15个真正带来转化的品牌识别案例

你可以在不到一秒的时间内识别此列表中的最佳品牌识别。Apple。Nike。Patagonia。Stripe。它们的标记刻在如此深层的肌肉记忆中,以至于徽标几乎是多余的。

这些品牌共有的不是设计选择。这是一项承诺。每个接触点都讲述相同的故事,故事在每个视觉决定的背后。徽标只是进入世界的部分。

这里有15个身份赢得了这一认可,以及你可以从每一个身份上窃取的确切教训。

品牌识别不是徽标

品牌识别是使您易于辨认、一致且不可能与任何人混淆的完整系统。不是徽标。不是调色板。不是字体选择。一个系统。

此列表中的每个标识都共享三个特征:

1. 一致性无刚性。 到处都一样,永不无聊。
2. 清晰的观点。 在你读一个词之前,你就知道他们相信什么。
3. 系统性思维。 每个元素都连接。没有什么是随意的。

错过这些中的任何一个,你就没有品牌识别。你有一个图形集合。

15个值得研究的品牌识别

每个部分为您提供品牌、它为什么有效以及您可以窃取的确切课程。

Apple的身份建立在减法而不是加法上。产品就是身份。徽标上没有渐变,没有忙碌的图案,没有视觉噪音。

Belo同时表示四件事:人、地方、爱和字母A。它完成所有这一切而不对任何一个都很聪明。真正的天才是定制字体和插图系统,使每个Airbnb接触点感觉像相同的对话。

当工程师和设计师真正互相尊重时,Stripe就是所谓的事情。渐变系统在技术上是复杂的,但在视觉上是简单的。排版是自信的而不是嘈杂的。他们身份的每一部分都说"我们认真对待工艺",而不涉及使用这些话。

B2B品牌不必看起来像B2B品牌。Mailchimp承诺手绘插图、俏皮的黄色和略微奇怪的吉祥物,并且他们从不退缩。大多数品牌会将Freddie软化为更安全的东西。Mailchimp让他继续奇怪。

Notion的视觉身份看起来完全像Notion体验。整洁、受限制、素描般的插图。身份和产品是相同的想法表达两次。

Linear的品牌存在于其变更日志、文档和错误状态中。每个屏幕截图、每个功能公告、每封电子邮件看起来都来自同一大脑。真正的身份就在这里。

Arc使浏览器感觉像生活方式品牌,但品牌语言并未被贴在顶部。它被嵌入到产品的工作方式中。颜色不是装饰,它是组织。

Figma的多色徽标、Config会议品牌和以社区为中心的资产战略建立了用户感到所有权的品牌。这是最难做到和最有价值的。

Oatly的手绘排版和对抗性副本看起来就像一个人在纸箱上写的。这些都不遵循最佳实践。一切都是即时可识别的。

Duo不仅仅是一个吉祥物。Duo是一种内容策略。绿色不仅仅是一种颜色。这是一个你无法忽视的通知。每个元素都充当品牌认可和用户参与的双重职能。

Spotify不使用品牌模板。他们使用品牌框架。二调图像、粗体排版、数据即设计。每年,Wrapped都证明他们可以在不失去连贯性的情况下伸缩。

Swoosh拥有97%的全球认可度,但Nike的真实身份不是徽标。这是态度。"Just Do It"不是标签,这是一种世界观,每个接触点都强化。

Patagonia的"不要购买这件夹克"运动是有史以来最品牌的广告。他们优先考虑价值观而不是销售,每个视觉选择(山脉轮廓、地球色调、破旧的摄影)都强化了这一信念。

Glossier使他们的客户成为品牌的脸,而不是模特。每个视觉决定(千禧年粉红色、最小包装、UGC战略)都为该理念服务。身份感到易于接近,因为它旨在这样做。

Slack采用了生产力工具,使其感觉友好。饱和色、圆形和俏皮的加载消息。身份说"工作不必令人痛苦",这正是产品承诺的。

没人谈论的模式

再看一遍列表。坚持的品牌不是那些拥有最精致徽标或最大设计预算的品牌。他们是每个接触点都讲述相同故事的人。

Apple的故事是"更少"。Oatly的故事是"怪异是诚实的"。Nike的故事是"就做吧"。Patagonia的故事是"地球比销售更重要"。

您的品牌识别不是可交付成果。这是一个关于您相信什么以及在任何地方以相同方式表达它的纪律的决定。

那就是整个游戏。

常见问题

品牌识别的关键要素是什么?

徽标和变体、颜色系统、排版(主要和次要)、图像样式、语音和语气指南,以及所有这些如何一起工作的规则。规则比单个元素更重要。

品牌识别设计需要多少钱?

自由职业者收费2000至15000美元。代理机构起价10000美元,企业系统高达100000美元以上。你不是在支付徽标文件。你是在为战略思维、系统设计和一致性规则付费。

创建品牌识别需要多长时间?

四到十二周,取决于范围。任何承诺在一周内完整品牌识别的人都在走捷径。仅研究和战略阶段就应该花费一到三周。