वेब डिज़ाइन में दृश्य पदानुक्रम: उदाहरणों सहित एक व्यावहारिक ढांचा

वेब डिज़ाइन में दृश्य पदानुक्रम किसी पृष्ठ पर ध्यान केंद्रित करने का सुनियोजित क्रम है। आप तय करते हैं कि पहले क्या पढ़ा जाएगा, फिर क्या पढ़ा जाएगा, और आगंतुक के रुकने पर ही क्या पढ़ा जाएगा। पृष्ठ या तो जानबूझकर दृष्टि को उस क्रम से गुजारता है, या फिर ध्यान उस तत्व पर केंद्रित कर देता है जो सबसे अधिक ध्यान खींचता है, और इस तरह व्यवसाय को अपेक्षित पाठक संख्या नहीं मिल पाती।

पदानुक्रम पाँच कारकों पर आधारित है: आकार, भार, स्थान, कंट्रास्ट और गति। अन्य सभी तकनीकें इन्हीं पाँचों का संयोजन हैं। अधिकांश पृष्ठों में इनमें से दो कारक सही होते हैं और तीन गलत, यही कारण है कि अधिकांश पृष्ठ बिना पढ़े ही अव्यवस्थित प्रतीत होते हैं। इसका समाधान अधिक डिज़ाइन नहीं है। समाधान है व्यवसाय की वास्तविक आवश्यकता के अनुसार पाठक संख्या के क्रम को निर्धारित करना, और फिर प्रत्येक कारक को उस पाठक संख्या के अनुरूप उपयोग करना।

यह लेख इसी समाधान का व्यावहारिक संस्करण है। ये पाँच लीवर, Linear, Vercel, Stripe, Figma, Arc और Apple के छह वास्तविक लैंडिंग पेज, जिनमें वर्तमान में किए जा रहे पदानुक्रम संबंधी बदलाव दिखाए गए हैं, तीन पहले/बाद की समीक्षाएँ जिनमें सामान्य बग और उनका वास्तविक समाधान दिखाया गया है, और एक Figma ऑडिट चेकलिस्ट जिसे आप किसी भी कार्यशील फ़ाइल पर बीस मिनट में चला सकते हैं, इससे पहले कि आप उसे डेवलपर टीम को भेजें।

दृश्य पदानुक्रम, कार्यशील परिभाषा

दृश्य पदानुक्रम वह क्रम है जिसमें कोई दर्शक किसी पृष्ठ को पढ़ता है। यह DOM में तत्वों के प्रकट होने का क्रम नहीं है, न ही डिज़ाइन ग्रिड पर उनके स्थान का क्रम है, बल्कि वह क्रम है जिसमें आँख वास्तव में उन्हें देखती है।

मजबूत पदानुक्रम का अर्थ है कि आँख हर बार ठीक इसी क्रम में पहले प्राथमिक संदेश, फिर द्वितीयक संदेश और अंत में सहायक सामग्री पर पड़ती है। कमजोर पदानुक्रम का मतलब है कि नज़र भटकती रहती है, प्रतिस्पर्धी तत्वों के बीच घूमती रहती है, शीर्षक से पहले फ़ूटर लिंक पर पहुँच जाती है, और आगंतुक पृष्ठ का उद्देश्य पूरा किए बिना ही पृष्ठ छोड़ देता है।

पृष्ठ के अनुसार उद्देश्य बदलता रहता है। होमपेज के हीरो पेज पर नज़र पहले मूल्य प्रस्ताव पर, फिर कॉल टू एक्शन (CTA) पर पड़नी चाहिए। मूल्य निर्धारण पृष्ठ पर नज़र पहले अनुशंसित श्रेणी पर, फिर सस्ती श्रेणी पर, फिर अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों (FAQ) पर पड़नी चाहिए। ब्लॉग पोस्ट पर नज़र पहले शीर्षक पर, फिर डेक पर, फिर पहले पैराग्राफ पर पड़नी चाहिए। पदानुक्रम के स्तर की सेटिंग्स उद्देश्य के अनुसार बदलती रहती हैं। लेकिन पदानुक्रम का होना नहीं बदलता।

यहीं पर इस विषय पर लिखे गए अधिकांश लेख समाप्त हो जाते हैं। वे पदानुक्रम को परिभाषित करके आगे बढ़ जाते हैं। असली काम इसे परिभाषित करना नहीं है, असली काम यह चुनना है कि किसी विशिष्ट पृष्ठ पर कौन सा स्तर क्या कार्य करता है।

पदानुक्रम बनाने वाले पाँच स्तर

आकार, भार, स्थान, कंट्रास्ट और गति ही वे उपकरण हैं जिनकी आपको आवश्यकता है। बाकी सब कुछ इन पाँचों का संयोजन है।

आकार किसी तत्व का उसके आसपास की सभी चीजों के सापेक्ष पैमाना है। वेट किसी एलिमेंट के दिखने का आकार निर्धारित करता है, जिसे फॉन्ट वेट, स्ट्रोक विड्थ, फिल डेंसिटी या विजुअल मास द्वारा नियंत्रित किया जाता है। स्पेस किसी एलिमेंट के चारों ओर उपलब्ध जगह को दर्शाता है, यह वह नेगेटिव शेप है जो एलिमेंट को सांस लेने और मुख्य एलिमेंट के रूप में दिखने में मदद करता है। कॉन्ट्रास्ट किसी एलिमेंट और उसकी पृष्ठभूमि के बीच रंग, वैल्यू या सैचुरेशन का अंतर है। मोशन यह दर्शाता है कि एलिमेंट दृश्य में कैसे एनिमेट होता है या इंटरैक्शन पर प्रतिक्रिया करता है।

प्रत्येक पदानुक्रम निर्णय इन पांच लीवरों में से एक या अधिक की सेटिंग पर आधारित होता है। हेडलाइन बॉडी कॉपी से बड़ी है, यह आकार है। CTA भारी वेट में है, यह वेट है। हीरो टेक्स्ट में 80% व्हाइटस्पेस है, यह स्पेस है। CTA गहरे बैकग्राउंड पर चमकीले नारंगी रंग का है, यह कॉन्ट्रास्ट है। हेडलाइन बॉडी कॉपी से थोड़ा पहले एनिमेट होती है, यह मोशन है।

अधिकांश पेज यह गलती करते हैं कि वे प्रत्येक एलिमेंट पर एक साथ पांचों लीवरों का उपयोग करते हैं। सब कुछ बड़ा, बोल्ड, चारों ओर स्पेस, हाई कॉन्ट्रास्ट और गतिशील होता है। जब हर तत्व एक ही रैंक का दावा करता है, तो पदानुक्रम गायब हो जाता है। अनुशासन यह चुनने में है कि कौन सा लीवर किस तत्व को संभालेगा, और लीवर को तटस्थ छोड़ने के लिए तैयार रहना।

एक उपयोगी नियम: पृष्ठ पर प्रत्येक तत्व को अधिकतम दो लीवर पर रैंक करना चाहिए। हीरो हेडलाइन बड़ी और हाई कंट्रास्ट वाली है। ठीक है। CTA भारी और हाई कंट्रास्ट वाला है। ठीक है। सहायक टेक्स्ट हर लीवर पर तटस्थ है। ठीक है। अब पृष्ठ में एक क्रम है जिसका अनुसरण आँख कर सकती है।

आकार पहली नज़र तय करता है

पृष्ठ पर सबसे बड़ा तत्व वह है जिस पर आँख सबसे पहले पड़ती है, इसलिए सबसे बड़ा तत्व वह होना चाहिए जिसे व्यवसाय सबसे पहले पढ़वाना चाहता है।

अधिकांश टीमें इसे सैद्धांतिक रूप से जानती हैं लेकिन व्यवहार में अनदेखा करती हैं। वे लोगो को सबसे बड़ा तत्व बनाते हैं क्योंकि ब्रांड टीम ने ऐसा करने के लिए कहा था। वे नेविगेशन को सबसे बड़ा तत्व बनाते हैं क्योंकि नेविगेशन में सबसे अधिक लिंक हैं और उन्हें उसमें फिट करना आवश्यक है। वे हीरो इमेज को सबसे बड़ा तत्व बनाते हैं क्योंकि फोटोग्राफर ने इसके लिए बहुत अधिक शुल्क लिया था। इनमें से कोई भी निर्णय यह नहीं दर्शाता कि आगंतुक को सबसे पहले क्या पढ़ने की आवश्यकता है।

इसका समाधान सूक्ष्म नहीं है। पेज के अनुसार, हीरो टेक्स्ट का शीर्षक, वैल्यू प्रपोज़िशन या मुख्य कॉल-अटैक (CTA), स्पष्ट रूप से सबसे बड़ा एलिमेंट होता है। थोड़ा बड़ा नहीं, बल्कि स्पष्ट रूप से बड़ा। इतना बड़ा कि पहली नज़र में कोई दूसरा एलिमेंट पहले पढ़ने के लिए प्रतिस्पर्धा न कर सके।

Linear ने फ़ीचर पेज पर यही किया है। शीर्षक बहुत बड़ा है, सहायक टेक्स्ट छोटा है, नेविगेशन छोटा है, लोगो छोटा है। एक ही कंटेंट है जो पहले पढ़ने का दावा करता है, और पेज पूरी तरह लोड होने से पहले ही नज़र उस पर पड़ती है। इसकी तुलना एक सामान्य SaaS होमपेज से करें, जहाँ शीर्षक, नेविगेशन और हीरो इलस्ट्रेशन लगभग एक ही आकार के होते हैं। नज़र बँट जाती है, पढ़ने का रास्ता टूट जाता है।

आकार भी सापेक्षिक होता है। 16 पिक्सल के बॉडी टेक्स्ट वाले पेज पर 48 पिक्सल का शीर्षक प्रभावशाली दिखता है। 28 पिक्सल के बॉडी टेक्स्ट वाले पेज पर 48 पिक्सल का शीर्षक उतना प्रभावशाली नहीं दिखता। रैंकिंग अनुपात पर निर्भर करती है, न कि पूर्ण संख्या पर। किसी भी लैंडिंग पेज के हीरो एलिमेंट पर प्राइमरी और बॉडी का अनुपात कम से कम 2.5 गुना, और आदर्श रूप से 3 गुना या उससे अधिक होना चाहिए।

वेट प्राइमरी और सेकेंडरी को अलग करता है

वेट दूसरा फ़िल्टर है, और यहीं पर अधिकांश पेज बोल्ड को रैंकिंग सिस्टम के बजाय सजावट के रूप में इस्तेमाल करके गलती करते हैं।

बोल्ड एक पदानुक्रम उपकरण है। यह आंखों को बताता है कि यह एलिमेंट अपने आस-पास के सामान्य वेट वाले एलिमेंट्स से उच्च रैंक पर है। जैसे ही किसी पेज पर तीन अलग-अलग पैराग्राफ में बोल्ड टेक्स्ट होता है, जो लगभग समान महत्व के होते हैं, रैंक का संकेत कमजोर हो जाता है। बोल्ड सिर्फ बनावट बन जाता है, रैंकिंग नहीं। आंखें इस पर भरोसा करना बंद कर देती हैं।

वेट का उपयोग एक सख्त रैंकिंग सिस्टम के रूप में करें। पेज के सबसे महत्वपूर्ण एलिमेंट पर सबसे अधिक वेट रखें। सेकेंडरी एलिमेंट पर थोड़ा कम वेट रखें। सहायक टेक्स्ट पर सामान्य वेट रखें। बॉडी टेक्स्ट के अंदर बोल्ड का उपयोग न करें, जब तक कि बोल्ड किया गया वाक्यांश वास्तव में आस-पास के वाक्य से अधिक महत्वपूर्ण न हो, जो कि दुर्लभ है।

Stripe इसे अनुशासन के साथ करता है। किसी भी Stripe लैंडिंग पेज को देखें। हीरो हेडलाइन भारी-भरकम है। सहायक टेक्स्ट सामान्य है। बॉडी पैराग्राफ में लगभग कोई बोल्ड टेक्स्ट नहीं है। पेज Stripe की इच्छानुसार क्रम में पढ़ा जाता है, और वेट लीवर बिना किसी भारीपन के अधिकांश काम कर देता है।

वेट का महत्व केवल टाइपोग्राफी तक ही सीमित नहीं है। CTA बटन का विजुअल वेट आसपास के तत्वों से अधिक है, जो फिल कलर, बॉर्डर की मोटाई या ड्रॉप शैडो के माध्यम से प्राप्त किया जाता है। एक विशेष मूल्य निर्धारण श्रेणी का विजुअल वेट आसपास की श्रेणियों से अधिक है, जो गहरे कार्ड बैकग्राउंड या मोटे बॉर्डर के माध्यम से प्राप्त किया जाता है। सिद्धांत वही है। भारीपन का अर्थ है उच्च रैंक।

एक आम गलती। डिज़ाइनर मुख्य वाक्यांशों को "हाइलाइट" करने के लिए पैराग्राफ के अंदर बोल्ड का उपयोग करते हैं। इनमें से अधिकांश हाइलाइट वास्तव में उच्च रैंक नहीं देते, बल्कि केवल एक अनावश्यक जोर होते हैं। इन्हें हटा दें तो बॉडी टेक्स्ट अधिक स्पष्ट हो जाता है, और वास्तव में महत्वपूर्ण बोल्ड किए गए वाक्यांश अपनी रैंक वापस पा लेते हैं।

स्थान एक कम उपयोग किया जाने वाला साधन है

रिक्त स्थान खाली नहीं होता, यह वह नकारात्मक आकृति है जो प्रत्येक अन्य तत्व को उसका स्थान प्रदान करती है।

स्थान तत्वों को उनके अलगाव के आधार पर स्थान देता है। जिस तत्व के चारों ओर सबसे अधिक खाली स्थान होता है, वह आकार या भार की परवाह किए बिना सबसे महत्वपूर्ण प्रतीत होता है। लगभग खाली स्क्रीन के केंद्र में एक छोटा शीर्षक प्राथमिक प्रतीत होता है। नेविगेशन, लोगो और मुख्य चित्र के ठीक बगल में ठूंसा हुआ एक बड़ा शीर्षक चार प्रतिस्पर्धी तत्वों में से एक प्रतीत होता है।

Apple के उत्पाद पृष्ठ इसका उत्कृष्ट उदाहरण हैं। iPhone के उत्पाद पृष्ठ पर मुख्य तत्व अक्सर एक ही तस्वीर होती है जिसके नीचे एक छोटा सा कैप्शन होता है, और उसके चारों ओर खाली स्थान होता है। जिस तत्व को सबसे अधिक स्थान मिलता है, वह अधिक ध्यान आकर्षित करता है, और Apple हर पृष्ठ पर हर बार यही करता है। उत्पाद प्राथमिक है, बाकी सब सहायक हैं, और स्थान ही अधिकांश कार्य करता है।

अधिकांश पृष्ठ स्थान को खाली छोड़ने से इनकार करते हैं। हमेशा एक और प्रशंसापत्र लोगो जोड़ने, एक और विशेषता का उल्लेख करने, एक और द्वितीयक कॉल-एक्शन जोड़ने की गुंजाइश रहती है। हर एक अतिरिक्त तत्व पदानुक्रम को प्रभावित करता है। जो तत्व पहले केवल अपनी उपस्थिति से ध्यान आकर्षित कर रहा था, अब नए तत्व के साथ प्रतिस्पर्धा करने लगता है, और रैंकिंग कमजोर हो जाती है।

अनुशासन का अर्थ है दृश्य क्षेत्र को लगभग खाली छोड़ने की इच्छा। लैंडिंग पृष्ठ के मुख्य भाग में कम से कम साठ प्रतिशत खाली स्थान होना चाहिए, आदर्श रूप से सत्तर प्रतिशत या उससे अधिक, और मुख्य संदेश उस खाली स्थान के केंद्र या बाईं ओर एक स्पष्ट दृश्य बिंदु के रूप में दिखाई देना चाहिए। यदि मुख्य भाग इतने अधिक स्थान में सहज महसूस नहीं करता है, तो टीम ने अभी तक स्थान निर्धारण के तरीके पर भरोसा नहीं किया है।

स्थान तत्वों के भीतर भी कार्य करता है। बॉडी टेक्स्ट की लाइन हाइट, अनुभागों के बीच की दूरी, कार्ड के भीतर की पैडिंग, शीर्षक और उसके सहायक टेक्स्ट के बीच का अंतर। इनमें से प्रत्येक स्थान निर्धारण का एक कारक है, और इनमें से प्रत्येक तत्व को उसके परिवेश के सापेक्ष रैंक प्रदान करता है। कम लाइन हाइट और कम सेक्शन पैडिंग से आंखों को यह संकेत मिलता है कि यह पैराग्राफ एक इकाई है, अगला अनुभाग एक अलग इकाई है। कम लाइन हाइट और कम सेक्शन पैडिंग से आंखों को लगता है कि सब कुछ एक ही टेक्स्ट की दीवार है, रैंक ढूंढना मुश्किल है।

कंट्रास्ट आंखों को बांधे रखता है

कंट्रास्ट ही वह चीज़ है जो किसी पेज को, जिसे उपयोगकर्ता पढ़ सकता है, ऐसे पेज में बदल देता है जिसे वह पढ़ना बंद नहीं कर सकता।

कंट्रास्ट तीन अक्षों पर काम करता है। वैल्यू कंट्रास्ट किसी एलिमेंट और उसकी पृष्ठभूमि के बीच लाइटनेस का अंतर है, जो सुलभ रंग कंट्रास्ट को संचालित करता है और पठनीयता को सबसे सीधे तौर पर नियंत्रित करता है। कलर कंट्रास्ट किसी एलिमेंट और उसके परिवेश के बीच ह्यू का अंतर है, जो CTA को पेज के बाकी हिस्सों से अलग दिखाता है। सैचुरेशन कंट्रास्ट चटख और मंद रंगों के बीच का अंतर है, जो किसी एक एक्सेंट को फीके रंगों के पैलेट से अलग दिखाता है।

Stripe का मुख्य CTA एक ​​कम सैचुरेशन वाले पेज पर एक उच्च-सैचुरेशन वाला रंग है। आंखें इसे तुरंत ढूंढ लेती हैं क्योंकि यह पूरे व्यूपोर्ट में एकमात्र सैचुरेटेड एलिमेंट है। Linear भी ऐसा ही करता है, लगभग मोनोक्रोम पेज पर एक चमकीले बैंगनी बटन के साथ। इनमें से कोई भी CTA सबसे बड़ा एलिमेंट नहीं है। न ही सबसे भारी। वे ध्यान आकर्षित करते हैं क्योंकि वे पेज पर सबसे अधिक कंट्रास्ट वाले एलिमेंट हैं, बस।

एक आम त्रुटि। ऐसे पेज जिनमें पाँच या छह चटख रंग ध्यान खींचने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। एक हरा CTA, एक लाल त्रुटि स्थिति, एक नीला लिंक रंग, एक नारंगी हाइलाइट, हीरो इलस्ट्रेशन पर एक गुलाबी एक्सेंट। हर रंग ध्यान खींचना चाहता है, और आँखें उन्हें क्रम देने की कोशिश करना छोड़ देती हैं। एक एक्सेंट रंग चुनें, उसे एक काम के लिए इस्तेमाल करें (आमतौर पर प्राथमिक CTA), और बाकी सभी को मंद कर दें।

कंट्रास्ट की भी एक न्यूनतम सीमा होती है। हल्के गहरे भूरे रंग की पृष्ठभूमि पर भूरे रंग का बॉडी टेक्स्ट आँखों को भाता है और एक्सेसिबिलिटी के लिए भी उपयुक्त नहीं है। बॉडी टेक्स्ट के लिए कम से कम 7:1 और UI एलिमेंट्स के लिए 4.5:1 का कंट्रास्ट अनुपात रखें। इन सीमाओं से नीचे, कंट्रास्ट रैंकिंग बनाना बंद कर देता है और थकान पैदा करने लगता है।

मोशन अनुक्रम को पूरा करता है

मोशन अंतिम साधन है, और अक्सर इसका दुरुपयोग होता है, क्योंकि अधिकांश टीमें इसे केवल सजावट के रूप में देखती हैं जबकि वास्तव में यह एक दिशात्मक संकेत है।

आंख गति का अनुसरण करने के लिए बनी है। कोई भी चीज़ जो एनिमेट होती है, वह आकार, वजन, स्थान या कंट्रास्ट की परवाह किए बिना, पृष्ठ पर थोड़े समय के लिए सर्वोच्च स्थान पर आ जाती है। एक साधन के लिए यह बहुत अधिक शक्ति है, यही कारण है कि मोशन में गलती होने की सबसे अधिक संभावना होती है। एक ऐसा पृष्ठ जहां प्रत्येक तत्व धीरे-धीरे प्रकट होता है, ऊपर की ओर खिसकता है और होवर करने पर स्पंदित होता है, वह एक ऐसा पृष्ठ है जहां मोशन निरंतर है, जिसका अर्थ है कि मोशन ने किसी भी चीज़ को प्राथमिकता देना बंद कर दिया है।

मोशन का उपयोग संयमित रूप से और केवल सर्वोच्च प्राथमिकता वाले तत्व पर करें। मुख्य शीर्षक एनिमेट होता है। CTA में होवर स्थिति होती है। सहायक पाठ स्थिर रहता है। आंख सबसे पहले शीर्षक पर पड़ती है क्योंकि यह वह तत्व है जो गतिमान होता है, फिर कर्सर के पास आने पर CTA पर, और पढ़ने का मार्ग संरक्षित रहता है।

Vercel के होमपेज पर मोशन को मुख्य पदानुक्रम कारक के रूप में उपयोग किया गया है। हीरो एलिमेंट एक सुनियोजित क्रम में एनिमेट होता है: पहले हेडलाइन, फिर सहायक टेक्स्ट, तीसरा CTA (कॉल टू एक्शन) और बाकी पेज तब तक स्थिर रहता है जब तक उपयोगकर्ता स्क्रॉल नहीं करता। मोशन ही वह क्रम है। जब तक विज़िटर हीरो एनिमेशन पूरा करता है, तब तक वह पेज को उसी क्रम में पढ़ चुका होता है जिस क्रम में Vercel चाहता था।

एक उपयोगी प्रतिबंध: मोशन को प्रति व्यूपोर्ट एक एलिमेंट तक सीमित रखें, साथ ही एक मुख्य CTA पर इंटरैक्शन स्टेट्स (होवर, फोकस, एक्टिव) भी शामिल करें। यदि एक से अधिक एलिमेंट एक ही समय में एनिमेट होते हैं, तो मोशन कारक रैंकिंग नहीं, बल्कि सजावट का काम करता है, और पेज बेचैन सा लगता है और देखने वाले की नज़र को किसी विशिष्ट दिशा में नहीं ले जाता। रैंकिंग के रूप में मोशन का उपयोग गति डिजाइन सिद्धांत की सोच के साथ भी स्वाभाविक रूप से मेल खाता है, जहाँ प्रत्येक एनिमेशन समय भरने के बजाय किसी प्रश्न का उत्तर देता है।

छह वास्तविक लैंडिंग पेज, एनोटेटेड

यह फ्रेमवर्क तभी मायने रखता है जब यह शिप किए गए पेजों के साथ काम करे, इसलिए यहाँ छह पेज हैं जो अभी प्रोडक्शन में हैं।

प्रत्येक विश्लेषण संक्षिप्त और सटीक है। पेज प्रत्येक पहलू पर क्या कर रहा है, कहाँ यह सफल है, और कहाँ यह लाभ नहीं पहुँचा पा रहा है, यह स्पष्ट है। इनमें से कोई भी परिपूर्ण नहीं है। ये सभी SaaS लैंडिंग पेज के बुनियादी मानकों से ऊपर हैं, यही कारण है कि इनका अध्ययन करना सार्थक है।

Linear, संपीड़न के रूप में पदानुक्रम

Linear वेब पर सबसे सुव्यवस्थित पदानुक्रमों में से एक प्रस्तुत करता है क्योंकि प्रत्येक पहलू केवल एक ही कार्य करता है।

आकार: हीरो हेडलाइन बॉडी कॉपी से लगभग 4 गुना बड़ी है। भार: हेडलाइन पर एक ही भारी भार, बाकी सभी जगह सामान्य भार। स्थान: हीरो हेडलाइन में सत्तर प्रतिशत खाली स्थान है, कोई प्रतिस्पर्धी चित्र नहीं। कंट्रास्ट: लगभग मोनोक्रोम पेज पर एक चमकीला बैंगनी CTA। गति: हीरो हेडलाइन धीरे-धीरे प्रकट होती है, फोल्ड के नीचे कुछ भी एनिमेटेड नहीं है।

दृष्टि हेडलाइन पर पड़ती है, सहायक सामग्री देखती है, CTA ढूंढती है, और आगंतुक तभी शेष पेज पढ़ता है जब वह पेज पर रुकता है। प्रत्येक पहलू को कैलिब्रेट किया गया है। हर विकल्प एक ही पठन पथ को ध्यान में रखकर चुना गया है।

Linear में कमी रह जाती है। हीरो पेज के नीचे का फ़ीचर ग्रिड हीरो पेज से अधिक सघन हो जाता है, और जब नज़र पेज के फ़ोल्ड से नीचे जाती है तो रैंक सिग्नल थोड़ा कमज़ोर हो जाता है। उस ग्रिड में आकार अनुपात को कम करने से हीरो पेज की पदानुक्रम को पेज पर और नीचे तक बढ़ाया जा सकता है।

Vercel, गति के रूप में पदानुक्रम

Vercel गति को अपने प्राथमिक पदानुक्रम लीवर के रूप में उपयोग करता है, और यह इसलिए सफल होता है क्योंकि अन्य चार जानबूझकर शांत हैं।

आकार: हीरो हेडलाइन बड़ी है लेकिन बहुत विशाल नहीं। वज़न: सामान्य वज़न, भारी नहीं। स्थान: पर्याप्त, अत्यधिक नहीं। कंट्रास्ट: कम, CTA तक अधिकतर ग्रेस्केल। गति: प्रमुख। हीरो एक सुनियोजित क्रम में एनिमेट होता है जो गति के माध्यम से पठन क्रम बनाता है, और पेज का शेष भाग नीचे बेंटो ग्रिड पर एनिमेशन दिखाकर स्क्रॉल करने वालों को पुरस्कृत करता है।

यह रणनीति इसलिए सफल होती है क्योंकि अन्य लीवर गति को अपना काम करने देने के लिए पर्याप्त रूप से संयमित हैं। यदि हीरो भी बड़ा, भारी और उच्च-कंट्रास्ट वाला होता, तो गति उन्मादपूर्ण प्रतीत होती। स्थिर अवस्था शांत होने के कारण, गति अव्यवस्था नहीं बल्कि एक लयबद्ध नृत्य की तरह लगती है।

Vercel यहीं चूक जाता है। पहली बार लोड होने पर एनीमेशन का समय उन उपयोगकर्ताओं को ज़रूरत से ज़्यादा प्रभावित कर सकता है जो कम गति वाले एनीमेशन को प्राथमिकता देते हैं। कम गति को प्राथमिकता देने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए एक अधिक आक्रामक फ़ॉलबैक उस समूह के लिए पदानुक्रम को सुरक्षित रखेगा, साथ ही बाकी सभी के लिए लयबद्ध नृत्य को भी बनाए रखेगा।

Stripe, संयम के रूप में पदानुक्रम

Stripe का पदानुक्रम लगभग अदृश्य है, जो इस कला का उच्चतम रूप है।

आकार: अनुपात स्पष्ट हैं लेकिन नाटकीय नहीं। भार: शीर्षक पर एक भारी भार, बाकी सभी जगह सामान्य। स्थान: पर्याप्त। कंट्रास्ट: पूरे पृष्ठ पर कम, एक उच्च-संतृप्ति वाले प्राथमिक CTA रंग के साथ। गति: CTA पर एक शांत होवर स्थिति के अलावा लगभग नगण्य।

Stripe का अनुशासन संयमित अनुशासन है। वे हर पहलू पर अधिक ज़ोर दे सकते थे, लेकिन उन्होंने ऐसा नहीं किया। इसका परिणाम यह है कि पृष्ठ Stripe की इच्छानुसार क्रम में पढ़ा जाता है, लेकिन ऐसा प्रतीत नहीं होता कि इसे जानबूझकर डिज़ाइन किया गया है। पदानुक्रम का अनुभव होता है, दृश्य नहीं।

Stripe कहाँ चूक जाता है? कुछ उत्पाद पृष्ठ हीरो सेक्शन को एक साथ कोड सैंपल, चित्र और सहायक पाठ से भर देते हैं, जिससे आकार के आधार पर पहली बार पढ़ने पर प्रभाव कम हो जाता है। हीरो सेक्शन को केवल एक शीर्षक और कॉल-डाउन बटन (CTA) तक सीमित करने और कोड सैंपल को दूसरे व्यूपोर्ट पर रखने से रैंकिंग बहाल हो जाएगी।

Figma, घनत्व के रूप में पदानुक्रम

Figma अपने लगभग सभी प्रतिस्पर्धियों की तुलना में हीरो सेक्शन में अधिक सामग्री समेटता है और फिर भी पढ़ने का मार्ग सुगम रखता है।

आकार: छोटे डेक के मुकाबले बड़ा शीर्षक, और उत्पाद UI तत्वों का आकार और भी छोटा। भार: भारी शीर्षक, सामान्य डेक, हल्के UI ओवरले। स्थान: Linear या Stripe से कम, लेकिन अधिकांश SaaS प्रतिस्पर्धियों से अधिक। कंट्रास्ट: गहरे रंग की पृष्ठभूमि पर शीर्षक में उच्च कंट्रास्ट, आसपास के तत्वों में कम। गति: उत्पाद पूर्वावलोकन पर सूक्ष्म, शीर्षक में नगण्य।

Figma का हीरो टेक्स्ट इसलिए प्रभावी है क्योंकि आकार और वजन का अनुपात इतना आक्रामक है कि अधिक सामग्री के बावजूद भी पाठक का ध्यान आकर्षित करता है। यदि इन दोनों अनुपातों में कोई कमी होती, तो शीर्षक पीछे छूट जाता। अनुपातों के सही रहने के कारण, पृष्ठ सामान्य से अधिक घनत्व को भी संभाल लेता है और पदानुक्रम को नहीं तोड़ता।

Figma में कमी कहाँ है? नेविगेशन कई प्राथमिक नेविगेशन आइटम, द्वितीयक नेविगेशन, एक संपर्क बटन और एक साइन-इन बटन के कारण देखने में जटिल हो जाता है। इसे नेविगेशन में केवल एक प्राथमिक CTA में संकुचित करने से हीरो टेक्स्ट के मुकाबले इसकी प्रतिस्पर्धात्मक रैंकिंग कम हो जाएगी।

Arc, पदानुक्रम एक विद्रोह के रूप में

Arc जानबूझकर आकार और भार की पारंपरिक धारणाओं को तोड़ता है, और फिर भी यह पदानुक्रम प्रभावी रहता है क्योंकि कंट्रास्ट और गति ही इसे भार वहन करने में सहायक हैं।

आकार: नाटकीय नहीं। भार: भारी नहीं। स्थान: परिवर्तनशील, कभी-कभी तंग। कंट्रास्ट: पूरे पृष्ठ पर उच्च, कई संतृप्त रंगों के साथ। गति: तीव्र, लंबन, स्क्रॉल-ट्रिगर रिवील्स और एनिमेटेड चित्रों के साथ।

Arc का मुख्य तत्व मानक कार्यप्रणाली का एक प्रतिउदाहरण है। शीर्षक सबसे बड़ा तत्व नहीं है, यह सबसे भारी नहीं है, और जरूरी नहीं कि आंख सबसे पहले इस पर ही पड़े। यह पृष्ठ इसलिए प्रभावी है क्योंकि Arc एक ज्ञात-अज्ञात है, आगंतुक जिज्ञासा से आता है, और गति और कंट्रास्ट मिलकर आंख को एक ऐसे क्रम में ले जाते हैं जिसे कार्य करने के लिए पारंपरिक पदानुक्रम की आवश्यकता नहीं होती है।

यह वह अपवाद है जो इस ढांचे को सिद्ध करता है। Arc नियमों को तोड़ सकता है क्योंकि ब्रांड ने अपनी स्थिति, दर्शकों की अपेक्षा और आगंतुकों की स्क्रॉल करने और खोजने की तत्परता के माध्यम से इसकी अनुमति खरीदी है। अधिकांश ब्रांडों ने यह अनुमति नहीं खरीदी है और उन्हें यह मान लेना भी नहीं चाहिए कि उन्होंने खरीद ली है।

Arc कहाँ चूक जाता है? गति-प्रधान हीरो आइकन पहली बार आने वाले आगंतुकों को भ्रमित कर सकता है जो नहीं जानते कि Arc क्या है। गति के ऊपर एक स्पष्ट प्रथम-पठन तत्व नए आगंतुकों की मदद करेगा, साथ ही उन दर्शकों को भी नाराज नहीं करेगा जो पहले से ही ब्रांड पर भरोसा करते हैं।

Apple, पदानुक्रम एक रंगमंच के रूप में

Apple के उत्पाद पृष्ठ स्क्रॉल-आधारित पदानुक्रम का उत्कृष्ट उदाहरण हैं, जहाँ स्थान और गति ही सब कुछ नियंत्रित करते हैं।

आकार: विशाल उत्पाद चित्र, मुख्य दावों पर लगभग बिलबोर्ड-आकार की टाइपोग्राफी, बाकी सभी जगह छोटा। वजन: ज्यादातर हल्का। स्थान: विशाल, अक्सर किसी भी दृश्य क्षेत्र का अस्सी प्रतिशत या उससे अधिक। कंट्रास्ट: जानबूझकर, अक्सर लगभग काले बैकग्राउंड के सामने एक हीरो फ़ोटोग्राफ़। मोशन: स्क्रॉल-ट्रिगर, जिसमें विज़िटर के पेज पर नीचे जाने के साथ ही प्रत्येक सेक्शन प्रकट होता है।

Apple पूरे स्क्रॉल को पदानुक्रम के रूप में मानता है। प्रत्येक सेक्शन को केवल एक बार पढ़ा जा सकता है। विज़िटर उस क्रम से आगे बढ़ता है जिसे पेज पहले से ही कोरियोग्राफ़ कर रहा होता है। पेज के अंत तक, Apple एक कहानी को उसी क्रम में बता चुका होता है जिस क्रम में Apple उसे बताना चाहता था।

यहीं पर Apple चूक जाता है। कम बैंडविड्थ वाले डिवाइस पर प्रोडक्ट पेज धीमे हो सकते हैं, और धीमे कनेक्शन पर मोशन कोरियोग्राफ़ी की गुणवत्ता कम हो जाती है, जिससे उन विज़िटर्स के लिए पदानुक्रम सपाट हो सकता है जो कभी भी प्रकट होने वाले सेक्शन को नहीं देख पाते। एक अधिक आक्रामक लो-बैंडविड्थ फ़ॉलबैक लॉन्ग टेल के लिए रीड पाथ को सुरक्षित रखेगा।

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तीन पहले और बाद के विश्लेषण

मुख्य बिंदुओं को जानना एक बात है, लेकिन किसी वास्तविक पृष्ठ को ठीक करना दूसरी बात। इसलिए यहां तीन सामान्य पदानुक्रम संबंधी त्रुटियां और उनके सटीक समाधान दिए गए हैं।

पहला: पांच परस्पर विरोधी तत्वों वाला मुख्य पृष्ठ। एक सामान्य SaaS मुख्य पृष्ठ में एक शीर्षक, एक डेक, एक प्राथमिक CTA, एक द्वितीयक CTA, एक ग्राहक लोगो पट्टी और एक मुख्य चित्र होता है, ये सभी पहले दृश्य बिंदु पर दिखाई देते हैं। हर तत्व ध्यान आकर्षित करता है, लेकिन कोई भी तत्व सबसे आगे नहीं रहता। समाधान: सबसे महत्वपूर्ण तत्व (आमतौर पर शीर्षक और प्राथमिक CTA) चुनें, केवल इन दोनों के साथ पहले दृश्य बिंदु पर कब्जा जमाएं, बाकी सभी को नीचे धकेल दें। अब मुख्य पृष्ठ स्पष्ट रूप से दिखाई देता है।

दूसरा: वह पृष्ठ जो हर चीज को बोल्ड करता है। शीर्षक में बोल्ड टेक्स्ट, तीन पैराग्राफ में बोल्ड वाक्यांश, बोल्ड उपशीर्षक, बोल्ड CTA, बोल्ड प्रशंसापत्र। मुख्य बिंदु अब रैंकिंग में नहीं है। सुधार: बॉडी पैराग्राफ के अंदर सभी बोल्ड टेक्स्ट हटा दें, सिवाय उस स्थिति में जब बोल्ड किया गया वाक्यांश वास्तव में आसपास के वाक्य से अधिक महत्वपूर्ण हो। प्रत्येक सेक्शन में सबसे भारी एलिमेंट को ही बोल्ड करें। वेट लीवर को टेक्सचर के बजाय रैंकिंग सिस्टम पर वापस लाया जाता है।

तीसरा। पांच एक्सेंट रंगों वाला पेज। हरे CTA, लाल त्रुटि संदेश, नीले लिंक, नारंगी हाइलाइट, गुलाबी हीरो इलस्ट्रेशन। कंट्रास्ट लीवर ने रैंकिंग देना बंद कर दिया है और थका देने वाला लगने लगा है। सुधार: मुख्य CTA के लिए एक एक्सेंट रंग चुनें, बाकी सभी को ग्रेस्केल या ब्रांड रंग के हल्के संस्करणों में बदल दें, यह स्वीकार करें कि "रंगीन दिखना" और "अच्छी रैंकिंग" होना एक ही बात नहीं है। अब पेज CTA को स्पष्ट रूप से रैंक करता है और ब्रांड अधिक आत्मविश्वासपूर्ण लगता है।

प्रत्येक सुधार रीडिजाइन नहीं है। प्रत्येक सुधार प्रतिस्पर्धी तत्वों को हटाना है जब तक कि लीवर अपना काम न कर सकें। अधिकांश पदानुक्रम संबंधी समस्याएं डिज़ाइन समस्याओं के रूप में छिपी हुई घटाव संबंधी समस्याएं हैं।

बीस मिनट की Figma ऑडिट चेकलिस्ट

हैंडऑफ़ से पहले किसी भी वर्किंग फ़ाइल पर इस चेकलिस्ट को चलाएँ और आप प्रोडक्शन में जाने वाले पदानुक्रम संबंधी बग्स को पकड़ लेंगे।

1. स्क्विंट टेस्ट: आर्टबोर्ड को तब तक ध्यान से देखें जब तक कि विवरण धुंधले न हो जाएँ। क्या कोई एक तत्व स्पष्ट रूप से ध्यान खींचता है? यदि नहीं, तो हीरो एलिमेंट के आकार या वज़न में समस्या है।

2. फर्स्ट-रीड टेस्ट: पृष्ठ को ढकें, एक सेकंड के लिए दिखाएँ, फिर से ढकें। आपने क्या पढ़ा? यदि यह प्राथमिक संदेश नहीं था, तो उस एलिमेंट के आकार और कंट्रास्ट को ठीक करें।

3. टाइप-स्केल अनुपात: प्राथमिक शीर्षक की तुलना बॉडी कॉपी से करें। यदि अनुपात 2.5x से कम है, तो आकार का पैमाना कम है।

4. वज़न का आकलन: पृष्ठ पर बोल्ड किए गए एलिमेंट्स की संख्या गिनें। यदि प्रति व्यूपोर्ट तीन से अधिक बोल्ड हैं, तो वज़न सजावट के लिए है, रैंकिंग के लिए नहीं।

5. संतृप्ति की संख्या: पृष्ठ पर संतृप्त एक्सेंट रंगों की संख्या गिनें। यदि दो से अधिक हैं, तो कंट्रास्ट थकान पैदा कर रहा है, रैंकिंग के लिए नहीं।

6. खाली स्थान अनुपात। हीरो व्यूपोर्ट में खाली जगह का अनुमान लगाएं। यदि यह साठ प्रतिशत से कम है, तो स्पेस लीवर का उपयोग अपर्याप्त है।

7. मोशन इन्वेंटरी। पहली बार लोड होने पर एनिमेट होने वाले तत्वों की संख्या गिनें। यदि दो से अधिक हैं, तो मोशन रैंकिंग बंद हो गई है।

8. CTA कंट्रास्ट। प्राथमिक CTA के रंग की उसके बैकग्राउंड के साथ तुलना करें। यदि कंट्रास्ट अनुपात 4.5:1 से कम है, तो इसे पोस्ट करने से पहले ठीक करें।

9. बॉडी टेक्स्ट कंट्रास्ट। बॉडी टेक्स्ट की उसके बैकग्राउंड के साथ तुलना करें। यदि अनुपात 7:1 से कम है, तो पेज पढ़ने में मुश्किल हो रही है।

10. लाइन-हाइट। बॉडी टेक्स्ट की लाइन हाइट जांचें। यदि यह फ़ॉन्ट आकार के 1.5 गुना से कम है, तो पेज दीवार जैसा दिखता है।

11. सेक्शन पैडिंग। मुख्य सेक्शन के बीच की दूरी जांचें। यदि सेक्शन आपस में मिल रहे हैं, तो स्पेस लीवर इकाइयों को अलग नहीं कर रहा है।

12. मोबाइल श्रिंक टेस्ट। फ़ाइल को मोबाइल चौड़ाई पर खोलें। क्या पदानुक्रम बरकरार रहता है, या शीर्षक बॉडी टेक्स्ट के बराबर छोटा हो जाता है? यदि ऐसा होता है, तो टाइप स्केल को मोबाइल के लिए समायोजित करने की आवश्यकता है।

जो पेज इन बारह जाँचों को पास कर लेता है, उसमें कार्यात्मक पदानुक्रम होता है। यह एकदम सही तो नहीं होगा, लेकिन शर्मनाक भी नहीं होगा, और व्यवसाय के लिए आवश्यक पठन पथ आगंतुक को पहले ही सेकंड में दिखाई देगा।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

वेब डिज़ाइन में दृश्य पदानुक्रम क्या है?

वेब डिज़ाइन में दृश्य पदानुक्रम किसी पेज पर ध्यान केंद्रित करने का एक सुनियोजित क्रम है, ताकि आगंतुक पहले मुख्य संदेश, फिर द्वितीयक संदेश और अंत में सहायक सामग्री को ठीक उसी क्रम में पढ़े। यह पाँच कारकों पर आधारित है: आकार, भार, स्थान, कंट्रास्ट और गति। मजबूत पदानुक्रम का अर्थ है कि आँख डिफ़ॉल्ट रूप से मुख्य तत्व पर टिकती है। कमजोर पदानुक्रम का अर्थ है कि आँख प्रतिस्पर्धी तत्वों के बीच भटकती रहती है और पेज अपना मुख्य संदेश देने में विफल रहता है।

वेबसाइट पर दृश्य पदानुक्रम कैसे बनाएँ?

प्रत्येक पृष्ठ पर उस तत्व को चुनें जिसे व्यवसाय सबसे पहले पढ़ना चाहता है, फिर उस तत्व पर पाँच में से दो कारकों (आकार, भार, स्थान, कंट्रास्ट, गति) को प्रभावी ढंग से लागू करें, जबकि अन्य कारकों को तटस्थ रखें। द्वितीयक तत्व के लिए भी यही प्रक्रिया दोहराएँ, लेकिन थोड़ा कम प्रभावी ढंग से। सहायक सामग्री को प्रत्येक कारक पर तटस्थ रखें। परिणाम स्वरूप, एक ऐसा पृष्ठ बनेगा जहाँ पढ़ने का मार्ग सहजता से दिखाई देगा, जो कि हर लैंडिंग पृष्ठ से अपेक्षित है।

दृश्य पदानुक्रम के सबसे महत्वपूर्ण सिद्धांत क्या हैं?

पाँच कारक हैं: आकार, भार, स्थान, कंट्रास्ट और गति। आकार सबसे महत्वपूर्ण तत्व को सबसे बड़ा बनाकर पढ़ने की प्राथमिकता निर्धारित करता है। भार सबसे उच्च श्रेणी के तत्व के लिए अधिक भार आरक्षित करके प्राथमिक और द्वितीयक तत्वों को अलग करता है। स्थान अलगाव द्वारा क्रम निर्धारित करता है, जिससे सबसे महत्वपूर्ण तत्व को सबसे अधिक खाली स्थान मिलता है। कंट्रास्ट पृष्ठ पर सबसे अधिक संतृप्ति या उच्चतम मूल्य वाला तत्व बनकर पढ़ने के लिए बाध्य करता है। गति एकमात्र सजीव तत्व बनकर क्रम को पूरा करती है, जिसका उपयोग सीमित मात्रा में किया जाता है। ये सभी पाँचों तत्व संयोजन में कार्य करने चाहिए, पृथक रूप से नहीं।

लैंडिंग पेजों पर दृश्य पदानुक्रम क्यों महत्वपूर्ण है?

लैंडिंग पेजों का एक ही काम होता है: एक ही संदेश देना और एक ही कार्रवाई के लिए प्रेरित करना। पदानुक्रम के बिना, आगंतुक का ध्यान कई प्रतिस्पर्धी तत्वों में बंट जाता है, संदेश खंडित हो जाता है, और कार्रवाई नहीं होती। पदानुक्रम के साथ, आगंतुक मूल्य प्रस्ताव को पढ़ता है, कॉल टू एक्शन (CTA) ढूंढता है, और पेज द्वारा निर्धारित क्रम में रूपांतरण करता है। लैंडिंग पेज पर रूपांतरण में वृद्धि का प्रत्येक प्रतिशत इस बात पर निर्भर करता है कि पेज अपने तत्वों को कितनी स्पष्ट रूप से व्यवस्थित करता है, और यही वह बात है जिसे अच्छे लैंडिंग पेज डिजाइन सिद्धांत लागू करने के लिए बनाए गए हैं।

दृश्य पदानुक्रम और सूचना वास्तुकला में क्या अंतर है?

दृश्य पदानुक्रम यह है कि आंख किसी एक पेज या स्क्रीन को कैसे पढ़ती है। सूचना वास्तुकला यह है कि पूरी साइट पर सामग्री और नेविगेशन कैसे व्यवस्थित हैं। पदानुक्रम एक दृश्य बिंदु तक सीमित होता है, जबकि सूचना वास्तुकला समग्र अनुभव को प्रभावित करती है। अच्छी सूचना वास्तुकला वाली साइट में भी खराब पदानुक्रम वाले पेज हो सकते हैं, और इसके विपरीत भी। दोनों महत्वपूर्ण हैं, और दोनों अलग-अलग विषय हैं जिन्हें सोच-समझकर डिज़ाइन किया जाना चाहिए।

वह पैटर्न जिसे ज़्यादातर पेज नज़रअंदाज़ कर देते हैं

एक मज़बूत पदानुक्रम वाला पेज कई डिज़ाइन विकल्पों वाला पेज नहीं होता, बल्कि वह पेज होता है जहाँ हर डिज़ाइन विकल्प एक ही पठन पथ को पूरा करता है।

ज़्यादातर टीमें पदानुक्रम को एक शैलीगत चिंता मानकर गलती करती हैं। वे सोचते हैं कि मज़बूत पदानुक्रम का मतलब है ज़्यादा बोल्ड, ज़्यादा रंग, ज़्यादा एनिमेशन, ज़्यादा दृश्य आकर्षण। जबकि सच्चाई इसके ठीक उलट है। मज़बूत पदानुक्रम आमतौर पर घटाव पर आधारित होता है। इसमें व्यूपोर्ट को लगभग खाली छोड़ने, हर सेक्शन में केवल एक ही तत्व पर भार डालने, एक्सेंट पैलेट को एक ही संतृप्त रंग तक सीमित रखने और गति को हर फोल्ड में केवल एक ही तत्व तक सीमित रखने की इच्छा शामिल होती है। इसका परिणाम एक ऐसा पेज होता है जो एक सुनियोजित क्रम में पढ़ा जाता है, लेकिन ऐसा कभी नहीं लगता कि इसे जबरदस्ती डिज़ाइन किया गया है।

मज़बूत पदानुक्रम वाले पेज (Linear, Stripe, Apple) ने इस बात को आत्मसात कर लिया है। जिन ब्रांड्स की पेज संरचना कमजोर होती है, वे अक्सर इस जाल में फंस जाते हैं कि हर तिमाही समीक्षा में हीरो सेक्शन में एक नया तत्व, बॉडी टेक्स्ट में एक नया बोल्ड वाक्यांश, कॉल टू एक्शन (CTA) में एक नया एक्सेंट कलर जोड़ दिया जाता है, और इसका संचयी प्रभाव मूल पठन पथ को धुंधला कर देता है। इसका समाधान शायद ही कभी रीडिजाइन होता है। समाधान ऑडिट, रिमूवल प्रोसेस और प्रत्येक तत्व को एक समय में एक ही उद्देश्य के लिए उपयोग करने की अनुशासनिक प्रक्रिया पर वापस लौटना है।

यदि आपकी टीम ऐसे पेज बना रही है जहां पठन पथ स्पष्ट नहीं है, जहां हर तत्व ध्यान आकर्षित करने के लिए होड़ कर रहा है, जहां आप चाहे कितना भी A/B टेस्ट करें, कन्वर्जन संख्या में कोई बदलाव नहीं हो रहा है, तो मूल समस्या लगभग हमेशा ही संरचना की समस्या होती है। बटन गलत तरीके से काम कर रहे हैं। बटन आपस में प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। बटन एक साथ बहुत अधिक काम कर रहे हैं। पेज को आकार, वजन, स्थान, कंट्रास्ट और गति जैसे पांच स्वतंत्र मापदंडों में विभाजित करें, प्रत्येक को व्यवसाय की आवश्यकता के अनुसार पठन पथ पर सेट करें, और पेज फिर से प्रभावी ढंग से काम करने लगेगा।

यदि आप ऐसी वेबसाइट चाहते हैं जहाँ प्रत्येक पृष्ठ का एक सुनियोजित पठन पथ हो और एक ऐसी पदानुक्रम प्रणाली हो जो प्रत्येक दृश्य बिंदु पर अपना कार्य करे, तो किराया Brainy देखें। UXBrainy पदानुक्रम ऑडिट, डिज़ाइन सिस्टम और पदानुक्रम को विनिर्देश में अंतर्निहित करके पूर्ण वेब डिज़ाइन प्रोजेक्ट प्रदान करता है। AppBrainy लॉग-इन किए गए उत्पाद सतहों पर भी यही अनुशासन लागू करते हुए उत्पाद UI प्रदान करता है। इस पृष्ठ पर दिया गया फ्रेमवर्क वह है जिसे हम किसी भी उत्पाद को प्रकाशित करने से पहले, प्रत्येक पृष्ठ पर, प्रत्येक प्रोजेक्ट के भीतर चलाते हैं।