15 примеров айдентики бренда, которые действительно конвертируют

Вы можете определить лучшие идентичности брендов в этом списке менее чем за секунду. Apple. Nike. Patagonia. Stripe. Их знаки вырезаны в памяти мышц настолько глубоко, что логотип почти не важен.

То, что эти бренды общего - это не выбор дизайна. Это обещание. Каждая точка контакта рассказывает одну историю, и история стоит за каждым визуальным решением. Логотип - это только та часть, которая вышла в мир.

Вот 15 идентичностей, которые заслужили это признание, и точный урок, который вы можете украсть из каждого.

Идентичность бренда это не логотип

Идентичность бренда - это полная система, которая делает вас узнаваемым, последовательным и невозможным спутать с кем-либо еще. Не логотип. Не палитра цветов. Не выбор шрифта. Система.

Каждая идентичность в этом списке имеет три характеристики:

1. Последовательность без жесткости. Одно и то же везде, никогда не скучно.
2. Четкая точка зрения. Вы знаете, во что они верят, прежде чем прочитаете слово.
3. Системное мышление. Каждый элемент соединен. Ничто не случайно.

Пропустите любое из этих и у вас нет идентичности бренда. У вас есть набор графики.

15 идентичностей брендов, достойных изучения

Каждый раздел дает вам бренд, почему он работает, и точный урок, который вы можете украсть.

Идентичность Apple строится на вычитании, а не на добавлении. Продукт - это идентичность. Без градиентов логотипе, без занятых паттернов, без визуального шума.

Belo означает четыре вещи одновременно: люди, места, любовь и буква A. Это делает все это, не будучи умным ни в одном из них. Настоящий гений - это пользовательский шрифт и система иллюстраций, которая заставляет каждую точку контакта Airbnb ощущаться как одна и та же беседа.

Stripe - это то, что происходит, когда инженеры и дизайнеры действительно уважают друг друга. Система градиентов технически сложна, но визуально проста. Типография уверена, но не громко. Каждая часть их идентичности говорит "мы серьезно относимся к ремеслу", не используя никогда эти слова.

B2B-бренды не должны выглядеть как B2B-бренды. Mailchimp посвятил себя рисованным от руки иллюстрациям, веселому желтому цвету и немного странному талисману, и они никогда не отступали. Большинство брендов смягчили бы Фредди во что-то более безопасное. Mailchimp позволил ему остаться странным.

Визуальная идентичность Notion выглядит точно как опыт Notion. Чистые, ограниченные, похожие на эскиз иллюстрации. Идентичность и продукт - одна и та же идея, выраженная дважды.

Бренд Linear живет в его журнале изменений, его документации, его состояниях ошибок. Каждый скриншот, каждое объявление функции, каждое электронное письмо выглядит как из одного мозга. Вот где живет настоящая идентичность.

Arc заставил браузер ощущаться как бренд образа жизни, но язык бренда не наложен сверху. Он встроен в то, как работает продукт. Цвет - не украшение, это организация.

Многоцветной логотип Figma, брендинг конференции Config и стратегия активов, ориентированная на сообщество, построили бренд, которым пользователи чувствуют себя владельцами. Это самое сложное и самое ценное.

Рисованная от руки типография Oatly и конфронтационная копия выглядят как будто кто-то написал их на картоне. Ничто из этого не следует лучшим практикам. Все это мгновенно узнаваемо.

Duo - это не просто талисман. Duo - это стратегия контента. Зеленый - это не просто цвет. Это уведомление, которое вы не можете проигнорировать. Каждый элемент выполняет двойную функцию как узнаваемость бренда И вовлечение пользователей.

Spotify не использует шаблон бренда. Они используют рамку бренда. Двухтональные изображения, смелая типография, данные как дизайн. Каждый год Wrapped доказывает, что они могут блеснуть без потери согласованности.

Swoosh имеет 97% глобального признания, но настоящая идентичность Nike - это не логотип. Это отношение. "Just Do It" - не слоган, это мировоззрение, которое усиливает каждая точка контакта.

Кампания Patagonia "Don't Buy This Jacket" - это самая брендированная реклама, когда-либо созданная. Они поставили ценности выше продаж, и каждый визуальный выбор (силуэт горы, земляные тона, потертая фотография) усиливает это убеждение.

Glossier сделал своих клиентов лицом бренда вместо моделей. Каждое визуальное решение (миллениальный розовый, минималистичная упаковка, стратегия UGC) служит этой философии. Идентичность кажется доступной, потому что она была разработана таким образом.

Slack взял инструмент производительности и сделал его дружелюбным. Насыщенные цвета, круглые формы, веселые сообщения загрузки. Идентичность говорит "работа не должна быть жалкой", что именно обещает продукт.

Шаблон, о котором никто не говорит

Посмотрите на список еще раз. Бренды, которые остаются, - это не те, у которых самые отполированные логотипы или самые большие бюджеты дизайна. Это те, где каждая точка контакта рассказывает одну историю.

История Apple - "меньше". История Oatly - "странное это честно". История Nike - "просто делай это". История Patagonia - "планета важнее продаж".

Идентичность вашего бренда - это не доставляемый продукт. Это решение о том, во что вы верите и дисциплина выражать это одинаково везде.

Вот и вся игра.

Часто задаваемые вопросы

Каковы ключевые элементы идентичности бренда?

Логотип и его варианты, система цветов, типография (основная и дополнительная), стиль изображений, руководство по голосу и тону, а также правила того, как все они работают вместе. Правила важнее отдельных элементов.

Сколько стоит дизайн идентичности бренда?

Фрилансеры берут от 2000 до 15000 долларов. Агентства начинаются с 10000 и доходят до 100000+ для корпоративных систем. Вы не платите за файл логотипа. Вы платите за стратегическое мышление, дизайн системы и правила согласованности.

Сколько времени требуется для создания идентичности бренда?

От четырех до двенадцати недель в зависимости от объема. Любой, кто обещает полную идентичность бренда за неделю, срезает углы. Только этап исследования и стратегии должен занять одну-три недели.