe Fläche, die man von der anderen Straßenseite bemerkt, mit Rot zum Lesen.
Nikon: #FFE100 mit Fast-Schwarz #150301
Die extremste Kombination der vier: ein sauberes, leicht warmes Gelb hinter schwarzer Schrift, so viel Kontrast, wie zwei Farben haben können. Das Gelb ist die Erinnerung, das Schwarz ist das, was man liest.
Die zwei Dinge, die alle tun
Jedes berühmte Gelb ist wärmer als reines Gelb. Im Farbkreis liegt reines Gelb bei 60 Grad. McDonald's liegt bei 43, DHL bei 48, IKEA bei 51 und Nikon bei 53. Alle vier neigen zu Orange, was Gelb satter und goldener wirken lässt und weniger wie einen Textmarker.
Die Partnerfarbe sorgt für die Lesbarkeit. Keines der vier Gelbs ist als Text auf Weiß lesbar. Jeder der Partner ist es.
| Marke | Gelb | Farbton | Lesbar auf Weiß? | Partner | Partner lesbar auf Weiß? |
|---|---|---|---|---|---|
| Reines Gelb | #FFFF00 | 60° | Nein | keiner | n. z. |
| McDonald's | #FFBC0D | 43° | Nein | Rot #DB0007 | Ja |
| DHL | #FFCC00 | 48° | Nein | Rot #D2002E | Ja |
| IKEA | #FBD914 | 51° | Nein | Blau #0058AB | Ja |
| Nikon | #FFE100 | 53° | Nein | Schwarz #150301 | Ja |
Das Gelb versucht also gar nicht, gelesen zu werden. Der Name, der kleine Text und die Website-Buttons gehen alle an den Partner. Deshalb ist "nimm einfach ein dunkleres Gelb" die falsche Lösung: Ein Gelb, das dunkel genug ist, um auf Weiß lesbar zu sein, ist nicht mehr das Gelb, das irgendjemand wollte.
So wählst du ein Gelb für dein Logo
- Wähle zuerst den Partner. Entscheide, in welcher dunklen Farbe dein Name geschrieben wird: ein Rot wie bei McDonald's, ein Blau wie bei IKEA, ein Fast-Schwarz wie bei Nikon. Sie muss allein auf jeder weißen Seite funktionieren.
- Wärme das Gelb auf. Starte bei #FFFF00 und ziehe es Richtung Orange, bis es zwischen 43 und 53 Grad liegt, dem Bereich der berühmten vier.
- Proofe es im Druck, bevor du dich festlegst. Bitte deine Druckerei um einen Proof oder mache in deinem Design-Tool einen Softproof mit einem Profil für gestrichenes Papier. Wenn das gedruckte Gelb wie eine andere Farbe aussieht, verschiebe es, bis Bildschirm und Druck übereinstimmen.
Klau diese 4 Paare
Die vier Paare, so wie jede Marke sie zeichnet.
Nutze sie zum Lernen und um Ideen neben deinen eigenen Farben zu testen. Das exakte Paar einer berühmten Marke für ein neues Logo in einer verwandten Branche zu kopieren, führt dazu, dass du wie ein Plagiat aussiehst: Nutze das Muster, nicht die Codes.
FAQ
Was ist der Hex-Code des McDonald's-Gelbs?
Die goldenen Bögen im quadratischen McDonald's-Logo von 2020 sind #FFBC0D, auf Rot #DB0007.
Was ist der Hex-Code des IKEA-Gelbs?
IKEAs Gelb ist #FBD914, verwendet auf IKEA-Blau #0058AB.
Was ist der Hex-Code des DHL-Gelbs?
DHL-Gelb ist #FFCC00 (Pantone 116 C), kombiniert mit DHL-Rot #D2002E (Pantone 199 C).
Warum sieht Gelb auf Weiß schlecht aus?
Reines Gelb ist fast so hell wie Weiß, also kontrastieren die beiden kaum. #FFFF00 auf Weiß erreicht etwa 1,07 zu 1, während Fließtext 4,5 zu 1 braucht. Setze Gelb auf eine dunkle Farbe oder schreibe deinen Text in einer dunklen Partnerfarbe.
Was ist ein gutes Gelb für ein Logo?
Ein warmes Gelb mit einem Farbton zwischen etwa 43 und 53 Grad, wie die goldenen Gelbtöne von McDonald's, DHL, IKEA und Nikon, kombiniert mit einer dunklen Farbe, die den Namen trägt.
Quellen
- Farben aus der Logodatei jeder Marke auf Wikimedia Commons ausgelesen: McDonald's Quadratlogo (2020), IKEA-Logo, DHL-Express-Logo (Pantone 116 C und 199 C), Nikon-Logo.
- Druckverschiebung: ein Softproof mit dem Druckprofil Coated FOGRA39. #FFFF00 wird als #F4E600 geproofed, ein Farbabstand (Delta E 2000) von 5,6; ab etwa 2 wirkt es wie eine andere Farbe. Die vier Markengelbs verschieben sich zwischen 0,2 und 0,7.
- Farbtonwinkel und die Spalten "lesbar auf Weiß" aus den Hex-Codes mit dem HSL-Modell und der WCAG-2-Kontrastformel berechnet. Die Gelbtöne erreichen auf Weiß 1,3 bis 1,7 zu 1; die Partner 5,0 bis 20 zu 1.
- Zuerst als Karussell veröffentlicht auf Logo Brainy.
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