Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur: Tasarımcılar İçin Eksiksiz Çerçeve

Müşteri bir logo istiyor. Faturanın ödenmesi gerektiği için evet diyorsunuz. Üç ay sonra logo hazır, müşteri hala mutsuz ve kimse nedenini anlayamıyor.

Çünkü bir logoya ihtiyaçları yoktu. Bir marka kimliğine ihtiyaçları vardı. Logo sadece bir parçaydı. Hatırlanan parça, evet, ama markayı gerçekten işe yarar hale getiren parça değildi. Marka, çoğu logonun gündeme gelmesinden önce gerçekleşen yedi aşamalı karar alma sürecinin sonucu olarak işe yaradı. Bu aşamaları atlamak, çoğu marka projesinin başarısız olmasının nedenidir.

Bir marka kimliği logo değildir. Bu, şu sorunun cevabıdır: Bu işletme her yerde nasıl görünmeli?

Marka kimliği bir sistemdir, logo değil

İşte test. Bir yabancıya müşterinizin logosunu gösterin. İşletmenin ne yaptığını, kimin için olduğunu ve neden önemsemeleri gerektiğini sorun. Cevap veremiyorlarsa, bir marka kimliği sunmadınız. Bir işaret sundunuz.

Bir marka kimliği, işletmenin göründüğü her yüzeyde bu cevapları açıkça ortaya koyan bir sistemdir. Logo, sıkıştırılmış görsel kısaltmadır. Bu sistem, kartvizit, reklam panosu, açılış sayfası, Twitter yanıtı, kargo kutusu, destek e-postası ve kurucunun sunum slaytı gibi çeşitli ortamlarda çalışan genişletilmiş bir versiyondur. Gerçek şirketlerdeki örnek uygulamalar için marka kimliği örnekleri bağlantısına bakın. Aynı iş. Aynı his. Her seferinde.

Bu çerçevedeki yedi aşama, tam sistemi oluşturur. Her aşamanın belirli bir çıktısı, belirli bir onay noktası ve atlanması durumunda belirli bir başarısızlık modu vardır. Bunları sırayla takip edin. Birbirini tamamlarlar. Stratejiden önce görsel kimlik oluşturamazsınız. Keşiften önce strateji oluşturamazsınız. Her kısayol, daha sonra bedelini ödeyeceğiniz bir revizyon turudur.

Aşama 1: Tasarım hakkını kazandıran keşif

Keşif, çoğu projenin sessizce kaybettiği yerdir. Tasarımcılar bunu gerçek işten önceki sıkıcı giriş olarak görür. Müşteriler bunu doldurulacak bir form olarak görür. Her ikisi de yanlıştır. Keşif, işletme hakkında yeterince bilgi edindiğiniz ve ödemeye değer bir görüşe sahip olduğunuz yerdir.

Tasarımcının keşif aşamasındaki görevi, müşteriden üç tür gerçeği çıkarmaktır. İşletmenin gerçekte ne yaptığı (kurucunun yapmasını dilediği şey değil). İşletmenin gerçekte kimin için olduğu (kurucunun satın almasını dilediği kişi değil). İşletmenin gerçekte neye karşı mücadele ettiği (cilalanmış rekabet slaytı değil).

Yapılandırılmış bir oturum gerçekleştirin. Sıradan bir görüşme değil. Paylaşımlı ekranda bu sorularla 90 dakikalık bir çalışma oturumu.

İşletme Hakkında

• İşletmeyi tek bir cümleyle tanımlayın. Misyon bildirisi değil. Bir cümle.

• İşletmenin yeri doldurulamaz olan yaptığı şey nedir?

• İşletmenin yeri doldurulabilir ama yine de yaptığınız yaptığı şey nedir?

• En yakın üç rakip kimdir? İşletme neden daha iyi veya farklı?

Hedef Kitle Hakkında

• Sahip olduğunuz en iyi müşteriyi tanımlayın. Onları uygun kılan neydi?

• İşten çıkarmak zorunda kaldığınız bir müşteriyi tanımlayın. Onları yanlış yapan neydi?

• Müşteri satın almaya karar verdiği gece Google'da ne arar?

Hedef Hakkında

• İşletmenin iki yıl içinde nerede olması gerekiyor?

• Markanın şu anda engellenen hangi yeteneklerini geliştirmesi gerekiyor?

• Markanın hangi çekiciliği ortadan kaldırmasını istiyorsunuz?

Her şeyi yazın. Müşteri kabul ederse, oturumu sesli not olarak kaydedin. Transkriptler çok değerlidir. Müşteri, tüm konumlandırmayı oluşturan bir şeyi aniden söyleyecektir.

1. Aşamanın Sonunda Teslim Edilecekler: Bir keşif belgesi. 4 ila 8 sayfa. Duyduklarınızı, markanın özü olarak gördüklerinizi ve kimliğin çözmesi gerektiğini düşündüğünüz üç veya dört gerilimi özetler. Bu belge, Figma'ı açmadan önce onaylanır.

Atlarsanız başarısızlık: Her revizyon turu "Gördüğümde anlayacağım" şeklinde olacaktır. Logoyu yedi kez yeniden tasarlayacaksınız ve asla onay alamayacaksınız çünkü üzerinde anlaşılmış bir hedef yok.

2. Aşama: Strateji temeli

Keşif tamamlandıktan sonra, bunu bir strateji temeline dönüştürürsünüz. 40 sayfalık bir sunum değil. Tüm ekibin (sizin ve müşterinizin) ezberleyebileceği tek sayfalık bir belge.

Strateji temeli beş parçadan oluşur.

1. Konumlandırma ifadesi. Tek cümle. "[Hedef kitle] için, [işletme] [kategori] ve [farklılaştırıcı], çünkü [kanıt]." Örnek: "A serisi SaaS şirketlerinin kurucuları için, Brainy, marka, web ve içeriği tek bir sistem olarak sunan tasarım stüdyosudur, çünkü 2 milyondan fazla tasarımcıdan oluşan topluluğumuz her briefi keskinleştirir."

2. Hedef kitle açıklaması. Birincil ve ikincil hedef kitleyi tanımlayan iki veya üç cümle. Gerçek insanlar, sahte isimli karakterler değil.

3. Üç marka sütunu. Markanın her yüzeyde iletmesi gereken üç fikir. On iki değil. Beş değil. Üç.

4. Ton spektrumu. Markanın üç ila beş ton ekseninde (ciddi/eğlenceli, uzman/erişilebilir, cesur/ölçülü, klasik/çağdaş, sıcak/soğuk) nerede konumlandığı. Her ekseni işaretleyin.

5. Markanın ne olmadığı. Markanın asla neyle karıştırılmaması gerektiği hakkında üç cümle. Bu, zevki sabitlemenin en temiz yoludur.

Marka stratejisi, müşteriye markanın ne olduğu hakkında sunum yapmadan önce markanın nasıl göründüğü hakkında sunum yaptığınız yerdir. Strateji reddedilirse, şimdi ucuz bir şekilde yeniden çalışırsınız. Strateji onaylanır ve görsel tasarım daha sonra reddedilirse, sorunu belirli bir strateji satırına kadar takip edebilir ve baştan başlamak yerine düzeltebilirsiniz.

2. aşamanın sonunda teslim edilecekler: Tek sayfalık bir strateji temeli. Müşteri tarafından onaylanmıştır. Tasarım belgenize, Figma kapak sayfanıza ve marka kılavuzlarının en üstüne eklenmiştir.

Atlarsanız başarısızlıkla sonuçlanır: Kendi varsayımlarınıza dayanarak tasarım yaparsınız. Müşteri her şeyi reddeder ve nedenini açıklayamaz. İkiniz de hayal kırıklığına uğrarsınız. Proje durur.

Aşama 3: Sözel Kimlik (her zaman görselden önce)

Bu, çoğu tasarımcının atladığı veya "bir slogan yazın" olarak ele aldığı aşamadır. Sözel kimlik bundan daha büyüktür. Markanın sesi, kelime dağarcığı ve nasıl yazılacağına dair kurallarıdır.

Görselden önce sözel kimliği yapın. İki nedeni var. Birincisi, seçtiğiniz kelimeler görselin nasıl hissettireceğini şekillendirir. Kısa, net cümleler yazan bir marka, uzun, lirik cümleler yazan bir markadan farklı bir tipografiye ihtiyaç duyar. İkincisi, müşteriler kelimeleri görsellerden daha hızlı onaylar, bu nedenle stratejinin daha düşük riskli bir ortamda daha hızlı doğrulanmasını sağlarsınız.

Sözel kimlik çıktıları:

Ses tanımı. Üç sıfat, artı her sıfatın pratikte nasıl göründüğünün bir açıklaması. Örneğin: "Doğrudan. Ne demek istediğimizi söylüyoruz. Lafı dolandırmıyoruz. Genel iş klişelerinden kaçınıyoruz." Ardından, markanın olmadığı üç sıfatı örnekleriyle birlikte verin.

Kelime listesi. Markanın kullandığı 10 ila 15 kelime ve ifade. Markanın kaçındığı 10 ila 15 kelime ve ifade.

Ton örnekleri. Üç örnek metin: bir sosyal medya gönderisi, bir açılış sayfası giriş cümlesi ve bir hata mesajı. Aynı temel fikir, marka ses tonunda yazılmış. Bunlar, gelecekteki her metin yazarı için referans olacaktır.

İsimlendirme kuralları (ilgiliyse). Ürün özelliklerinin nasıl adlandırıldığı. Şirketin kendisini nasıl anlattığı (marka adı mı, "biz" mi, yoksa "ekip" mi). Müşterilerin "kullanıcılar", "üyeler", "müşteriler" veya başka bir şey olarak mı adlandırıldığı.

Kısa bir sunumda sözlü kimliği sunun. Onay alın. Şimdi tasarıma başlayabilirsiniz.

3. Aşamanın Sonunda Teslim Edilecekler: 3 ila 5 sayfalık bir ses ve kelime dağarcığı belgesi.

Atlarsanız Başarısızlık: Güzel görünen ancak markanın sesine uymayan bir görsel sistem tasarlarsınız. Bu uyumsuzluk altı ay sonra her pazarlama materyalinin biraz garip hissettirmesi ve kimsenin nedenini anlayamamasıyla ortaya çıkar.

4. Aşama: Görsel Kimlik

Şimdi çizime geçin. Dört bileşen, şu sırayla: logo, tipografi, renk ve motif.

Logo. Kelime işaretiyle başlayın. Çoğu modern marka kimliği, küçük yüzeyler için (favicon, avatar, uygulama simgesi) isteğe bağlı bir işaret veya monogramla birlikte kelime işareti odaklıdır. Üç yöne doğru ilerleyin. Birine daraltın. İyileştirin. Logo, 16 piksele küçültülmeye ve billboard boyutunda basılmaya dayanmalıdır. Her ikisini de test edin. İşaret tasarımında el işi seviyesindeki çalışmalar için minimalist logo ve negatif alan kılavuzlarımıza bakın.

Tipografi. Başlıklar için birincil bir yazı tipi, gövde için ikincil bir yazı tipi ve markanın geliştirici veya teknik bir yönü varsa tek aralıklı bir yazı tipi seçin. Genellikle toplamda bir veya iki yazı tipi ailesi yeterlidir. İkiden fazla olursa sistem dağınık görünür. Tipografi, temas noktalarının %95'inde logodan daha fazla marka kişiliğini yansıtır. Acele etmeyin. Ayrıntılar için tipografi sistemi parçası bağlantımıza göz atın.

Renk. Birincil (veya "marka") bir renk, iki ila üç ikincil renk, nötr bir renk yelpazesi (3 ila 5 gri) ve anlamsal renkler (başarı, uyarı, hata, bilgi). Hepsi Figma'de dağınık hex kodları değil, belirteçler olarak tanımlanmıştır. marka renk paleti kılavuzu bağlantımız tüm yaklaşımı kapsar.

Motif. Logo olmayan, tekrar eden görsel öğe. Bu bir desen, bir illüstrasyon stili, bir fotoğraf işleme, bir ızgara motifi veya belirli bir şekil dili olabilir. Motif, logo olmadığında markayı tanınabilir kılan şeydir. Genellikle akılda kalıcı bir kimliği sıradan bir kimlikten ayıran da budur.

Görsel kimliği, sadece beyaz bir sayfadaki logo değil, maketlerle birlikte bir sunum olarak sunun. Logoyu bağlam içinde gösterin: bir web sitesinde, bir kartvizitte, bir sosyal medya gönderisinde, bir ürün arayüzünde. Görsel kimlik, ancak müşteri onu tüm temas noktalarında çalışırken gördüğünde onaylanır.

4. aşamanın sonunda teslim edilecekler: Onaylanmış logo, tipografi sistemi, renk paleti ve motif.

Herhangi bir bileşeni atlarsanız başarısızlık: Marka eksik hissettirir. Çoğu zaman, ekipler bir logo ve renkle teslim eder ancak tanımlanmış bir motif veya tipografi kuralı yoktur ve iki ay sonra pazarlama materyallerinde bunları yeniden oluşturmak zorunda kalırlar.

Daha fazla marka kimliği analizi istiyorsanız, Brainy Kağıtlar'nın geri kalanına göz atın. Bu süreci, haftalık olarak marka sistemleri geliştiren bir ekip tarafından işletmeniz için baştan sona yürütmek istiyorsanız, Brainy'ı işe alın adresini ziyaret edin.

Aşama 5: Sistemi bir arada tutan sistem kuralları

Görsel kimlik parçaları üretir. Sistem kuralları ise bu parçaların gerçek dünya kullanımında hayatta kalmasını sağlar.

Sistem kuralları şunları kapsar:

Aralık ve düzen. Markanın temas noktalarında kullandığı ızgara sistemi. Aralık ölçeği (4px, 8px, 16px, 24px, 32px, 48px, 64px). Kompozisyon kuralları: logonun etrafında ne kadar boşluk gerektiği, düzenlerin nasıl nefes aldığı, kompozisyonu neyin bozduğu.

Hiyerarşi kuralları. Başlık, alt başlık, gövde ve altyazının medya genelinde nasıl ilişkili olduğu. Logonun bir kartvizitte, bir reklam panosunda veya bir web sitesi başlığında hangi boyutta göründüğü.

Kullanım kuralları. Logonun koyu ve açık arka planlarda nasıl durduğu. Hangi renk kombinasyonlarına izin verildiği ve hangilerinin yasak olduğu. Minimum boyutlar. Yasaklanmış bozulmalar.

Erişilebilirlik kuralları. Minimum kontrast oranları (gövde metni için 4,5:1, büyük metin için 3:1, WCAG 2.2 AA minimum). Herhangi bir etkileşimli marka öğesi için odak durumları. Varsayılan yazı tipi boyutunu artıran kullanıcılar için ölçek kuralları.

Ses kuralları. Sözlü kimliğe geri dönme. Markanın asla söylemediği şeyler. Hangi kelime ikamelerine izin verilir. Noktalama işaretlerinin nasıl çalıştığı (marka Oxford virgülü kullanıyor mu? Uzun çizgi? Üç nokta?).

Sistem kuralları, marka kimliği ile şirketteki herkesin gönderdiği her gelecekteki çalışma parçası arasındaki sözleşmedir. Markayı entropiden korurlar.

5. aşamanın sonunda teslim edilecek belge: Genellikle kılavuz belgesinin içine yerleştirilmiş bir kurallar belgesi.

6. Aşama: Kılavuz belgesi

Kılavuz belgesi, müşterinin sakladığı eserdir. Marka kimliğinin, teslim ettikten sonra şirket içinde nasıl yaşadığını belirler. Bu kılavuz, altı ay sonra şirkete katılan ve sizi hiç tanımayan bir pazarlama çalışanı tarafından da kullanılabilir olmalıdır.

Modern kılavuz belgeleri genellikle iki formatta olur:

PDF kılavuzları. 20 ila 60 sayfa. Marka stratejisi, sözlü kimlik, görsel kimlik, sistem kuralları, kullanım örnekleri, yapılması ve yapılmaması gerekenler, kaynak indirmeleri. Resmi müşteriler (kurumsal, kurumsal, düzenlemeye tabi sektörler) için uygundur. Çevrimdışı çalışır.

Web tabanlı kılavuzlar. Aynı içeriği ve indirilebilir kaynakları barındıran özel bir site (genellikle brand.company.com gibi bir alt alan adında). Hızlı hareket eden ekipler için daha iyidir. Güncellemesi daha kolaydır. Ekipteki herkes ve dış ortaklar için tek bir doğru bilgi kaynağı görevi görür.

Her iki durumda da, kılavuz belgesi şunları içermelidir:

• Strateji temeli (2. aşamadan)
• Ses ve kelime dağarcığı (3. aşamadan)
• Tam görsel kimlik özellikleri (4. aşamadan)
• Sistem kuralları (5. aşamadan)
• İndirilebilir logo dosyaları (gerekirse SVG, PNG, EPS, her iki renk varyantı da)
• Tipografi dosyaları (veya yazı tipi üreticisi lisanslarına net bir bağlantı)
• Renk belirteçleri (hex, RGB, CMYK, baskı ile ilgiliyse Pantone)
• Gerçek kullanım örnekleri (web sitesi maketi, sosyal medya gönderi şablonları, kartvizit, e-posta imzası, sunum şablonu)
• Marka soruları için iletişim kişisi (ilk 6 ay için siz veya müşterinin iç marka sorumlusu)

6. aşamanın sonunda teslim edilecekler: Tüm kaynak varlıklarıyla birlikte teslim edilen bir PDF veya web tabanlı marka sitesi.

7. Aşama: Uygulama

Son aşama, çoğu serbest çalışanın atladığı aşamadır. Uygulama, marka kimliğinin işletmenin tüm yüzeylerinde denetimli bir şekilde başlatılmasıdır.

Uygulama üç aşamadan oluşur.

İçsel lansman. Müşterinin ekibi markayı ilk önce görür. Kimliği önce liderliklerine, ardından daha geniş ekiplerine sunarsınız. Bu, benimsemeyi sağlar ve ses ve görsel kurallarını şirket içinde öğretmeye başlar.

Öncelikli uygulama. Her şey aynı hafta güncellenmez. Sıralama konusunda anlaşın. Genellikle: web sitesi, sosyal medya avatarları, e-posta imzaları, satış sunumu, ürün arayüzü, fiziksel varlıklar (kartvizitler, tabelalar), üçüncü taraf entegrasyonları. Bu, işletmenin büyüklüğüne bağlı olarak haftalar veya aylar sürebilir.

İzleme ve yineleme. Lansmandan sonra 30 ila 60 gün boyunca markanın gerçek hayatta nasıl göründüğünü izleyin. Hangi kurallar ihlal ediliyor? Kılavuzlarda ne belirsizdi? Neyi tahmin etmediniz? Kılavuz belgesini teorik kullanıma değil, gerçek kullanıma göre yineleyin.

7. aşamanın sonunda teslim edilecekler: Güncellenmiş kılavuz belgesi, uygulama zaman çizelgesi tamamlandı, şirket içi marka sahibi belirlendi.

Proje planı olarak nasıl görünüyor?

Orta ölçekli bir marka kimliği çalışması için tipik bir proje zaman çizelgesi aşağıdadır:

| Aşama | Haftalar | Tasarımcı saatleri (tek başına) | Müşteri onayı |

|-------|-------|----------------------|-----------------|

| 1. Keşif | 1-2 | 15-25 | Keşif belgesi |

| 2. Strateji temeli | 1 | 10-15 | Tek sayfalık strateji |

| 3. Sözlü kimlik | 1-2 | 15-20 | Ses belgesi |

| 4. Görsel kimlik | 3-5 | 60-100 | Logo + tipografi + renk + motif |

| 5. Sistem kuralları | 1-2 | 15-25 | Kurallar belgesi |

| 6. Kılavuz belgesi | 1-2 | 20-40 | Son kılavuzlar + varlıklar |

| 7. Lansman | 2-8 | 20-40 | Lansmanı yapılan marka |

| Toplam | 10-22 | 155-265 | |

Saat başına 100-200 dolar ücret alan tek başına çalışan bir tasarımcı, 25.000 ila 50.000 dolarlık bir projeye bakıyor. Küçük bir stüdyo, aynı kapsam için daha deneyimli bir ekiple 50.000 ila 150.000 dolar ücret alıyor. Tanınmış marka stüdyolarından kurumsal marka çalışmaları 250.000 dolardan milyonlarca dolara kadar çıkıyor. Bunların hepsi aynı yedi aşamayı farklı derinlik seviyelerinde ve farklı ekip boyutlarıyla yapıyor.

Zaman çizelgesini aceleye getirmek, başarısızlığın en yaygın nedenidir. Aşamaların birleşmesi zaman alır. Bunları sıkıştırmak, güzel görünen ancak gerçek dünya kullanımında dayanmayan bir marka ortaya çıkarır.

Marka Projelerini Öldüren Üç Şey

Yüzlerce marka projesinden sonra, üç kalıp işi her şeyden daha fazla öldürüyor.

Bir: Logoyla başlamak. Her tasarımcı buna meyillidir. Müşteri de meyillidir. Logo, duygusal enerjinin bulunduğu yerdir. Direnin. Keşifle başlayın. Her zaman. Logo, diğer her şeyin sıkıştırılmış bir çıktısıdır. Hiçbir şeyi sıkıştırmazsanız, logo da hiçbir şeyi sıkıştırmaz.

İki: Sözlü kimliği atlamak. Tasarımcılar görsel üretmek üzere eğitildikleri için, sözlü kimlik tasarım değil, yazı olarak ele alınır. Oysa bu bir tasarımdır. Bir markanın nasıl duyulduğu bir tasarım kararıdır. Sözlü kimliği atlamak, kimsenin tutarlı bir şekilde konuşamayacağı güzel bir markayla sonuçlanmanıza neden olur.

Üç: Kılavuzları isteğe bağlı olarak ele almak. Özellikle serbest çalışanlar, bir logo dosyası ve bazı renk hex kodları teslim etmeye meyillidir. Bu bir marka kimliği değildir. Bu bir varlık setidir. Yönergeler olmadan, marka lansmandan sonraki hafta sapmaya başlar ve bir yıl içinde kendine hiç benzemez.

SSS

Bir marka kimliği oluşturmak ne kadar sürer?

Tek başına çalışan tasarımcı doğru şekilde yapıyorsa: 10 ila 22 hafta. Ekiple çalışan küçük bir stüdyo: 8 ila 14 hafta. Kurumsal iş birliği: 6 ila 12 ay. İki haftada bir marka kimliği vaat eden herkes aşamaları atlıyor ve marka sessizce başarısız olacaktır.

Bir marka kimliğinin maliyeti nedir?

Serbest çalışan: Küçük işletmeler için 5.000 ila 25.000 dolar, orta ölçekli işletmeler için 25.000 ila 80.000 dolar. Stüdyo: 50.000 ila 250.000 dolar. Tanınmış marka ajansı: Kurumsal işletmeler için 250.000 ila birkaç milyon dolar. 5.000 doların altında, muhtemelen bir logo alıyorsunuz, marka kimliği değil ve eğer ihtiyacınız buysa bu da sorun değil.

Küçük bir işletme için yedi aşamanın tamamını yapmam gerekiyor mu?

Evet. Aşamalar, varlık açısından değil, derinlik açısından ölçeklenir. Küçük bir işletme markası, keşif aşamasını iki saatte tamamlayabilir, iki haftada değil. Strateji tek bir sayfa olabilir. Görsel kimlik daha az temas noktasını kapsayabilir. Ancak her aşama gerçekleşmelidir, aksi takdirde markanın yapısal boşlukları olacaktır.

Marka kimliği ve marka stratejisi arasındaki fark nedir?

Marka stratejisi, bu çerçevenin 2. aşamasıdır; konumlandırmayı, hedef kitleyi, temel unsurları ve tonu tanımlayan tek sayfalık belgedir. Marka kimliği ise yedi aşamanın tamamının çıktısıdır: strateji, sözel, görsel ve sistem, tutarlı bir marka olarak sunulur. Strateji, kimliğin bir parçasıdır. Birçok ajans ikisini birbirine karıştırır.

Yapay zeka araçları bunu hızlandırabilir mi?

Evet, belirli yerlerde. Yapay zeka, keşif aşamasını (transkripsiyon, tematik analiz), strateji araştırmasını (konumlandırma alternatifleri) ve sözel kimliği (ton örnekleri, kelime dağarcığı testi) hızlandırmak için harikadır. Yapay zeka, insan zevkine bağlı olan nihai görsel kimlik konusunda yetersizdir. Yapay zekayı, tasarım aşamalarında değil, araştırma ağırlıklı aşamalarda kullanın. Marka çalışmalarında yapay zekayı nasıl iyi kullanacağınız konusunda hızlı mühendislik parçası bağlantımıza bakın.

Logo değil, sistem gönderin

Bir sonraki sefer bir müşteri sizden logo istediğinde, evet deyin. Ardından, marka sisteminin geri kalanından bağımsız olarak bir logonun ne anlama geldiğini onlara açıklayın. Sadece logoyu istiyorlarsa, logo için ücret alın ve ne aldıklarını ve ne almadıklarını açıkça belirtin.

İşletmenin gerçekten bir marka olarak görünmesini istiyorlarsa, yedi aşamayı uygulayın: Keşif, strateji, sözlü, görsel, sistem kuralları, kılavuzlar, uygulama. Bu sırayla. Kısayol yok.

İşletme kartında, reklam panosunda ve Instagram yanıtında tutarlı, yeni bir pazarlama çalışanının bir öğleden sonra anlayabileceği, ilk dönüşümden sağ çıkabilecek ve müşterinin yıllarca panik içinde sizi aramadan kullanabileceği bir marka kimliğiyle bitireceksiniz.

Logo bir simgedir. Marka kimliği ise bir sorunun cevabıdır.

Logoları değil, sistemleri gönderin.