実際にコンバージョンを生む15のブランドアイデンティティ事例

このリストで最高のブランドアイデンティティを1秒以内に識別できます。Apple。Nike。Patagonia。Stripe。彼らのマークはロゴがほぼ無関係になるほど深い筋肉記憶に刻み込まれています。

これらのブランドが共有するものは設計の選択ではありません。それはコミットメントです。すべてのタッチポイントが同じ物語を伝え、その物語はすべてのビジュアル決定の背後にあります。ロゴは世界に出た部分にすぎません。

ここに15のアイデンティティがあり、それぞれから盗むことができる正確なレッスンがあります。

ブランドアイデンティティはロゴではない

ブランドアイデンティティは、あなたを認識可能にし、一貫性があり、他の誰と混同することが不可能にする完全なシステムです。ロゴではありません。色パレットではありません。フォント選択ではありません。システムです。

このリストの各アイデンティティは3つの特性を共有しています:

1. 剛性のない一貫性。 どこでも同じで、決して退屈ではありません。
2. 明確な視点。 一言読む前に、彼らが何を信じているかを知っています。
3. 体系的な思考。 すべての要素がつながります。何もランダムではありません。

これらのいずれかを逃すと、ブランドアイデンティティがありません。グラフィックスのコレクションがあります。

研究する価値のある15のブランドアイデンティティ

各セクションは、ブランド、それが機能する理由、およびあなたが盗むことができる正確なレッスンを提供します。

Appleのアイデンティティは追加ではなく減算に基づいて構築されています。製品はアイデンティティです。ロゴ上の勾配なし、忙しいパターンなし、視覚的ノイズなし。

Beloは同時に4つのことを意味します: 人、場所、愛、および文字A。それはそれについてスマートであることなく、すべてをします。真の天才はカスタムタイプフェイスとイラストレーションシステムであり、すべてのAirbnbタッチポイントが同じ会話のように感じます。

Stripeはエンジニアとデザイナーが実際に互いに尊重したときに起こることです。勾配システムは技術的に洗練されていますが、視覚的に単純です。タイプグラフィは自信がありますが、うるさくありません。彼らのアイデンティティのあらゆる部分は、これらの言葉を使わずに「私たちは工芸を真剣に考えている」と言っています。

B2Bブランドはb2bブランドのように見える必要はありません。Mailchimpは手描きのイラスト、遊び心のある黄色、そして少し奇妙なマスコットにコミットし、決して後退しませんでした。ほとんどのブランドはフレディをより安全なものに柔らかくしたでしょう。Mailchimpは彼を奇妙なままにしました。

NotionのビジュアルアイデンティティはNotionエクスペリエンスとまったく同じに見えます。クリーン、抑制、スケッチのようなイラスト。アイデンティティと製品は同じアイデアを2回表現しています。

Linearのブランドはそのchangelog、ドキュメント、エラー状態で生きています。すべてのスクリーンショット、すべての機能発表、すべてのメールは同じ脳から来たように見えます。それが本当のアイデンティティが住んでいるところです。

Arcはブラウザをライフスタイルブランドのように感じさせましたが、ブランド言語は上に張り付けられていません。これは製品がどのように機能するかに組み込まれています。色は装飾ではなく、組織です。

Figmaのマルチカラーロゴ、Configカンファレンスブランディング、およびコミュニティ優先アセット戦略は、ユーザーが所有権を感じるブランドを構築しました。これは最も難しく、最も価値のあることです。

Oatlyの手描きのタイプグラフィと対立する副本は、誰かがそれを箱に書いたように見えます。これらのどれも最良の慣行に従いません。すべては即座に認識可能です。

Duoは単なるマスコットではありません。Duoはコンテンツ戦略です。緑は単なる色ではありません。これは無視できない通知です。すべての要素は、ブランド認識とユーザーエンゲージメントの両方として二重の義務を果たします。

Spotifyはブランドテンプレートを使用しません。彼らはブランドフレームワークを使用しています。デュートーン画像、太字のタイプグラフィ、データとしてのデザイン。毎年、Wrappedは一貫性を失わずにそれらが示すことができることを証明しています。

Swooshは97%のグローバル認識を持っていますが、Nikeの真のアイデンティティはロゴではありません。それは態度です。「Just Do It」はタグラインではなく、すべてのタッチポイントが強化する世界観です。

Patagoniaの「このジャケットを買わないでください」キャンペーンはこれまでで最もブランド化された広告です。彼らは販売の上に値を置き、すべてのビジュアル選択(山のシルエット、地球の色合い、摩耗した写真)はその信念を強化します。

Glossierは顧客をモデルの代わりにブランドの顔にしました。すべてのビジュアル決定(ミレニアル粉紅色、最小限のパッケージング、UGC戦略)はその哲学に奉仕します。アイデンティティはそのように設計されたため、アクセス可能に感じます。

Slackは生産性ツールを取り、友好的に感じさせました。飽和色、丸い形、遊び心のあるロードメッセージ。アイデンティティは「仕事は悲惨である必要はない」と言っており、これはまさに製品が約束するものです。

誰も話さないパターン

リストをもう一度見てください。固執するブランドは、最も磨かれたロゴまたは最大のデザイン予算を持つブランドではありません。彼らはすべてのタッチポイントが同じ物語を伝える人です。

Appleの物語は「少ない」です。Oatlyの物語は「変に正直」です。Nikeの物語は「やってみるだけ」です。Patagoniaの物語は「惑星は販売以上のことが重要です」です。

あなたのブランドアイデンティティはデリバリです。それはあなたが何を信じているのか、そしてあなたがそれをどこでも同じ方法で表現する規律についての決定です。

それが全体のゲームです。

よくある質問

ブランドアイデンティティの重要な要素は何ですか?

ロゴと変動、色のシステム、タイプグラフィ(プライマリおよびセコンダリ)、イメージリースタイル、音声とトーンガイド、およびすべてがどのように機能するかについてのルール。ルールは個々の要素よりも重要です。

ブランドアイデンティティデザインのコストはいくらですか?

フリーランサーは2,000ドルから15,000ドルを充電します。エージェンシーは10,000ドルで始まり、エンタープライズシステムの場合は100,000ドル以上になります。ロゴファイルの代金を払っていません。戦略的思考、システム設計、および一貫性ルールのための支払いをしています。

ブランドアイデンティティの作成にはどのくらいの時間がかかりますか?

スコープに応じて4週間から12週間。1週間で完全なブランドアイデンティティを約束している人は角を切っています。研究および戦略段階だけで1〜3週間かかるはずです。