如何打造真正有效的品牌配色方案

大多数品牌配色方案都是为标志设计提案而构建的，而且在第一个真正需要禁用状态的按钮出现之前，它们看起来都很不错。

一个有效的品牌配色方案并非只有五种颜色。它是一个分层系统：一个核心色、一个真正的中性色阶、语义色、状态色，以及一个在任何人打开 Figma 之前就已存在的暗黑模式方案。本文将逐层分析这些层次，展示五个成功运用配色方案的品牌案例，并最终总结出构建顺序。

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为什么大多数品牌配色方案都会失败

大多数品牌配色方案失败的原因并非颜色本身有问题，而是因为它们是为标志设计提案而构建的，而不是为实际应用系统而构建的。

典型的流程是这样的：设计师制作情绪板，挑选出五种符合设计要求的颜色，并将它们标记为主色、辅助色、强调色、浅色和深色，然后将配色方案交给负责产品、网站、文档和营销活动的团队。而这些团队在挑选这五种颜色时，并没有参与其中。

“辅助色”没有可用的中间色调。“主色”饱和度过高，不适合正文。没人选中性灰，所以设计师自己造了一个。

暗黑模式团队放弃了，直接用 CSS 滤镜把所有颜色反转了。这套调色板在提案阶段完成了任务，但在实际工作中却失败了。

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有效调色板的五层结构

一个经得起实际品牌工作考验的调色板由五层组成，而不是五种颜色。大规模交付品牌系统的设计师们争论的是颜色应该放在哪一层，而不是哪种绿色“更符合我们的风格”。

| 层 | 功能 | 常用数量 |

|-------|--------------|----------------|

| 锚点 | 承载品牌认知度 | 1（可能需要 1 个支持）|

| 中性色 | 表面、文本、边框、背景 | 9-12 个步骤 |

| 语义 | 成功、警告、严重、信息 | 3-5 个色系 |

| 状态 | 悬停、聚焦、按下、禁用 | 与每个交互式颜色配对 |

| 深色 | 每个图层的深色模式分辨率 | 完整的平行集 |

注意列表中缺少的内容。没有“辅助品牌色”、“第三品牌色”或“强调色 2”。大多数认为自己需要第二个品牌色的品牌实际上需要更完整的中性色阶或更醒目的锚色。

扁平化是缺陷。图层才是优势。

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首先和最后选择锚色

锚色是贯穿所有表面、传递品牌识别度的颜色，它需要选择两次：一次是在开始时，一次是在确定它要与什么颜色相邻之后。

第一次选择具有方向性。锚点颜色应该是唯一一种即使去掉文字商标也能清晰传达品牌信息的颜色。颜色的选择也蕴含着情感诉求，而色彩心理学在最终确定十六进制颜色之前就已经决定了一半的工作。例如Stripe紫色、Linear紫色、Figma蓝色、Notion黑色、Slack品红色。一种颜色就能完成品牌识别工作。

第二个选择是技术性的。在构建中性色阶之后，锚点颜色几乎总是需要进行一些细微的调整。它需要与它所处的中性色形成对比，需要一个经过调整的暗黑模式版本，并且需要确保悬停和按下状态不会造成模糊不清。真正的品牌系统会提供5-9个锚点颜色阶梯，而不是仅仅一个最终确定的十六进制颜色。

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中性色是调色板

大多数已发布的界面都以中性色为主，一个品牌如果没有真正的中性色阶，就称不上调色板，而只是情绪板。

真正的中性色阶包含 9 到 12 个色级，从接近白色到接近黑色，并根据相邻的基准色进行调整。纯灰色在暖色调基准色旁边往往显得死气沉沉，而在蓝色基准色旁边又显得过于冷淡。

中性色阶是设计中易于理解的色彩对比度的关键所在。每个表面色级都对应着一个文本色级和一个边框色级，它们之间通过对比度进行区分。每个色级都有其作用：背景、柔和背景、表面、凸起表面、叠加层、分隔线、边框、柔和文本、默认文本、醒目文本。

那些中性色运用最成功的品牌，会将中性色视为调色板的核心，而非填充物。基准色是国旗，中性色才是整个国家。

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三个完美运用锚点色的品牌

这三个品牌都采用一个克制的锚点色搭配深沉的中性色，并且锚点色始终保持清晰可辨，因为它从不显得杂乱无章。

Notion

在 notion.com/product 上查看实时演示

Notion 极简主义风格深入人心。几乎所有工作区域都采用调和过的米白色，搭配黑色文字。深海军蓝用于营销标识，而语义层则负责视觉上的颜色工作：红色、橙色、蓝色、绿色分别代表不同的任务状态。

值得借鉴之处：选择一个锚点色，然后问问自己品牌是否需要第二个。诚实的答案通常是否定的。

⟦品牌3⟧

⟦图片3⟧

⟦链接3⟧

⟦品牌4⟧ 采用了该类别中最具鲜明个性的“深色优先”配色方案。锚点颜色为单一的紫色。中性色则涵盖了完整的深色模式色阶（表面、柔和表面、凸起表面、叠加），每种颜色都承担着不同的功能。

值得借鉴：如果产品支持深色模式，则应像构建浅色配色方案一样精心构建深色配色方案，而不是简单地将其作为滤镜处理。

⟦品牌7⟧

⟦图片4⟧

⟦链接4⟧

⟦品牌8⟧ 在SaaS领域采用了最简洁的锚点层级配色方案。偏紫罗兰色的紫色出现在CTA、内联链接、插图和品牌时刻，几乎不会出现在其他任何地方。当紫色出现时，人们会将其视为行动，而非装饰。

值得借鉴：品牌锚点越克制，品牌识别度就越高。过于随意的锚点反而会显得杂乱无章。

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两个以中性色为核心的品牌案例

这两个品牌展示了当品牌本身由中性色构成，而锚点采用单色或以角色化方式呈现时，会发生什么。

Supabase

在 supabase.com 上观看直播

Supabase 在开发者工具中采用了最严谨的单一强调色调色板。其界面接近单色，以深色中性色为主。锚点为单一的翠绿色，仅出现在品牌元素、行动号召按钮 (CTA) 和状态成功状态中。品牌中从未出现过其他颜色。中性色本身就是品牌。绿色只是行动。

值得借鉴：如果中性色系统足够严谨，品牌可以完全避免使用醒目的锚点。有些品牌需要的是标志性的灰度色，而不是标志性的颜色。

Shopify

请访问 polaris.shopify.com 查看实物。

Shopify 的 Polaris 系统展示了品牌调色板的完整标记化形式。调色板以角色-标记树的形式呈现：表面、文本、图标、边框、交互式、关键、警告、成功、信息，每个角色都包含浅色和深色值。Polaris 不允许设计师超出已定义的标记范围。调色板不是一种氛围，而是一种契约。

值得借鉴：首先将标记编写为角色，最后一步再解析为十六进制值。如果标记名称描述的是颜色而不是角色，调色板就会出现偏差。

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六步构建顺序

按照此顺序构建调色板，可以避免大多数常见错误。

1. 在颜色列表之前编写角色列表。 锚点、中性表面、中性文本、中性边框、语义成功、语义警告、语义关键、语义信息、悬停状态、聚焦状态、禁用状态。先在纸上完成以下步骤。

2. 选择锚定方向，而不是最终的十六进制颜色值。 一个色调，大致的亮度目标，大致的饱和度目标。保持可编辑性。

3. 接下来构建中性色阶，并根据该锚定方向进行调整。 9 到 12 个色阶。测试每个色阶与其他色阶的差异。冷色调的锚定方向使用冷色调的中性色，暖色调的锚定方向使用暖色调的中性色。

4. 将语义颜色作为一个整体添加，而不是单独添加。 成功、警告、关键、信息。它们必须感觉像是兄弟姐妹。后期添加的单个绿色几乎总是与它原本不属于的调色板不协调。

5. 通过颜色配对来定义状态颜色，而不是创建新的颜色。 悬停状态通常是色阶上的一个或两个色阶的偏移。聚焦状态通常是锚定色调中的一个轮廓环。禁用状态通常是特定的中性色阶。

6. 最后提交锚点的最终十六进制值。 对其所在的中间色进行对比度检查。调整暗黑模式的对应颜色。添加悬停和按下步骤。只有到此，锚点的值才最终确定。

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为什么顺序很重要

每一层都会影响下一层，如果顺序颠倒，调色板中的颜色就会相互冲突。

最后选择锚点，就能完全了解它所处的中间色范围。如果先选择锚点，那么每个中间色的选择都会围绕着界面设计之前就已确定的颜色做出妥协。

关于这种分层的理论，设计师的色彩理论 涵盖了整个技术栈。对于中性色加锚定色组合背后的对比规则，易于理解的色彩对比度 会详细解释。对于设计系统中的调色板，设计系统指南 则提供了更全面的视角。

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导致大多数调色板失败的三大错误

几乎所有失败的品牌调色板都会出现这三个错误，而这三个错误都源于在确定角色之前就选择了十六进制颜色。

logo色板错误：因为logo有五种颜色，所以调色板也用了五种颜色。但下游设计并不需要五种颜色。没有中性色，没有语义层级，也没有暗黑模式方案。这是最常见的失败模式。

饱和度陷阱：所有颜色的饱和度都相同，而且通常很高。在情绪板上看起来鲜艳夺目，但在实际界面中却让人感到疲惫。优秀的调色板会大胆地改变饱和度，而像 60-30-10 法则 这样的比例规则可以防止最鲜艳的颜色占据画面中心。

缺失的中间色。 一个浅中性色，一个深中性色，中间色缺失。真正的界面应该处于色彩光谱的中间位置。即使主色调再好，只有两种中性色的调色板也显得平淡无奇。

改进流程，错误就不会再出现。

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常见问题解答

品牌调色板应该包含多少种颜色？

主色调比你想象的要少，中性色比你想象的要多。大多数品牌都包含 1 个主色调、9-12 个中性色阶、3-5 个语义系列、成对的状态色以及一套对应的暗黑模式颜色。色调数量很少，但阶数很多。

我需要单独的暗黑模式调色板吗？

不需要单独的调色板。只需使用同一调色板的平行版本即可。角色保持不变，只有原始十六进制值会根据主题而变化。如果设计师手动从头开始重新绘制暗黑模式，则说明该调色板并非作为一个系统构建的。

我可以使用调色板生成器来构建品牌调色板吗？

生成器可以确定锚点和大致的中性方向，但它无法构建整个系统。本文中提到的每一种配色方案都经过手工调整：中性色的冷暖色调与锚点相匹配，语义系列经过调整，暗黑模式的数值经过自定义调校，状态颜色也经过逐步配对。

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构建系统，而非色板

品牌配色方案并非情绪板上的五种颜色。它是一个分层系统，包含角色、中性色阶、语义信号、状态颜色和暗黑模式方案，并且按照特定的顺序构建。

Notion、Linear、Stripe、Supabase 和 Shopify 的成功并非源于色板，而是源于它们将配色方案视为基础设施：一个锚点、一个完整的中性色阶、一个有意义的语义层、一个配对的状态层，以及从一开始就设计的暗黑模式。

构建图层，执行六步流程，别再像装修房间一样随意挑选品牌颜色了。

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