रिस्पॉन्सिव लोगो डिज़ाइन: हर साइज़ में काम करने वाला लोगो कैसे बनाएं

एक लोगो जो केवल एक साइज़ में काम करता है, वह लोगो नहीं है, बल्कि एक प्लेसहोल्डर है जिसे बदलने की ज़रूरत है।

ज़्यादातर लोगो 500px के सुविधाजनक साइज़ में डिज़ाइन किए जाते हैं, पिच डेक में अप्रूव किए जाते हैं और सौंप दिए जाते हैं। फिर वास्तविकता सामने आती है: 16x16 फ़ेविकॉन, 32px का ब्राउज़र टैब, 64px का ऐप आइकन, 256px का नोटिफिकेशन बैज। वर्डमार्क शोर में घुल जाता है। ब्रांड उपयोगकर्ता के पेज पर आने से पहले ही हार जाता है।

रिस्पॉन्सिव लोगो डिजाइन कोई ट्रेंड नहीं है। यह इंटरनेट पर टिके रहने वाले किसी भी मार्क के लिए बुनियादी अपेक्षा है।

लोगो एक अकेला मार्क नहीं है, यह एक सिस्टम है

एक मास्टर लोगो फ़ाइल का विचार पुराना हो चुका है। एक वास्तविक ब्रांड पहचान प्रणाली लोगो को संबंधित मार्क्स के एक सेट के रूप में देखता है, जिनमें से प्रत्येक को एक अलग संदर्भ के लिए अनुकूलित किया गया है।

पूरा वर्डमार्क एक अभिव्यक्ति है, उसका सरलीकृत संस्करण दूसरी, मोनोग्राम और आइकन दो और। ये सभी मिलकर एक ऐसी प्रणाली बनाते हैं जहाँ प्रत्येक स्तर उन चीज़ों को कवर करता है जो अन्य स्तर कवर नहीं कर पाते।

डिज़ाइनर जो इस बात को नज़रअंदाज़ करते हैं, वे उसी जटिल SVG को 16px फ़ेविकॉन और 1200px हीरो हेडर पर भेज देते हैं। दोनों सतहों पर इसका बुरा असर पड़ता है। छोटा लोगो धुंधला हो जाता है। बड़ा लोगो पतला दिखता है क्योंकि इसे कभी भी बड़े आकार में दिखने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया था।

एक रिस्पॉन्सिव लोगो प्रणाली के चार स्तर

प्रत्येक परिपक्व ब्रांड पहचान चार कार्यशील स्तरों में विभाजित होती है:

| स्तर | इसमें क्या शामिल है | विशिष्ट सतहें |

|------|-----------------|-----------------|

| पूरा वर्डमार्क | लोगोमार्क + पूरा ब्रांड नाम, सभी विवरण | हीरो हेडर, प्रिंट, प्रस्तुतियाँ |

| सरलीकृत वर्डमार्क | लोगोमार्क + हल्का या संक्षिप्त नाम | सब-नेविगेशन, फ़ूटर, ईमेल हस्ताक्षर |

| मोनोग्राम / प्रतीक | केवल अक्षर या पृथक प्रतीक | ऐप आइकन, सोशल प्रोफ़ाइल चित्र |

| आइकन | एक ही आकार या अक्षर में | फ़ेविकॉन, नोटिफिकेशन बैज, 16-32px |

वर्डमार्क स्तर ब्रांड का पूरा अर्थ दर्शाता है। आइकन स्तर ब्रांड की पहचान को दर्शाता है। बीच के दो स्तर अनुवादक के रूप में कार्य करते हैं, जिससे सिस्टम सुसंगत बना रहता है, न कि अव्यवस्थित।

कुछ ब्रांड बिलबोर्ड, बिल्डिंग साइनेज या स्टेज बैकड्रॉप के लिए पाँचवाँ स्तर जोड़ते हैं, जहाँ वर्डमार्क को अतिरिक्त भार और स्पेसिंग की आवश्यकता होती है। अधिकांश डिजिटल-फर्स्ट उत्पादों को इसकी आवश्यकता नहीं होती है।

आकार सीमाएँ: प्रत्येक स्तर कब दिखाई देता है

आकार ही मुख्य कारक है। ये सीमाएँ अधिकांश उपयोग मामलों में लागू होती हैं:

| पिक्सेल चौड़ाई | स्तर | क्यों |

|-------------|------|-----|

| 16-32px | केवल आइकन | यहाँ कोई वर्डमार्क नहीं दिखता। आकार और रंग ही एकमात्र साधन हैं। |

| 32-64px | आइकन या मोनोग्राम | चिह्न की जटिलता पर निर्भर करता है। 1x और 2x पर परीक्षण करें। |

| 64-128px | मोनोग्राम या सरलीकृत वर्डमार्क | पहली सीमा जहाँ सामान्य परिस्थितियों में टाइप पठनीय हो जाता है। |

| 128-256px | सरलीकृत या पूर्ण वर्डमार्क | यदि अनुपात सही हैं तो पूर्ण चिह्न यहाँ से काम करना शुरू कर देता है। |

| 256px+ | पूर्ण वर्डमार्क | इस श्रेणी के लिए डिज़ाइन किया गया है। सभी विवरण जानबूझकर शामिल किए गए हैं। |

ये शुरुआती बिंदु हैं, नियम नहीं। भारी फ़ॉन्ट और सघन अक्षरों वाला लोगो 48px पर स्पष्ट रूप से पढ़ा जा सकता है। स्क्रिप्ट वर्डमार्क 128px पर अस्पष्ट हो सकता है।

प्रत्येक स्तर को लक्षित आकार, संदर्भ और लक्षित पृष्ठभूमि पर परीक्षण करें। कंट्रास्ट समस्या को और बढ़ा देता है: एक चिह्न जो सफेद पृष्ठभूमि पर 256px पर अच्छा दिखता है, वह गहरे रंग की नेविगेशन स्क्रीन पर 32px पर खराब दिख सकता है।

Notion की वर्डमार्क-से-प्रतीक प्रणाली

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Notion की लोगो प्रणाली एक नियंत्रित सरलीकरण है। पूर्ण वर्डमार्क में उनके कस्टम सैन्स-सेरिफ़ फ़ॉन्ट का उपयोग किया गया है, जिसमें मोटे, सेरिफ़ वाले "N" का लोगो है। छोटे साइज़ में फ़ॉन्ट छोटा हो जाता है और अकेला "N" दिखाई देता है, एक ब्लॉकनुमा अक्षर जो फ़ेविकॉन स्केल पर साफ़-सुथरा दिखता है।

इसकी खासियत यह है कि "N" को पहले छोटे साइज़ के लिए डिज़ाइन किया गया था, न कि बाद में वर्डमार्क से अलग किया गया था। यह एक विशिष्ट चिह्न है जिसकी अपनी ज्यामिति है, और इसके अनुपात उन संदर्भों के अनुरूप हैं जहाँ यह सबसे ज़्यादा दिखाई देता है।

यहीं पर ज़्यादातर ब्रांड गलती करते हैं: वे वर्डमार्क डिज़ाइन करते हैं, फिर उससे प्रतीक बनाने की कोशिश करते हैं। Notion ने इसे उलट दिया। प्रतीक ही मुख्य आधार है।

Airbnb का बेलो और इसने उद्योग को क्या सिखाया

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Airbnb ने 2014 में बेलो को पेश किया और यह तुरंत ही प्रतीक डिज़ाइन का एक केस स्टडी बन गया। यह आकृति एक ही निरंतर रेखा का उपयोग करके चार अर्थों (लोग, स्थान, प्रेम और अक्षर A) को दर्शाती है। उस ज्यामितीय सरलता के कारण ही यह लोगो बिना किसी कमी के स्केल हो पाता है।

16px पर बेलो एक पहचानने योग्य लूप है। 256px पर इसमें गहराई, उपस्थिति और उद्देश्य झलकता है। "Airbnb" शब्द बेलो के साथ एक अलग तत्व के रूप में मौजूद है: पूर्ण आकार में वे एक साथ दिखते हैं, और छोटा करने पर अलग-अलग। दोनों ही आकार समझौता नहीं लगते।

उद्योग का सबक: 32px पर स्वतंत्र रूप से प्रदर्शित होने वाला एक प्रतीक किसी भी शब्द-आधारित चिह्न से बेहतर प्रदर्शन करेगा। यदि आपका लोगो छोटे आकार में एक सिल्हूट के रूप में पहचाना नहीं जा सकता है, तो प्रतीक अपना काम नहीं कर रहा है।

क्या आप शुरू से एक ब्रांड बना रहे हैं या किसी ऐसे ब्रांड का ऑडिट कर रहे हैं जो 64px से कम आकार में विफल हो जाता है? Brainy केवल लोगो ही नहीं, बल्कि लोगो सिस्टम भी डिजाइन करता है।

Spotify की मोनोग्राम रणनीति

इसे open.spotify.com पर लाइव देखें।

Spotify ने अपने प्रतीक (एक वृत्त के ऊपर तीन घुमावदार रेखाएँ) को कई बार संशोधित करके परिष्कृत किया है। यह स्टैंडअलोन सिंबल Spotify का मुख्य उपयोग है: ऐप आइकन, शेयर लिंक, ब्राउज़र टैब, सोशल प्रोफाइल इमेज। वर्डमार्क बड़े साइज़ में इसके साथ दिखाई देता है और छोटे साइज़ में गायब हो जाता है।

इस सिंबल के प्रभावी होने का कारण इसका वज़न है। तीन लहरदार रेखाओं की स्ट्रोक मोटाई इतनी पर्याप्त है कि 32px पर भी वे आपस में नहीं मिलतीं। पतली रेखाओं वाले सिंबल इस स्केल पर अक्सर विफल हो जाते हैं।

Spotify की रेखाएं जानबूझकर वृत्त की तुलना में मोटी रखी गई हैं। यह निर्णय सौंदर्य संबंधी नहीं, बल्कि फ़ेविकॉन के लिए इंजीनियरिंग संबंधी है।

Slack का नया डिज़ाइन और सरलीकृत लोगो की सफलता का कारण

इसे slack.com पर लाइव देखें

Slack का मूल लोगो रंगीन आकृतियों से बना एक 45-डिग्री हैशटैग था। छोटे आकार में यह एक धुंधला धब्बा जैसा दिखता था: बहुत सारे समान रंग, और आकृतियाँ इतनी छोटी कि उन्हें अलग-अलग पढ़ना मुश्किल था।

2019 में, Slack ने अपना लोगो फिर से डिज़ाइन किया। नए लोगो में वही अवधारणा बरकरार रखी गई, लेकिन रंगीन खंडों के बीच कंट्रास्ट बढ़ाया गया, दृश्य जटिलता को कम किया गया, और प्रत्येक आकृति को 32px पर दिखाने के लिए पर्याप्त बड़ा बनाया गया। वर्डमार्क को साफ-सुथरे सैन्स-सेरिफ़ फ़ॉन्ट में बदल दिया गया। यह रीडिजाइन पूरी तरह से सिंबल टियर की विफलता के कारण किया गया था, क्योंकि Slack नोटिफिकेशन बैज और डॉक आइकन में दिखता है, ऐसी सतहों पर जहां 32px का स्पष्ट लोगो होना आवश्यक है।

Slack का 2019 का मामला याद रखने योग्य है: छोटे आकार की विफलता के कारण किए गए रीडिजाइन वैध हैं, दिखावा नहीं। यदि आपका 32px का लोगो आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व नहीं कर रहा है, तो ब्रांड हर दिन अपनी उपस्थिति खो रहा है।

शुरू से रिस्पॉन्सिव लोगो डिजाइन करने के लिए चेकलिस्ट

संक्षिप्त विवरण में ही रिस्पॉन्सिवनेस को शामिल करें। छोटे आकारों को बाद में QA के रूप में देखना लगभग हमेशा विफल रहता है।

डिजाइन के दौरान:

• सबसे पहले 32x32px पर आइकन टियर डिजाइन करें। यदि यह वहां ठीक से काम करता है, तो आकार बढ़ाएं।

• स्ट्रोक वेट इतना अधिक रखें कि न्यूनतम आकार पर 2px से कम कुछ भी प्रदर्शित न हो।

• सिंबल को तीन या उससे कम रंगों तक सीमित रखें। 16px पर तीन से अधिक होने पर अंतर करना मुश्किल हो जाता है।

• मोनोग्राम को वास्तविक ऐप आइकन संदर्भ में टेस्ट करें: iOS स्क्विर्कल और Android एडैप्टिव शेप्स।

हैंडऑफ़ से पहले:

• सफेद और काले बैकग्राउंड पर 16px पर रेंडर करें। यह सबसे कठिन टेस्ट है।

• ब्राउज़र टैब मॉक में 32px पर रेंडर करें। क्या यह स्पष्ट दिखता है या सामान्य?

• पूरे वर्डमार्क को 600px पर रेंडर करें। क्या यह पर्याप्त रूप से स्पष्ट दिखता है?

• प्रत्येक उपयोग के मामले के लिए प्रति टियर एक फ़ाइल निर्यात करें। कभी भी एक SVG फ़ाइल हैंडऑफ़ न करें और डेवलपर को इसे स्केल करने के लिए न कहें।

मौजूदा लोगो का ऑडिट: सबसे पहले कहां टूटता है

अधिकांश लोगो एक ही बिंदु पर टूटते हैं। इसे क्रम से चलाएँ:

1. 16px पर कॉन्ट्रास्ट। फ़ेविकॉन को ब्राउज़र टैब मॉक में लाइट और डार्क मोड में पेस्ट करें। क्या यह बिल्कुल दिखाई देता है? सबसे आम विफलता।

2. 32px पर पहचान। क्या ब्रांड से परिचित कोई व्यक्ति इस आकार में, संदर्भ से परे, इसे पहचान सकता है? यदि नहीं, तो प्रतीक स्तर पर सुधार की आवश्यकता है।

3. 64px पर विशिष्टता। क्या यह चिह्न विशेष रूप से इस ब्रांड का है, या किसी सामान्य तकनीकी लोगो का? 64px पर अंतर स्पष्ट करने की गुंजाइश है।

4. 256px पर उपस्थिति। पूर्ण शब्द चिह्न का आकार। चिह्न जानबूझकर, भारित और डिज़ाइन किया हुआ दिखना चाहिए। पतला या असंतुलित होने का अर्थ है कि इसे बड़ा किया गया है, इस आकार सीमा के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है।

चरण 1 और 2 में विफलता का अर्थ है कि आइकन स्तर को पुनः डिज़ाइन करने की आवश्यकता है। चरण 4 में विफलता का अर्थ है कि शब्द चिह्न के डिज़ाइन में अधिक निवेश की आवश्यकता है। ये अलग-अलग समस्याएं हैं जिनके अलग-अलग समाधान हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

रिस्पॉन्सिव लोगो क्या है?

एक रिस्पॉन्सिव लोगो संबंधित चिह्नों की एक प्रणाली है, न कि एक एकल फ़ाइल। प्रत्येक लोगो को एक विशिष्ट आकार सीमा और संदर्भ के लिए अनुकूलित किया गया है, 16px फ़ेविकॉन से लेकर हीरो सेक्शन में पूर्ण आकार के वर्डमार्क तक।

किसी ब्रांड को वास्तव में कितने लोगो संस्करणों की आवश्यकता होती है?

कम से कम चार संस्करण आवश्यक हैं: पूर्ण वर्डमार्क, सरलीकृत वर्डमार्क, नाम-चिह्न या स्टैंडअलोन सिंबल, और सबसे छोटे आकार के लिए एक स्ट्रिप्ड आइकन। भौतिक उपस्थिति वाले ब्रांड अक्सर बड़े आकार के उपयोग के लिए पाँचवाँ संस्करण भी जोड़ते हैं।

क्या मुझे पहले सिंबल डिज़ाइन करना चाहिए या वर्डमार्क?

हमेशा पहले सिंबल डिज़ाइन करें। पहले वर्डमार्क डिज़ाइन करना और उसे सरल बनाने का प्रयास करना लगभग हमेशा एक ऐसा सिंबल बनाता है जो बाद में जोड़ा गया प्रतीत होता है। आइकन को 32x32px पर डिज़ाइन करें, उसे सही बनाएं, फिर उसके चारों ओर वर्डमार्क सिस्टम बनाएं।

क्या मौजूदा लोगो को पूर्ण रूप से रीडिज़ाइन किए बिना रिस्पॉन्सिव बनाया जा सकता है?

कभी-कभी। यदि वर्डमार्क 128px और उससे ऊपर के आकार में ठीक रहता है, तो उसे सुधारा जा सकता है। आइकन और मोनोग्राम स्तर लगभग हमेशा विशिष्ट उद्देश्यों के लिए ही बनाए जाने चाहिए। इन्हें पूरे ब्रांड से व्युत्पन्न करने का प्रयास करना गलत तरीका है।

प्रत्येक स्तर के लिए कौन से फ़ाइल फ़ॉर्मेट का उपयोग किया जाना चाहिए?

| फ़ॉर्मेट | कब उपयोग करें |

|--------|-------------|

| SVG | 64px से ऊपर के सभी स्तर (वर्डमार्क और सरलीकृत वर्डमार्क) |

| PNG | आइकन और मोनोग्राम स्तर, 1x और 2x आकार में निर्यात किए गए |

| ICO | केवल फ़ेविकॉन |

डेवलपर से फ़ॉर्मेट बदलने का अनुरोध न करें।

यह व्यापक ब्रांड पहचान से कैसे जुड़ा है?

लोगो सिस्टम पूरे ब्रांड पहचान प्रणाली का एक हिस्सा है। यही प्रतिक्रियाशीलता सिद्धांत ब्रांडिंग में टाइपोग्राफी, ब्रांड रंग पैलेट और आइकनोग्राफी पर भी लागू होता है। सब कुछ कई आकारों और कई सतहों पर काम करना चाहिए।

व्यापक पैटर्न: ब्रांड पहचान एक प्रणाली है, संपत्ति नहीं

एकल-फ़ाइल लोगो संपत्ति है। चार-स्तरीय लोगो प्रणाली बुनियादी ढांचा है। बुनियादी ढांचा ब्रांड के हर पहलू को सहारा देता है, और संदर्भ बदलने पर हर बार डिज़ाइन बदलने की आवश्यकता नहीं होती।

ऊपर दिए गए ब्रांड, Notion, Airbnb, Spotify, Slack, मनमाने ढंग से लोगो नहीं बदलते। उन्होंने सोच-समझकर सरलीकरण के साथ प्रणालियाँ बनाईं।

प्रत्येक स्तर को डिज़ाइन किया गया, प्रत्येक सीमा तय की गई। फ़ेविकॉन ब्रांड जैसा दिखता है क्योंकि किसी ने यह तय किया कि 16px पर ब्रांड कैसा दिखेगा, न कि किसी ने वर्डमार्क को छोटा करके उम्मीद की।

डिज़ाइन चरण के दौरान लिया गया यह निर्णय, उस बिंदु से आगे दिखाई देने वाले प्रत्येक नोटिफिकेशन बैज, प्रत्येक ब्राउज़र टैब, प्रत्येक ऐप आइकन, प्रत्येक सोशल प्रोफ़ाइल छवि पर लागू होता है। यही एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए वर्डमार्क बनाम लेटरमार्क निर्णय का प्रतिफल है जो शुरुआत में लिया गया और ठीक से विकसित किया गया। Brainy को किराए पर लें एक ऐसी लोगो प्रणाली बनाने के लिए जो हर आकार में मान्य हो।