ब्रांड पहचान कैसे बनाएं: डिजाइनरों के लिए संपूर्ण ढांचा

ग्राहक लोगो मांगता है। आप बिल का भुगतान करने के लिए हाँ कह देते हैं। तीन महीने बाद भी लोगो मौजूद है, ग्राहक नाखुश है, और कोई भी यह पता नहीं लगा पा रहा है कि ऐसा क्यों है।

क्योंकि उन्हें लोगो की ज़रूरत नहीं थी। उन्हें एक ब्रांड पहचान की ज़रूरत थी। लोगो एक हिस्सा था। वह हिस्सा जो याद रहता है, बेशक, लेकिन वह हिस्सा नहीं जिसने वास्तव में ब्रांड को सफल बनाया। ब्रांड सात चरणों के निर्णयों के कारण सफल हुआ, जिनमें से अधिकांश लोगो पर चर्चा शुरू होने से पहले ही लिए गए थे। इन चरणों को छोड़ देना ही अधिकांश ब्रांड परियोजनाओं की विफलता का कारण है।

ब्रांड पहचान एक लोगो नहीं है। यह इस प्रश्न का उत्तर है: यह व्यवसाय हर जगह कैसे दिखना चाहिए?

ब्रांड पहचान एक प्रणाली है, लोगो नहीं

यहाँ एक परीक्षण है। किसी अजनबी को अपने ग्राहक का लोगो दिखाएँ। उनसे पूछें कि व्यवसाय क्या करता है, किसके लिए है, और उन्हें इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए। यदि वे उत्तर नहीं दे पाते हैं, तो आपने ब्रांड पहचान नहीं दी। आपने एक चिह्न दिया।

ब्रांड पहचान एक ऐसी प्रणाली है जो व्यवसाय के हर रूप में इन उत्तरों को स्पष्ट करती है। लोगो संक्षिप्त दृश्य प्रतीक है। यह सिस्टम एक विस्तारित संस्करण है जो बिजनेस कार्ड, बिलबोर्ड, लैंडिंग पेज, ट्विटर रिप्लाई, शिपिंग बॉक्स, सपोर्ट ईमेल और संस्थापक के मुख्य भाषण की स्लाइड पर काम करता है। वास्तविक कंपनियों में इसके उदाहरण देखने के लिए ब्रांड पहचान के उदाहरण देखें। वही व्यवसाय। वही भावना। हर बार।

इस फ्रेमवर्क के सात चरण मिलकर पूरा सिस्टम बनाते हैं। प्रत्येक चरण का एक विशिष्ट परिणाम, एक विशिष्ट स्वीकृति बिंदु और यदि आप इसे छोड़ देते हैं तो एक विशिष्ट विफलता का कारण होता है। इनका क्रम से पालन करें। ये जटिल होते जाते हैं। आप रणनीति से पहले विज़ुअल आइडेंटिटी नहीं बना सकते। आप खोज से पहले रणनीति नहीं बना सकते। हर शॉर्टकट एक संशोधन का दौर है जिसका खामियाजा आपको बाद में भुगतना पड़ेगा।

चरण 1: खोज जो डिज़ाइन का अधिकार दिलाती है

खोज वह चरण है जहाँ अधिकांश परियोजनाएँ चुपचाप असफल हो जाती हैं। डिज़ाइनर इसे असली काम से पहले की उबाऊ भूमिका मानते हैं। ग्राहक इसे एक औपचारिकता मानते हैं। दोनों ही गलत हैं। खोज वह चरण है जहाँ आप व्यवसाय के बारे में इतना जान लेते हैं कि आपके पास एक ऐसा विचार हो जिसके लिए भुगतान किया जा सके।

खोज में डिज़ाइनर का काम ग्राहक से तीन प्रकार की सच्चाई निकालना है। व्यवसाय वास्तव में क्या करता है (संस्थापक की इच्छा नहीं)। व्यवसाय वास्तव में किसके लिए है (संस्थापक की इच्छा नहीं कि कौन इसे खरीदे)। व्यवसाय वास्तव में किससे प्रतिस्पर्धा कर रहा है (प्रतिस्पर्धात्मक स्लाइड नहीं)।

एक व्यवस्थित सत्र आयोजित करें। कोई अनौपचारिक कॉल नहीं। एक कार्य सत्र, 90 मिनट का, जिसमें साझा स्क्रीन पर ये प्रश्न हों।

व्यवसाय के बारे में

• व्यवसाय का एक वाक्य में वर्णन करें। मिशन स्टेटमेंट नहीं, केवल एक वाक्य।

• व्यवसाय ऐसा क्या करता है जो अद्वितीय है?

• व्यवसाय ऐसा क्या करता है जो बदला जा सकता है, लेकिन फिर भी आप उसे करते हैं?

• आपके तीन सबसे करीबी प्रतियोगी कौन हैं? व्यवसाय बेहतर या अलग क्यों है?

दर्शकों के बारे में

• अपने सबसे अच्छे ग्राहक का वर्णन करें। वे आपके लिए उपयुक्त क्यों थे?

• उस ग्राहक का वर्णन करें जिसे आपको निकालना पड़ा। उनमें क्या कमी थी?

• ग्राहक खरीदारी का निर्णय लेने से पहले रात को क्या गूगल करते हैं?

लक्ष्य के बारे में

• दो साल में व्यवसाय को कहाँ होना चाहिए?

• ब्रांड को किन चीज़ों को सक्षम बनाने की ज़रूरत है जो वर्तमान में बाधित हैं?

आप ब्रांड को किन चीज़ों को आकर्षित करने से रोकना चाहते हैं?

सब कुछ लिख लें। यदि क्लाइंट सहमत हो तो सेशन की वॉइस-मेमो रिकॉर्ड कर लें। ट्रांसक्रिप्ट बहुत महत्वपूर्ण होते हैं। क्लाइंट कुछ ऐसा कह सकता है जो पूरी पोजिशनिंग बन जाए।

चरण 1 के अंत में दिया जाने वाला कार्य: एक डिस्कवरी दस्तावेज़। 4 से 8 पृष्ठ। इसमें आपने जो सुना, ब्रांड का मूल तत्व और वे तीन-चार मुख्य बिंदु शामिल हैं जिन्हें आपको लगता है कि पहचान को हल करने की आवश्यकता है। Figma शुरू करने से पहले इस दस्तावेज़ पर हस्ताक्षर किए जाने चाहिए।

इसे छोड़ देने पर विफलता: हर संशोधन दौर "देखते ही समझ आ जाएगा" जैसा होगा। आप लोगो को सात बार रीडिज़ाइन करेंगे और कभी मंज़ूरी नहीं मिलेगी क्योंकि कोई निर्धारित लक्ष्य नहीं है।

चरण 2: रणनीति की नींव

डिस्कवरी पूरी होने के बाद, आप इसे रणनीति की नींव में परिणत करते हैं। 40 पन्नों का प्रेजेंटेशन नहीं। एक पन्ने का दस्तावेज़ जिसे आपकी और क्लाइंट की पूरी टीम याद कर सके।

रणनीति की नींव में पाँच भाग होते हैं।

1. पोजिशनिंग स्टेटमेंट एक वाक्य। "[ऑडियंस] के लिए, [बिजनेस] वह [कैटेगरी] है जो [डिफरेंशिएटर] प्रदान करता है, क्योंकि [प्रमाण]।" उदाहरण: "सीरीज़-ए SaaS के संस्थापकों के लिए, Brainy वह डिज़ाइन स्टूडियो है जो ब्रांड, वेब और कंटेंट को एक सिस्टम के रूप में पेश करता है, क्योंकि हमारे 20 लाख से अधिक डिज़ाइनरों का समुदाय हर ब्रीफ को और बेहतर बनाता है।"

2. ऑडियंस डिस्क्रिप्शन प्राथमिक और द्वितीयक ऑडियंस का वर्णन करने वाले दो या तीन वाक्य। असली इंसान, नकली नामों वाले पात्र नहीं।

3. तीन ब्रांड स्तंभ वे तीन विचार जिन्हें ब्रांड को हर माध्यम पर संप्रेषित करना चाहिए। बारह नहीं। पाँच नहीं। तीन।

4. टोन स्पेक्ट्रम: ब्रांड तीन से पांच टोन अक्षों (गंभीर/मनोरंजनात्मक, विशेषज्ञ/सुलभ, बोल्ड/संयमित, क्लासिक/समकालीन, गर्मजोशी/ठंडा) पर कहाँ स्थित है। प्रत्येक अक्ष को चिह्नित करें।

5. ब्रांड क्या नहीं है: तीन वाक्यों में बताएं कि ब्रांड को किस रूप में नहीं समझा जाना चाहिए। यह स्वाद को निर्धारित करने का सबसे स्पष्ट तरीका है।

ब्रांड रणनीति वह जगह है जहाँ आप क्लाइंट को ब्रांड क्या है के बारे में बताते हैं, इससे पहले कि आप उन्हें ब्रांड कैसा दिखता है के बारे में बताएं। यदि रणनीति अस्वीकृत हो जाती है, तो आप इसे अभी कम खर्च में दोबारा तैयार कर सकते हैं। यदि रणनीति स्वीकृत हो जाती है और बाद में विज़ुअल डिज़ाइन अस्वीकृत हो जाता है, तो आप समस्या को एक विशिष्ट रणनीति लाइन तक ट्रेस कर सकते हैं और उसे ठीक कर सकते हैं, बजाय इसके कि आप शुरू से शुरू करें।

चरण 2 के अंत में दिया जाने वाला आउटपुट: एक पृष्ठ का रणनीति आधार। क्लाइंट द्वारा अनुमोदित। आपके डिज़ाइन दस्तावेज़, आपके Figma कवर पेज और ब्रांड दिशानिर्देशों के शीर्ष पर पोस्ट किया गया।

इसे नज़रअंदाज़ करने पर विफलता: आप अपनी ही मान्यताओं के आधार पर डिज़ाइन करते हैं। क्लाइंट सब कुछ अस्वीकार कर देता है और आपको कारण नहीं बता पाता। आप दोनों निराश हो जाते हैं। प्रोजेक्ट रुक जाता है।

चरण 3: शाब्दिक पहचान (हमेशा दृश्य से पहले)

यह वह चरण है जिसे अधिकांश डिज़ाइनर छोड़ देते हैं या इसे केवल "टैगलाइन लिखना" समझकर छोड़ देते हैं। शाब्दिक पहचान इससे कहीं अधिक व्यापक है। यह ब्रांड की आवाज़, शब्दावली और लेखन के नियम हैं।

दृश्य से पहले शाब्दिक पहचान पर ध्यान दें। इसके दो कारण हैं। पहला, आपके द्वारा चुने गए शब्द दृश्य की अनुभूति को निर्धारित करते हैं। एक ब्रांड जो छोटे, सीधे-सादे वाक्य लिखता है, उसे लंबे, लयबद्ध वाक्य लिखने वाले ब्रांड से अलग टाइपोग्राफी की आवश्यकता होती है। दूसरा, क्लाइंट शब्दों को दृश्यों की तुलना में तेज़ी से मंज़ूरी देते हैं, इसलिए आपको कम जोखिम वाले माध्यम में रणनीति का तेज़ी से सत्यापन मिल जाता है।

शाब्दिक पहचान के लिए आवश्यक सामग्री:

आवाज़ का विवरण। तीन विशेषण, साथ ही प्रत्येक विशेषण का व्यावहारिक रूप कैसा दिखता है, इसका विवरण। उदाहरण के लिए: "सीधा-सादा। हम जो कहते हैं, वही करते हैं। हम घुमा-फिराकर बात नहीं करते। हम आम व्यावसायिक मुहावरों से बचते हैं।" फिर तीन विशेषण जो ब्रांड के लिए उपयुक्त नहीं हैं, उदाहरणों सहित।

शब्दावली सूची ब्रांड द्वारा उपयोग किए जाने वाले 10 से 15 शब्द और वाक्यांश। ब्रांड द्वारा उपयोग न किए जाने वाले 10 से 15 शब्द।

स्वर के उदाहरण कॉपी के तीन नमूने: एक सोशल मीडिया पोस्ट, एक लैंडिंग पेज की हीरो लाइन और एक त्रुटि संदेश। एक ही मूल विचार, ब्रांड के स्वर में लिखा गया। ये हर भावी कॉपीराइटर के लिए संदर्भ हैं।

नामकरण नियम (यदि प्रासंगिक हो): उत्पाद सुविधाओं का नामकरण कैसे किया जाता है। कंपनी अपने बारे में कैसे बात करती है (ब्रांड नाम बनाम "हम" बनाम "टीम")। क्या ग्राहकों को "उपयोगकर्ता", "सदस्य", "ग्राहक" या कुछ और कहा जाता है।

एक संक्षिप्त प्रस्तुति में मौखिक पहचान प्रस्तुत करें। अनुमोदन प्राप्त करें। अब आप डिज़ाइन कर सकते हैं।

चरण 3 के अंत में प्रस्तुत करने योग्य: एक स्वर और शब्दावली दस्तावेज़, 3 से 5 पृष्ठ।

इसे नज़रअंदाज़ करने पर विफलता: आप एक ऐसा दृश्य तंत्र डिज़ाइन करते हैं जो देखने में तो सुंदर है, लेकिन ब्रांड की छवि से मेल नहीं खाता। यह बेमेलपन छह महीने बाद सामने आता है जब हर मार्केटिंग सामग्री थोड़ी अटपटी लगती है और कोई समझ नहीं पाता कि ऐसा क्यों है।

चरण 4: दृश्य पहचान

अब आप डिज़ाइन बनाएं। चार घटक, इसी क्रम में: लोगो, टाइपोग्राफी, रंग और थीम।

लोगो। वर्डमार्क से शुरू करें। अधिकांश आधुनिक ब्रांड पहचान वर्डमार्क-आधारित होती हैं, जिसमें छोटे स्थानों (फेविकॉन, अवतार, ऐप आइकन) के लिए एक वैकल्पिक चिह्न या मोनोग्राम होता है। तीन दिशाओं का पता लगाएं। एक पर ध्यान केंद्रित करें। उसे परिष्कृत करें। लोगो को 16px तक छोटा करने और बिलबोर्ड आकार में प्रिंट करने पर भी सही दिखना चाहिए। दोनों का परीक्षण करें। मार्क डिज़ाइन पर शिल्प-स्तर के काम के लिए हमारे न्यूनतम लोगो और नकारात्मक अंतरिक्ष गाइड देखें।

टाइपोग्राफी हेडलाइंस के लिए एक प्राइमरी फॉन्ट, बॉडी टेक्स्ट के लिए एक सेकेंडरी फॉन्ट और अगर ब्रांड में कोई डेवलपर या टेक्निकल पहलू है तो मोनोस्पेस फॉन्ट चुनें। आमतौर पर कुल मिलाकर एक या दो फॉन्ट ही काफी होते हैं। दो से ज़्यादा फॉन्ट इस्तेमाल करने पर सिस्टम बिखरा हुआ लगता है। 95% टचपॉइंट्स पर लोगो की तुलना में टाइपोग्राफी ब्रांड की पर्सनैलिटी को ज़्यादा दर्शाती है। इसमें जल्दबाजी न करें। ज़्यादा जानकारी के लिए हमारा टाइपोग्राफी सिस्टम का अंश देखें।

रंग एक प्राइमरी (या "ब्रांड") रंग, दो से तीन सेकेंडरी रंग, एक न्यूट्रल रेंज (3 से 5 ग्रे शेड्स), और सिमेंटिक रंग (सफलता, चेतावनी, त्रुटि, जानकारी)। ये सभी टोकन के रूप में परिभाषित किए गए हैं, न कि Figma में बिखरे हुए हेक्स कोड के रूप में। हमारा ब्रांड कलर पैलेट गाइड पूरी प्रक्रिया को कवर करता है।

मोटिफ* लोगो के अलावा बार-बार दिखने वाला विज़ुअल एलिमेंट। यह एक पैटर्न, इलस्ट्रेशन स्टाइल, फोटोग्राफी ट्रीटमेंट, ग्रिड मोटिफ या कोई विशिष्ट शेप लैंग्वेज हो सकता है। लोगो के न होने पर भी, मोटिफ ही ब्रांड को पहचान दिलाता है। अक्सर यही एक यादगार पहचान को सामान्य पहचान से अलग करता है।

विज़ुअल आइडेंटिटी को मॉकअप के साथ एक डेक के रूप में प्रस्तुत करें। केवल खाली पन्ने पर लोगो न दिखाएं। लोगो को संदर्भ में दिखाएं: वेबसाइट पर, बिज़नेस कार्ड पर, सोशल मीडिया पोस्ट पर, प्रोडक्ट यूआई में। विज़ुअल आइडेंटिटी तभी स्वीकृत मानी जाएगी जब क्लाइंट इसे सभी टचपॉइंट्स पर काम करते हुए देखेगा।

चरण 4 के अंत में डिलीवर करने योग्य:: स्वीकृत लोगो, टाइपोग्राफी सिस्टम, कलर पैलेट और मोटिफ।

किसी भी घटक को छोड़ देने पर विफलता:: ब्रांड अधूरा लगता है। अक्सर टीमें लोगो और रंग तो दे देती हैं, लेकिन कोई परिभाषित मोटिफ या टाइपोग्राफी नियम नहीं देतीं, और दो महीने बाद मार्केटिंग सामग्री में इन्हें तदर्थ रूप से फिर से बनाना पड़ता है।

यदि आप ब्रांड आइडेंटिटी के बारे में और अधिक जानकारी चाहते हैं, तो Brainy पेपर्स का शेष भाग देखें। यदि आप चाहते हैं कि यह प्रक्रिया आपके व्यवसाय के लिए शुरू से अंत तक एक ऐसी टीम द्वारा संचालित की जाए जो साप्ताहिक रूप से ब्रांड सिस्टम डिलीवर करती है, तो किराया Brainy से संपर्क करें।

चरण 5: सिस्टम को एकजुट रखने वाले नियम

विज़ुअल आइडेंटिटी विभिन्न घटकों का निर्माण करती है। सिस्टम नियम इन घटकों को वास्तविक दुनिया में उपयोग के लिए उपयुक्त बनाते हैं।

सिस्टम नियमों में शामिल हैं:

स्पेसिंग और लेआउट। ब्रांड द्वारा सभी टचपॉइंट्स पर उपयोग किया जाने वाला ग्रिड सिस्टम। स्पेसिंग स्केल (4px, 8px, 16px, 24px, 32px, 48px, 64px)। कंपोज़िशन के नियम: लोगो के चारों ओर कितनी खाली जगह आवश्यक है, लेआउट कैसे सहजता से काम करते हैं, और कौन सी चीज़ें कंपोज़िशन को बिगाड़ती हैं।

पदानुक्रम नियम। हेडलाइन, सबहेड, बॉडी और कैप्शन विभिन्न मीडिया में कैसे संबंधित होते हैं। लोगो का आकार बिज़नेस कार्ड, बिलबोर्ड और वेबसाइट हेडर पर कैसा दिखाई देता है।

उपयोग नियम। लोगो गहरे और हल्के बैकग्राउंड पर कैसा दिखता है। कौन से रंग संयोजन अनुमत हैं और कौन से निषिद्ध हैं। न्यूनतम आकार। विकृतियों का निषेध।

पहुँच योग्यता नियम। न्यूनतम कंट्रास्ट अनुपात (मुख्य पाठ के लिए 4.5:1, बड़े पाठ के लिए 3:1, WCAG 2.2 AA न्यूनतम)। किसी भी इंटरैक्टिव ब्रांड तत्व के लिए फोकस स्थिति। डिफ़ॉल्ट टाइप आकार बढ़ाने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए स्केल नियम।

स्वर नियम। मौखिक पहचान से जुड़ाव। ब्रांड क्या नहीं कहता। किन शब्दों के प्रतिस्थापन की अनुमति है। विराम चिह्न कैसे काम करते हैं (क्या ब्रांड ऑक्सफ़ोर्ड अल्पविराम, एम डैश या एलिप्सिस का उपयोग करता है?)।

सिस्टम नियम ब्रांड पहचान और कंपनी में किसी भी व्यक्ति द्वारा भविष्य में किए जाने वाले प्रत्येक कार्य के बीच अनुबंध हैं। वे ब्रांड को क्षय से बचाते हैं।

चरण 5 के अंत में दिया जाने वाला उत्पाद: एक नियम दस्तावेज़, जो अक्सर दिशानिर्देश दस्तावेज़ में समाहित होता है।

चरण 6: दिशानिर्देश दस्तावेज़

दिशानिर्देश दस्तावेज़ वह दस्तावेज़ है जिसे ग्राहक अपने पास रखता है। आपके द्वारा सौंपे जाने के बाद कंपनी में ब्रांड पहचान इसी दस्तावेज़ के माध्यम से बनी रहती है। यह दिशानिर्देश छह महीने बाद कंपनी में शामिल होने वाले किसी भी मार्केटिंग कर्मचारी के लिए उपयोगी होना चाहिए, जिसने आपसे कभी मुलाकात नहीं की हो।

आधुनिक दिशानिर्देश दस्तावेज़ आमतौर पर दो प्रारूपों में उपलब्ध होते हैं:

पीडीएफ दिशानिर्देश 20 से 60 पृष्ठ। इसमें ब्रांड रणनीति, मौखिक पहचान, दृश्य पहचान, सिस्टम नियम, उपयोग के उदाहरण, क्या करें और क्या न करें, और एसेट डाउनलोड शामिल होते हैं। यह औपचारिक ग्राहकों (उद्यम, संस्थान, विनियमित उद्योग) के लिए उपयुक्त है। यह ऑफ़लाइन भी काम करता है।

वेब-आधारित दिशानिर्देश एक समर्पित साइट (अक्सर brand.company.com जैसे सबडोमेन पर) होती है, जिसमें समान सामग्री के साथ-साथ डाउनलोड करने योग्य एसेट भी होते हैं। यह तेजी से काम करने वाली टीमों के लिए बेहतर है। इसे अपडेट करना आसान है। यह टीम के सभी सदस्यों और बाहरी भागीदारों के लिए जानकारी का एक विश्वसनीय स्रोत है।

किसी भी स्थिति में, दिशानिर्देश दस्तावेज़ में निम्नलिखित शामिल होना चाहिए:

• रणनीति का आधार (चरण 2 से)
• शैली और शब्दावली (चरण 3 से)
• संपूर्ण दृश्य पहचान विनिर्देश (चरण 4 से)
• सिस्टम नियम (चरण 5 से)
• डाउनलोड करने योग्य लोगो फ़ाइलें (आवश्यकतानुसार SVG, PNG, EPS, दोनों रंग संस्करण)
• टाइपोग्राफी फ़ाइलें (या फाउंड्री लाइसेंस का स्पष्ट लिंक)
• रंग टोकन (हेक्स, RGB, CMYK, प्रिंट के लिए प्रासंगिक होने पर पैनटोन)
• वास्तविक उपयोग के उदाहरण (वेबसाइट मॉकअप, सोशल पोस्ट टेम्प्लेट, बिज़नेस कार्ड, ईमेल हस्ताक्षर, प्रस्तुति टेम्प्लेट)
• ब्रांड संबंधी प्रश्नों के लिए संपर्क (पहले 6 महीनों के लिए आप स्वयं, या क्लाइंट का आंतरिक ब्रांड स्वामी)

चरण 6 के अंत में दिया जाने वाला दस्तावेज़: सभी स्रोत संपत्तियों के साथ एक PDF या वेब-आधारित ब्रांड साइट।

चरण 7: रोलआउट

अंतिम चरण वह है जिसे अधिकांश फ्रीलांसर छोड़ देते हैं। रोलआउट व्यवसाय के सभी प्लेटफॉर्म पर ब्रांड पहचान का पर्यवेक्षित शुभारंभ है।

रोलआउट के तीन चरण हैं।

आंतरिक लॉन्च। सबसे पहले क्लाइंट की टीम ब्रांड को देखती है। आप उनकी लीडरशिप को ब्रांड आइडेंटिटी से परिचित कराते हैं, फिर उनकी पूरी टीम को। इससे उनकी सहमति बनती है और आंतरिक रूप से ब्रांड की भाषा और विज़ुअल नियमों को सिखाना शुरू किया जाता है।

प्राथमिकता के आधार पर रोलआउट। सब कुछ एक ही सप्ताह में अपडेट नहीं होता। क्रम पर सहमति बनाएं। आमतौर पर: वेबसाइट, सोशल मीडिया अवतार, ईमेल सिग्नेचर, सेल्स डेक, प्रोडक्ट यूआई, भौतिक संपत्तियां (बिजनेस कार्ड, साइनबोर्ड), थर्ड-पार्टी इंटीग्रेशन। व्यवसाय के आकार के आधार पर इसमें हफ्तों से लेकर महीनों तक का समय लग सकता है।

निगरानी और सुधार। लॉन्च के बाद 30 से 60 दिनों तक यह देखें कि ब्रांड वास्तविक उपयोग में कैसा दिख रहा है। किन नियमों का उल्लंघन हो रहा है? दिशानिर्देशों में क्या अस्पष्ट था? आपने किन बातों का अनुमान नहीं लगाया था? सैद्धांतिक उपयोग के बजाय वास्तविक उपयोग के आधार पर दिशानिर्देश दस्तावेज़ में सुधार करें।

चरण 7 के अंत में प्राप्त होने वाला परिणाम: अपडेटेड दिशानिर्देश दस्तावेज़, रोलआउट टाइमलाइन पूरी हुई, आंतरिक ब्रांड मालिक की पहचान।

प्रोजेक्ट प्लान कैसा दिखता है

यहाँ एक मध्यम आकार के ब्रांड आइडेंटिटी प्रोजेक्ट के लिए एक सामान्य समयरेखा दी गई है।

| 2. रणनीति की नींव | 1 | 10-15 | एक-पृष्ठ रणनीति |

| 3. मौखिक पहचान | 1-2 | 15-20 | वॉइस दस्तावेज़ |

| 4. दृश्य पहचान | 3-5 | 60-100 | लोगो + टाइप + रंग + मोटिफ |

| 5. सिस्टम नियम | 1-2 | 15-25 | नियम दस्तावेज़ |

| 6. दिशानिर्देश दस्तावेज़ | 1-2 | 20-40 | अंतिम दिशानिर्देश + संसाधन |

7. रोलआउट | 2-8 | 20-40 | लॉन्च किया गया ब्रांड |

कुल | 10-22 | 155-265 |

एक अकेला डिज़ाइनर जो प्रति घंटे 100-200 डॉलर चार्ज करता है, उसके प्रोजेक्ट का बजट 25,000 से 50,000 डॉलर तक हो सकता है। एक छोटा स्टूडियो, अधिक अनुभवी कारीगरों के साथ, इसी तरह के काम के लिए 50,000 से 150,000 डॉलर तक चार्ज करता है। नामी-गिरामी स्टूडियो से एंटरप्राइज़ ब्रांड का काम 250,000 से लेकर लाखों डॉलर तक का होता है। ये सभी स्टूडियो अलग-अलग स्तर की गहराई और अलग-अलग टीम साइज़ के साथ, एक ही सात चरणों को पूरा करते हैं।

समय सीमा को जल्दबाजी में पूरा करना विफलता का सबसे आम कारण है। चरणों को विकसित होने के लिए समय चाहिए होता है। उन्हें कम समय में पूरा करने से एक ऐसा ब्रांड बनता है जो देखने में तो अच्छा लगता है, लेकिन वास्तविक दुनिया में इस्तेमाल के दौरान टिक नहीं पाता।

ब्रांड प्रोजेक्ट को बर्बाद करने वाली तीन बातें

सौ ब्रांड प्रोजेक्ट्स के अनुभव के बाद, तीन पैटर्न सबसे ज़्यादा काम बिगाड़ते हैं।

पहला: लोगो से शुरुआत करना। हर डिज़ाइनर को लालच होता है। क्लाइंट को भी। लोगो ही वो जगह है जहाँ भावनात्मक ऊर्जा जुड़ी होती है। इससे बचें। हमेशा खोज से शुरुआत करें। लोगो बाकी सब चीज़ों का संक्षिप्त रूप है। अगर आप कुछ भी संक्षिप्त नहीं करेंगे, तो लोगो भी कुछ संक्षिप्त नहीं करेगा।

दूसरा: शाब्दिक पहचान को नज़रअंदाज़ करना। क्योंकि डिज़ाइनरों को दृश्य बनाने का प्रशिक्षण दिया जाता है, इसलिए शाब्दिक पहचान को लेखन माना जाता है, डिज़ाइन नहीं। जबकि यह डिज़ाइन है। ब्रांड कैसा सुनाई देता है, यह एक डिज़ाइन निर्णय है। शाब्दिक पहचान को नज़रअंदाज़ करने से आपको एक ऐसा खूबसूरत ब्रांड मिलता है जिसके बारे में कोई भी ठीक से बात नहीं कर पाता।

तीसरा: दिशा-निर्देशों को वैकल्पिक मानना। फ्रीलांसर अक्सर लोगो फ़ाइल और कुछ रंग हेक्स कोड सौंपने के लिए ललचाते हैं। यह ब्रांड पहचान नहीं है। यह तो केवल कुछ एसेट्स का सेट है। दिशा-निर्देशों के बिना, ब्रांड लॉन्च के एक हफ्ते बाद ही भटकने लगता है और एक साल के भीतर उसका स्वरूप पूरी तरह बदल जाता है।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

ब्रांड पहचान बनाने में कितना समय लगता है?

एकल डिज़ाइनर द्वारा सही तरीके से काम करने पर: 10 से 22 सप्ताह। टीम के साथ छोटा स्टूडियो: 8 से 14 सप्ताह। बड़े उद्यम के साथ काम करने पर: 6 से 12 महीने। जो कोई भी दो सप्ताह में ब्रांड पहचान देने का वादा करता है, वह चरणों को छोड़ रहा है, और ब्रांड चुपचाप विफल हो जाएगा।

ब्रांड पहचान की लागत क्या है?

फ्रीलांस: छोटे व्यवसायों के लिए 5,000 से 25,000 डॉलर, मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए 25,000 से 80,000 डॉलर। स्टूडियो: 50,000 से 250,000 डॉलर। नामी ब्रांड एजेंसी: बड़े उद्यमों के लिए 250,000 से कई मिलियन डॉलर। 5,000 डॉलर से कम में, आपको शायद एक लोगो मिलेगा, ब्रांड पहचान नहीं, और अगर आपको यही चाहिए तो यह ठीक है।

क्या मुझे छोटे व्यवसाय के लिए सभी सात चरणों को पूरा करना होगा?

हाँ। ये चरण गहराई में भिन्न होते हैं, अस्तित्व में नहीं। एक छोटे व्यवसाय का ब्रांड खोज प्रक्रिया को दो घंटे में पूरा कर सकता है, दो सप्ताह में नहीं। रणनीति एक पृष्ठ की हो सकती है। दृश्य पहचान में कम संपर्क बिंदु शामिल हो सकते हैं। लेकिन हर चरण का होना आवश्यक है, अन्यथा ब्रांड में संरचनात्मक कमियां रह जाएंगी।

ब्रांड पहचान और ब्रांड रणनीति में क्या अंतर है?

ब्रांड रणनीति इस ढांचे का दूसरा चरण है, वह एक पृष्ठ जो स्थिति निर्धारण, लक्षित दर्शक, मुख्य स्तंभ और लहजे को परिभाषित करता है। ब्रांड पहचान सात चरणों का संपूर्ण परिणाम है: रणनीति, शाब्दिक, दृश्य और प्रणाली, जो एक सुसंगत ब्रांड के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। रणनीति पहचान का एक हिस्सा है। कई एजेंसियां ​​इन दोनों को आपस में मिला देती हैं।

क्या AI उपकरण इसे गति दे सकते हैं?

हाँ, कुछ विशिष्ट क्षेत्रों में। AI खोज प्रक्रिया (प्रतिलेखन, विषयगत विश्लेषण), रणनीति अन्वेषण (स्थिति निर्धारण विकल्प) और शाब्दिक पहचान (लहजे के नमूने, शब्दावली परीक्षण) को गति देने में उत्कृष्ट है। AI अंतिम दृश्य पहचान के लिए उपयुक्त नहीं है, जो अभी भी मानवीय पसंद पर निर्भर करती है। AI का उपयोग शोध-प्रधान चरणों के लिए करें, न कि शिल्प-निर्माण चरणों के लिए। ब्रांडिंग में AI का प्रभावी उपयोग कैसे करें, इसके लिए हमारा त्वरित इंजीनियरिंग टुकड़ा देखें।

लोगो नहीं, सिस्टम डिलीवर करें

अगली बार जब कोई क्लाइंट आपसे लोगो मांगे, तो हां कह दें। फिर उन्हें समझाएं कि लोगो का मतलब क्या है, बिना इसके आसपास के ब्रांड सिस्टम के। अगर वे सिर्फ लोगो चाहते हैं, तो लोगो के लिए शुल्क लें और उन्हें स्पष्ट रूप से बताएं कि उन्हें क्या मिल रहा है और क्या नहीं।

अगर वे चाहते हैं कि उनका व्यवसाय वास्तव में एक ब्रांड के रूप में दिखे, तो सात चरणों का पालन करें: खोज, रणनीति, मौखिक, दृश्य, सिस्टम नियम, दिशानिर्देश, रोलआउट। इसी क्रम में। कोई शॉर्टकट नहीं।

आप एक ऐसी ब्रांड पहचान के साथ काम पूरा करेंगे जो बिजनेस कार्ड, बिलबोर्ड और Instagram जवाब पर एक समान दिखे, जिसे एक नया मार्केटिंग कर्मचारी एक दोपहर में समझ सके, जो शुरुआती बदलाव से निपट सके, और जिसका उपयोग क्लाइंट बिना घबराए वर्षों तक कर सके।

लोगो एक प्रतीक है। ब्रांड पहचान एक प्रश्न का उत्तर है।

लोगो नहीं, सिस्टम डिलीवर करें।