Яркие цветовые палитры: 16 громких палитр для брендов и цвета, которые их удерживают

Яркая цветовая палитра — это не набор громких цветов. Это один громкий цвет и два тихих, которые позволяют ему быть громким и не захватывать всё вокруг. Вот шестнадцать таких палитр в четырёх семействах, со всеми hex-кодами и правилом, которое заставляет каждую работать в логотипе.

Правило, стоящее за всеми шестнадцатью

Громкие цвета найти легко. Сложнее использовать такой цвет в бренде: ему каждый день приходится соседствовать с текстом, упаковкой, сайтом и логотипом. Предоставленный сам себе, он кричит на всех них.

Поэтому в каждой палитре заняты три роли.

Громкий цвет — тот, который люди запоминают. Глубокий цвет, обычно почти чёрный или тёмная версия оттенка, нужен для набора словесного знака. Мягкий цвет, кремовый, бледный тон или почти белый, служит фоном для двух остальных. В нескольких палитрах, среди них Barberry, Rio Red и Tomato, громкий цвет достаточно тёмный, чтобы нести сам текст, так что он выполняет две работы.

Четвёртая плитка под каждой палитрой показывает пару, которую использовал бы логотип. Каждая собрана из самой палитры, без добавления белого или чёрного.

Громкие намеренно

Четыре главных цвета, которые захватили бы комнату, если им позволить. Каждому даны два цвета, чтобы держать его в рамках: один достаточно глубокий для набора знака, другой достаточно мягкий, чтобы вокруг него можно было дышать.

Persimmon

#2D3036

Vulcan

#FF5C34

Persimmon

#F3EEE7

Sugar Swizzle

Persimmon

Persimmon on Vulcan

Горячий оранжевый с холодным тёмным. Vulcan — сине-серый, а не чёрный, поэтому рядом с ним оранжевый выглядит теплее.

Maize

#6F3503

Cold Press Coffee

#EEC843

Maize

#F6E199

Lemon Meringue

Maize

Cold Press Coffee on Maize

Яркому жёлтому нужен настоящий тёмный. Maize идёт с Cold Press Coffee, а не с белым: словесный знак на таком светлом жёлтом исчезает, если чернила не по-настоящему глубокие.

Charisma

#632A60

Charisma

#D3D95F

Limeade

#F5ECD2

Winter White

Charisma

Limeade on Charisma

Здесь глубокий цвет и есть оттенок. Charisma — тёмная слива, которая сама способна нести текст, а Limeade — громкая нота поверх неё.

Barberry

#BF1945

Barberry

#D9CE52

Green Sheen

#ECD6D6

Mauve Morn

Barberry

Mauve Morn on Barberry

Два громких цвета в одной палитре, разведённые бледно-лиловым. Barberry используйте для знака, а Green Sheen держите мелким: фольга, наклейка, деталь.

Один громкий цвет, два тихих

То же правило, доведённое дальше. В каждой из этих палитр один очень насыщенный цвет зажат между двумя почти нейтральными.

Ultrasonic

#0C10E3

Ultrasonic Blue

#D1B17C

Soft Fawn

#F8E6D2

Antique White

Ultrasonic

Antique White on Ultrasonic Blue

Ultrasonic Blue — почти предел насыщенности экранного синего. Сам по себе он похож на аварийную лампочку. Между Antique White и Soft Fawn он выглядит как бренд.

Jester Red

#26262A

Black Beauty

#9E1030

Jester Red

#F1E8DF

Gardenia

Jester Red

Gardenia on Jester Red

Глубокий красный между двумя почти нейтральными. Black Beauty мягче чистого чёрного, поэтому красный не выглядит резким, а контраста для текста всё равно хватает.

Periwinkle

#0D3B66

Regal Navy

#9381FF

Soft Periwinkle

#FAF0CA

Lemon Chiffon

Periwinkle

Soft Periwinkle on Regal Navy

Soft Periwinkle громкий, но светлый, поэтому ему нужен Regal Navy, на который можно опереться. Lemon Chiffon согревает весь набор.

Dream Blue

#2B272B

Black Onyx

#A0BCD0

Dream Blue

#BBCBDC

Winter Scene

Dream Blue

Black Onyx on Dream Blue

Тихий среди громких: два мягких синих и почти чёрный. Здесь почти чёрный делает всю работу, и каждый знак выполняется в Black Onyx.

Ни один из тёмных в этих палитрах не является чистым чёрным. Почти чёрный читается так же ясно и выглядит менее сурово рядом с громким цветом.

Четыре красных, четыре настроения

Красный — это четыре цвета, а не один. Windsor Wine тяготеет к холодному, Tomato к тёплому, а Rumba Red и Rio Red сидят посередине, где и живёт большинство брендовых красных. Настроение задаёт не только сам красный, но и партнёр: вину достаётся крем, томату персиковый.

Windsor Wine

#582B36

Windsor Wine

#B45865

Slate Rose

#F0EADA

Vanilla Ice

Windsor Wine

Vanilla Ice on Windsor Wine

Холодный винный красный с пыльной розой. Достаточно тихий для ресторана или винной этикетки, с Vanilla Ice для текста.

Rumba Red

#363031

Espresso

#7C2439

Rumba Red

#F0EADA

Vanilla Ice

Rumba Red

Vanilla Ice on Rumba Red

Espresso и Rumba Red почти одинаковы по светлоте. Получается прекрасный паттерн тон в тон, и это значит, что один никогда не ставят текстом на другом. Текст идёт в Vanilla Ice.

Rio Red

#8A2232

Rio Red

#E2C1C0

Lotus

#F1E6DE

Sea Salt

Rio Red

Sea Salt on Rio Red

Классический глубокий брендовый красный, смягчённый бледно-розовым и тёплым почти белым. Красный говорит, розовые делают его дружелюбным.

Tomato

#CE2939

Tomato

#F8D5B8

Tender Peach

#F3EEE7

Sugar Swizzle

Tomato

Sugar Swizzle on Tomato

Самый тёплый и яркий красный здесь. Tomato на своих бледных партнёрах едва читается мелким текстом, так что используйте его для больших знаков и заголовков, а основной текст набирайте более тёмным цветом.

О том, как известные бренды настраивают свои красные для экрана и печати, читайте в нашей статье про красный цвет бренда.

Кислотным цветам нужен тёмный

Четыре ярких жёлто-зелёных. Из них получаются отличные логотипы, пока никто не просит их работать в одиночку: они одновременно громкие и светлые.

Lemon Drop

Lemon Drop on Lemon Icing

Lemon Drop

Lemon Drop on Vulcan

Вот правило для знака яркого цвета: яркое на тёмном или тёмное на ярком. Никогда яркое на светлом.

Green Sheen

#2B2C30

Stretch Limo

#D9CE52

Green Sheen

#F0EDE5

Coconut Milk

Green Sheen

Green Sheen on Stretch Limo

Жёлто-зелёный на холодном почти чёрном. Coconut Milk служит фоном для всего, что не является логотипом.

Limeade

#64313E

Burgundy

#D3D95F

Limeade

#F0EFE2

Cannoli Cream

Limeade

Limeade on Burgundy

Limeade на Burgundy вместо чёрного. Тёмный тёплый красный за кислотно-зелёным получается громче и дружелюбнее, чем получился бы чёрный.

Green Oasis

#23312D

Scarab

#B0B454

Green Oasis

#E7EACB

Sylvan Green

Green Oasis

Green Oasis on Scarab

Самый спокойный из четырёх. Green Oasis — оливковый, а Scarab — глубокий зелёно-чёрный, так что весь набор остаётся в одном семействе.

Lemon Drop

#2D3036

Vulcan

#FDD878

Lemon Drop

#F6EBC8

Lemon Icing

Lemon Drop

Lemon Drop on Vulcan

Самый светлый жёлтый здесь, и тот, которому тёмный нужен больше всех. На Lemon Icing он исчезает, на Vulcan он светится.

Все шестнадцать палитр в одной таблице

Как использовать яркую палитру для вашего бренда

1. Дайте громкому цвету одну работу. Логотип, главный герой упаковки, одна кнопка. Везде остальное он появляется в малых дозах.
2. Набирайте словесный знак глубоким цветом на светлом фоне или громким цветом на глубоком.
3. Используйте мягкий цвет как страницу. Большая часть того, что люди видят в вашем бренде, это фон, а кремовый или бледный тон спокойнее чистого белого.
4. Сначала проверьте в одном цвете. Если логотип работает только в громком цвете, он провалится на факсе, штампе или тёмном фото. Полную систему разбирает наша статья о цветовой палитре бренда.

Файлы для каждого семейства

Каждое семейство — это бесплатный набор цветов на Forge, с копированием кодов одним касанием, файлами образцов для Figma и Adobe (ASE), переменными CSS и дизайн-токенами.

Бесплатный набор цветов

Громкие намеренно: Persimmon, Maize, Charisma, Barberry

Все hex-коды, плюс образцы ASE, переменные CSS и дизайн-токены.

Открыть набор

Бесплатный набор цветов

Один громкий цвет: Ultrasonic, Jester Red, Periwinkle, Dream Blue

Все hex-коды, плюс образцы ASE, переменные CSS и дизайн-токены.

Открыть набор

Бесплатный набор цветов

Четыре красных: Windsor Wine, Rumba Red, Rio Red, Tomato

Все hex-коды, плюс образцы ASE, переменные CSS и дизайн-токены.

Открыть набор

Бесплатный набор цветов

Кислотные цвета: Green Sheen, Limeade, Green Oasis, Lemon Drop

Все hex-коды, плюс образцы ASE, переменные CSS и дизайн-токены.

Открыть набор

FAQ

Что такое яркая цветовая палитра?

Яркая цветовая палитра строится вокруг одного насыщенного, привлекающего внимание цвета, например горячего оранжевого, глубокого красного или кислотно-зелёного. Палитры, которые работают для брендов, сочетают этот цвет с глубоким для текста и мягким для фонов.

Какие цвета хорошо сочетаются с ярким цветом бренда?

Почти чёрный или тёмная версия оттенка для текста и знаков, а для фонов кремовый или бледный тон. Хороший пример: Persimmon #FF5C34 с Vulcan #2D3036 и Sugar Swizzle #F3EEE7.

Можно ли использовать яркий жёлтый или зелёный в логотипе?

Да, но поместите его на тёмный фон или набирайте знак тёмным цветом поверх него. Яркий жёлтый или кислотно-зелёный на белом или кремовом почти исчезает.

Какая красная палитра хороша для бренда?

Выбирайте красный по настроению, затем подбирайте партнёров. Холодное вино вроде Windsor Wine #582B36 подходит тихому, премиальному бренду. Тёплый Tomato #CE2939 подходит громкому и дружелюбному. Обоим нужен бледный партнёр для текста.

Можно ли бесплатно использовать эти цветовые палитры?

Да. Hex-коды можно свободно использовать в любом проекте, а каждое семейство скачивается бесплатно на Forge вместе с файлами образцов и CSS.

Источники

• Названия цветов и hex-коды взяты из карточек палитр на цветовой доске нашей команды и сверены с опубликованными наборами цветов Forge.
• Читаемость каждой пары проверена по формуле контраста WCAG 2. Tomato на Sugar Swizzle даёт 4,5 к 1, минимум для основного текста. Espresso на Rumba Red даёт 1,3 к 1, поэтому их никогда не используют как текст друг на друге.
• Впервые опубликовано в виде четырёх каруселей на Logo Brainy: Loud on purpose, One loud colour, Four reds и Acid colours.