15 ब्रांड पहचान उदाहरण जो वास्तव में परिवर्तित करते हैं
वास्तविक ब्रांड पहचान उदाहरण। इन 15 पहचानों को क्या सफल बनाता है।
आप इस सूची में सर्वश्रेष्ठ ब्रांड आइडेंटिटी को एक सेकंड में पहचान सकते हैं। Apple। Nike। Patagonia। Stripe। उनके निशान इतनी गहरी मांसपेशी स्मृति में उकेरे गए हैं कि लोगो लगभग बाहरी है।
ये ब्रांड जो साझा करते हैं वह एक डिजाइन विकल्प नहीं है। यह एक प्रतिबद्धता है। हर टचपॉइंट एक ही कहानी कहता है, और कहानी हर नेत्रहीन निर्णय के पीछे है। लोगो केवल वह हिस्सा है जो दुनिया में बना है।
यहां 15 आइडेंटिटी हैं जिन्होंने वह मान्यता अर्जित की, और सटीक सबक जो आप प्रत्येक से चोरी कर सकते हैं।
ब्रांड आइडेंटिटी एक लोगो नहीं है
ब्रांड आइडेंटिटी पूर्ण प्रणाली है जो आपको पहचानने योग्य, सुसंगत और किसी और के साथ भ्रमित करना असंभव बनाती है। लोगो नहीं। रंग पैलेट नहीं। फॉन्ट पसंद नहीं। एक प्रणाली।
इस सूची में हर आइडेंटिटी तीन विशेषताएं साझा करती है:
- कठोरता के बिना सुसंगतता. हर जगह समान, कभी बोरिंग नहीं।
- एक स्पष्ट दृष्टिकोण. आप जानते हैं कि वे एक शब्द पढ़ने से पहले क्या मानते हैं।
- व्यवस्थित सोच. हर तत्व जुड़ता है। कुछ भी यादृच्छिक नहीं है।
इनमें से किसी एक को मिस करें और आपके पास ब्रांड आइडेंटिटी नहीं है। आपके पास ग्राफिक्स का एक संग्रह है।
15 ब्रांड आइडेंटिटी अध्ययन के लायक
प्रत्येक सेक्शन आपको ब्रांड, यह क्यों काम करता है, और सटीक पाठ देता है जो आप चोरी कर सकते हैं।
Apple की आइडेंटिटी जमा पर निर्मित है, न कि अतिरिक्त पर। उत्पाद आइडेंटिटी है। लोगो पर कोई ग्रेडिएंट नहीं, कोई व्यस्त पैटर्न नहीं, कोई दृश्य शोर नहीं।
Belo का मतलब एक ही समय में चार चीजें हैं: लोग, जगहें, प्रेम, और अक्षर A। यह सभी चीजें करता है बिना किसी के बारे में चतुर हुए। असली प्रतिभा कस्टम टाइपफेस और इलस्ट्रेशन सिस्टम है जो हर Airbnb टचपॉइंट को एक ही बातचीत जैसा महसूस करता है।
Stripe वह है जो होता है जब इंजीनियर और डिजाइनर वास्तव में एक दूसरे का सम्मान करते हैं। ग्रेडिएंट सिस्टम तकनीकी रूप से परिष्कृत लेकिन दृष्टि से सरल है। टाइपोग्राफी आत्मविश्वास के साथ है लेकिन शोरगुल नहीं है। उनकी आइडेंटिटी का हर टुकड़ा कहता है "हम शिल्प के बारे में गंभीर हैं" बिना कभी उन शब्दों का उपयोग किए।
B2B ब्रांड को B2B ब्रांड की तरह नहीं दिखना पड़ता। Mailchimp हाथ से खींचे गए चित्रण, चंचल पीले रंग, और थोड़ा अजीब मस्कॉट के लिए प्रतिबद्ध है, और वे कभी पीछे नहीं हटे। अधिकांश ब्रांड फ्रेडी को कुछ सुरक्षित में नरम कर देंगे। Mailchimp ने उसे अजीब रहने दिया।
Notionआइडेंटिटी जो उत्पाद को प्रतिबिंबित करती है5. Notion: आइडेंटिटी जो उत्पाद को प्रतिबिंबित करती हैNotion की दृश्य आइडेंटिटी बिल्कुल Notion अनुभव की तरह दिखती है। स्वच्छ, प्रतिबंधित, स्केच जैसे चित्रण। आइडेंटिटी और उत्पाद एक ही विचार दो बार व्यक्त किया गया है।
Linear का ब्रांड इसके चेंजलॉग, इसके दस्तावेज़, इसकी त्रुटि स्थिति में रहता है। हर स्क्रीनशॉट, हर फीचर घोषणा, हर ईमेल एक ही मस्तिष्क से आता है। यह वह जगह है जहां असली आइडेंटिटी रहती है।
Arc ने एक ब्राउज़र को जीवन शैली ब्रांड की तरह महसूस कराया, लेकिन ब्रांड भाषा शीर्ष पर नहीं है। यह उत्पाद के काम करने के तरीके में एम्बेड किया गया है। रंग सजावट नहीं है, यह संगठन है।
Figma का बहुरंगी लोगो, कॉन्फ़िग सम्मेलन ब्रांडिंग, और समुदाय-प्रथम संपत्ति रणनीति एक ब्रांड बनाया जिसे उपयोगकर्ता स्वामित्व महसूस करते हैं। यह सबसे कठिन और सबसे मूल्यवान है।
Oatly की हाथ से खींची गई टाइपोग्राफी और आक्रामक प्रतिलिपि ऐसी दिखती है जैसे किसी ने इसे कार्टन पर लिखा है। इनमें से कोई भी सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन नहीं करता है। सब तुरंत पहचानने योग्य है।
Duo केवल एक मस्कॉट नहीं है। Duo एक सामग्री रणनीति है। हरा केवल रंग नहीं है। यह एक सूचना है जिसे आप अनदेखा नहीं कर सकते। हर तत्व ब्रांड मान्यता और उपयोगकर्ता सहभागिता के रूप में दोहरी कर्तव्य करता है।
Spotify ब्रांड टेम्पलेट का उपयोग नहीं करता है। वे एक ब्रांड रूपरेखा का उपयोग करते हैं। डुओटोन इमेजरी, बोल्ड टाइपोग्राफी, डेटा-डिजाइन। हर साल, Wrapped साबित करता है कि वे सुसंगति खोए बिना झलक सकते हैं।
Swoosh के पास 97% वैश्विक मान्यता है, लेकिन Nike की असली आइडेंटिटी लोगो नहीं है। यह रवैया है। "Just Do It" टैगलाइन नहीं है, यह एक विश्वदृष्टि है जो हर टचपॉइंट को मजबूत करता है।
Patagonia का "इस जैकेट को न खरीदें" अभियान कभी भी सबसे ब्रांडेड विज्ञापन है। उन्होंने बिक्री के ऊपर मूल्यों को रखा, और हर दृश्य विकल्प (पर्वत सिल्हूट, पृथ्वी के रंग, पहने हुए फोटोग्राफी) इस विश्वास को मजबूत करते हैं।
Glossier ने अपने ग्राहकों को मॉडल के बजाय ब्रांड का चेहरा बनाया। हर दृश्य निर्णय (सहस्राब्दी गुलाबी, न्यूनतम पैकेजिंग, UGC रणनीति) उस दर्शन को परोसता है। आइडेंटिटी सुलभ महसूस करती है क्योंकि इसे ऐसा करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
Slack ने एक उत्पादकता उपकरण लिया और इसे दोस्ताना महसूस कराया। संतृप्त रंग, गोल आकार, चंचल लोडिंग संदेश। आइडेंटिटी कहता है "काम दयनीय नहीं होना चाहिए," जो बिल्कुल वह है जो उत्पाद वादा करता है।
पैटर्न किसी ने बात नहीं की
सूची को फिर से देखें। जो ब्रांड टिके हैं वे वे नहीं हैं जिनके पास सबसे पॉलिश लोगो या सबसे बड़े डिजाइन बजट हैं। वे वे हैं जहां हर टचपॉइंट एक ही कहानी कहता है।
Apple की कहानी "कम" है। Oatly की कहानी "अजीब ईमानदार है।" Nike की कहानी "बस करो।" Patagonia की कहानी "ग्रह बिक्री से अधिक मायने रखता है।"
आपकी ब्रांड आइडेंटिटी एक सुवाह्य नहीं है। यह एक निर्णय है कि आप क्या मानते हैं और हर जगह इसे एक ही तरीके से व्यक्त करने का अनुशासन।
वह पूरा खेल है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
ब्रांड आइडेंटिटी के मुख्य तत्व क्या हैं?
लोगो और भिन्नताएं, एक रंग प्रणाली, टाइपोग्राफी (प्राथमिक और माध्यमिक), इमेजरी शैली, आवाज़ और स्वर गाइड, और सभी एक साथ काम करते हैं के नियम। नियम व्यक्तिगत तत्वों की तुलना में अधिक मायने रखते हैं।
ब्रांड आइडेंटिटी डिजाइन की लागत कितनी है?
फ्रीलांसर 2,000 से 15,000 डॉलर तक चार्ज करते हैं। एजेंसी 10,000 डॉलर से शुरू होती हैं और एंटरप्राइज़ सिस्टम के लिए 100,000+ डॉलार तक जाती हैं। आप लोगो फाइल के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं। आप रणनीतिक सोच, सिस्टम डिजाइन, और सुसंगतता नियमों के लिए भुगतान कर रहे हैं।
ब्रांड आइडेंटिटी बनाने में कितना समय लगता है?
दायरे के आधार पर चार से बारह सप्ताह। कोई भी एक सप्ताह में पूर्ण ब्रांड आइडेंटिटी का वादा करने वाला कोने काट रहा है। अनुसंधान और रणनीति चरण अकेले एक से तीन सप्ताह लेना चाहिए।
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