Palettes de couleurs audacieuses : 16 palettes de marque qui crient fort, et les couleurs qui les tiennent

Une palette de couleurs audacieuse n'est pas un assortiment de couleurs criardes. C'est une couleur vive et deux couleurs calmes qui lui permettent d'être vive sans tout envahir. En voici seize, en quatre familles, avec chaque code hex et la règle qui fait fonctionner chacune pour un logo.

La règle derrière les seize

Les couleurs vives, on en trouve facilement. En faire une couleur de marque est plus dur, car une couleur aussi éclatante doit cohabiter chaque jour avec du texte, des emballages, un site web et un logo. Livrée à elle-même, elle leur hurle dessus à tous.

Chaque palette ici remplit donc trois rôles.

La couleur vive est celle dont on se souvient. La couleur profonde, généralement un quasi-noir ou une version sombre d'une teinte, est celle dans laquelle on compose un logotype. La couleur douce, une crème, une teinte pâle ou un blanc cassé, est le fond sur lequel reposent les deux autres. Dans quelques-unes, dont Barberry, Rio Red et Tomato, la couleur vive est assez sombre pour porter le texte elle-même, elle fait donc double emploi.

La quatrième tuile sous chaque palette montre l'association qu'utiliserait un logo. Chacune est construite à partir de la palette elle-même, sans blanc ni noir ajouté.

Vif à dessein

Quatre couleurs héroïnes qui prendraient toute la pièce si on les laissait faire. Chacune reçoit deux couleurs pour la garder honnête : l'une assez profonde pour y composer une marque, l'autre assez douce pour respirer autour.

Persimmon

#2D3036

Vulcan

#FF5C34

Persimmon

#F3EEE7

Sugar Swizzle

Persimmon

Persimmon sur Vulcan

Un orange brûlant avec un sombre froid. Vulcan est un gris bleuté, pas un noir, donc l'orange paraît plus chaud à côté.

Maize

#6F3503

Cold Press Coffee

#EEC843

Maize

#F6E199

Lemon Meringue

Maize

Cold Press Coffee sur Maize

Un jaune vif exige un vrai sombre. Maize s'accompagne de Cold Press Coffee et pas de blanc, car un logotype posé sur un jaune aussi clair disparaît si l'encre n'est pas franchement profonde.

Charisma

#632A60

Charisma

#D3D95F

Limeade

#F5ECD2

Winter White

Charisma

Limeade sur Charisma

Ici, la couleur profonde est la teinte. Charisma est un prune sombre qui peut porter le texte seul, et Limeade est la note vive posée dessus.

Barberry

#BF1945

Barberry

#D9CE52

Green Sheen

#ECD6D6

Mauve Morn

Barberry

Mauve Morn sur Barberry

Deux couleurs vives dans une même palette, tenues à distance par un mauve pâle. Utilisez Barberry pour la marque et gardez Green Sheen petit : une dorure, un autocollant, un détail.

Une couleur vive, deux calmes

La même règle, poussée plus loin. Chacune de ces palettes a une couleur très saturée tenue entre deux quasi-neutres.

Ultrasonic

#0C10E3

Ultrasonic Blue

#D1B17C

Soft Fawn

#F8E6D2

Antique White

Ultrasonic

Antique White sur Ultrasonic Blue

Ultrasonic Blue est à peu près aussi saturé qu'un bleu d'écran puisse l'être. Seul, il ressemble à un voyant d'alerte. Entre Antique White et Soft Fawn, il ressemble à une marque.

Jester Red

#26262A

Black Beauty

#9E1030

Jester Red

#F1E8DF

Gardenia

Jester Red

Gardenia sur Jester Red

Un rouge profond entre deux quasi-neutres. Black Beauty est plus doux que le noir pur, ce qui évite au rouge de paraître dur, et il reste largement assez de contraste pour le texte.

Periwinkle

#0D3B66

Regal Navy

#9381FF

Soft Periwinkle

#FAF0CA

Lemon Chiffon

Periwinkle

Soft Periwinkle sur Regal Navy

Soft Periwinkle est vif mais clair, il lui faut donc Regal Navy pour s'appuyer. Lemon Chiffon réchauffe tout l'ensemble.

Dream Blue

#2B272B

Black Onyx

#A0BCD0

Dream Blue

#BBCBDC

Winter Scene

Dream Blue

Black Onyx sur Dream Blue

La discrète du lot : deux bleus doux et un quasi-noir. Ici, le quasi-noir fait tout le travail, et chaque marque passe en Black Onyx.

Aucun des sombres de ces palettes n'est du noir pur. Un quasi-noir se lit tout aussi nettement et paraît moins sévère à côté d'une couleur vive.

Quatre rouges, quatre ambiances

Le rouge, ce sont quatre couleurs, pas une. Windsor Wine penche vers le froid, Tomato vers le chaud, et Rumba Red et Rio Red se situent entre les deux, là où vivent la plupart des rouges de marque. L'ambiance vient autant du partenaire que du rouge : le vin reçoit une crème, la tomate reçoit une pêche.

Windsor Wine

#582B36

Windsor Wine

#B45865

Slate Rose

#F0EADA

Vanilla Ice

Windsor Wine

Vanilla Ice sur Windsor Wine

Un rouge vin froid avec un rose poudré. Assez discret pour un restaurant ou une étiquette de vin, avec Vanilla Ice pour le texte.

Rumba Red

#363031

Espresso

#7C2439

Rumba Red

#F0EADA

Vanilla Ice

Rumba Red

Vanilla Ice sur Rumba Red

Espresso et Rumba Red ont presque la même luminosité. Cela donne un joli motif ton sur ton, et cela veut dire qu'on ne met jamais l'un en texte sur l'autre. Le texte se met en Vanilla Ice.

Rio Red

#8A2232

Rio Red

#E2C1C0

Lotus

#F1E6DE

Sea Salt

Rio Red

Sea Salt sur Rio Red

Un rouge de marque classique et profond, adouci par un rose pâle et un blanc cassé chaud. Le rouge parle, les roses le gardent aimable.

Tomato

#CE2939

Tomato

#F8D5B8

Tender Peach

#F3EEE7

Sugar Swizzle

Tomato

Sugar Swizzle sur Tomato

Le rouge le plus chaud et le plus vif du lot. Tomato sur ses partenaires pâles se lit à peine pour du petit texte : réservez-le aux grandes marques et aux titres, et composez le texte courant dans une couleur plus sombre.

Pour voir comment les grandes marques ajustent leurs rouges pour l'écran et l'impression, lisez notre papier sur le rouge de marque.

Les couleurs acides ont besoin d'un sombre

Quatre jaune-vert éclatants. Ils font d'excellents logos tant que personne ne leur demande de travailler seuls, car ils sont à la fois vifs et clairs.

Lemon Drop

Lemon Drop sur Lemon Icing

Lemon Drop

Lemon Drop sur Vulcan

Voilà la règle pour une marque en couleur vive : vif sur sombre, ou sombre sur vif. Jamais vif sur clair.

Green Sheen

#2B2C30

Stretch Limo

#D9CE52

Green Sheen

#F0EDE5

Coconut Milk

Green Sheen

Green Sheen sur Stretch Limo

Un jaune-vert sur un quasi-noir froid. Coconut Milk est le fond de tout ce qui n'est pas le logo.

Limeade

#64313E

Burgundy

#D3D95F

Limeade

#F0EFE2

Cannoli Cream

Limeade

Limeade sur Burgundy

Limeade sur Burgundy au lieu du noir. Un rouge chaud et sombre derrière un vert acide est plus fort et plus aimable qu'un noir ne le serait.

Green Oasis

#23312D

Scarab

#B0B454

Green Oasis

#E7EACB

Sylvan Green

Green Oasis

Green Oasis sur Scarab

La plus calme des quatre. Green Oasis est un olive, et Scarab un vert-noir profond, si bien que tout l'ensemble reste dans une seule famille.

Lemon Drop

#2D3036

Vulcan

#FDD878

Lemon Drop

#F6EBC8

Lemon Icing

Lemon Drop

Lemon Drop sur Vulcan

Le jaune le plus clair du lot, et celui qui a le plus besoin de son sombre. Sur Lemon Icing, il s'évanouit ; sur Vulcan, il rayonne.

Les seize palettes dans un seul tableau

Comment utiliser une palette audacieuse pour votre marque

1. Donnez un seul rôle à la couleur vive. Le logo, le héros de l'emballage, le bouton unique. Partout ailleurs, elle apparaît en petit.
2. Composez le logotype dans la couleur profonde sur les fonds clairs, ou dans la couleur vive sur la profonde.
3. Utilisez la couleur douce comme page. L'essentiel de ce que les gens voient de votre marque, c'est du fond, et une crème ou une teinte pâle est plus apaisante que le blanc pur.
4. Testez d'abord en une seule couleur. Si le logo ne fonctionne qu'avec la couleur vive, il échouera sur un fax, un tampon ou une photo sombre. Notre papier sur la palette de couleurs de marque couvre le système complet.

Récupérez les fichiers de chaque famille

Chaque famille est un jeu de couleurs gratuit sur Forge, avec codes à copier d'un tap, fichiers de nuancier pour Figma et Adobe (ASE), variables CSS et design tokens.

Jeu de couleurs gratuit

Vif à dessein : Persimmon, Maize, Charisma, Barberry

Chaque hex, plus nuanciers ASE, variables CSS et design tokens.

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Jeu de couleurs gratuit

Une couleur vive : Ultrasonic, Jester Red, Periwinkle, Dream Blue

Chaque hex, plus nuanciers ASE, variables CSS et design tokens.

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Jeu de couleurs gratuit

Quatre rouges : Windsor Wine, Rumba Red, Rio Red, Tomato

Chaque hex, plus nuanciers ASE, variables CSS et design tokens.

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Jeu de couleurs gratuit

Couleurs acides : Green Sheen, Limeade, Green Oasis, Lemon Drop

Chaque hex, plus nuanciers ASE, variables CSS et design tokens.

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FAQ

Qu'est-ce qu'une palette de couleurs audacieuse ?

Une palette de couleurs audacieuse est construite autour d'une couleur saturée qui capte l'attention, comme un orange brûlant, un rouge profond ou un vert acide. Les palettes qui fonctionnent pour les marques associent cette couleur à une couleur profonde pour le texte et à une couleur douce pour les fonds.

Quelles couleurs vont bien avec une couleur de marque éclatante ?

Un quasi-noir ou une version sombre d'une teinte pour le texte et les marques, et une crème ou une teinte pâle pour les fonds. Persimmon #FF5C34 avec Vulcan #2D3036 et Sugar Swizzle #F3EEE7 en est un bon exemple.

Puis-je utiliser un jaune ou un vert vif dans un logo ?

Oui, mais posez-le sur un fond sombre, ou composez la marque dans une couleur sombre par-dessus. Un jaune vif ou un vert acide sur du blanc ou de la crème disparaît presque.

Quelle est une bonne palette de rouges pour une marque ?

Choisissez le rouge selon l'ambiance, puis ses partenaires. Un vin froid comme Windsor Wine #582B36 convient à une marque discrète et premium. Un Tomato #CE2939 chaud convient à une marque forte et sympathique. Les deux ont besoin d'un partenaire pâle pour le texte.

Ces palettes de couleurs sont-elles libres d'utilisation ?

Oui. Les codes hex sont libres d'utilisation dans tout projet, et chaque famille est un téléchargement gratuit sur Forge avec fichiers de nuancier et CSS.

Sources

• Noms de couleurs et codes hex tirés des cartes de palette de notre tableau de couleurs d'équipe, vérifiés avec les jeux de couleurs Forge publiés.
• Lisibilité de chaque association vérifiée avec la formule de contraste WCAG 2. Tomato sur Sugar Swizzle obtient 4,5 pour 1, le minimum pour le texte courant. Espresso sur Rumba Red obtient 1,3 pour 1, c'est pourquoi les deux ne servent jamais de texte l'un sur l'autre.
• D'abord publié sous forme de quatre carrousels sur Logo Brainy : Vif à dessein, Une couleur vive, Quatre rouges et Couleurs acides.