١٥ نموذجاً لهوية العلامة التجارية تحول فعلاً
أمثلة حقيقية لهوية العلامة التجارية. ما الذي يجعل هذه الهويات ناجحة.
يمكنك تحديد أفضل هويات العلامة التجارية في هذه القائمة في أقل من ثانية. Apple. Nike. Patagonia. Stripe. علاماتهم محفورة في الذاكرة العضلية بعمق شديد بحيث يكون الشعار تقريباً جانبياً.
ما تشاركه هذه العلامات ليس خيار تصميم. إنها التزام. كل نقطة تماس تحكي نفس القصة، والقصة تقف خلف كل قرار بصري. الشعار هو فقط الجزء الذي خرج إلى العالم.
إليك 15 هوية حصلت على هذا الاعتراف، والدرس الدقيق الذي يمكنك سرقته من كل واحدة.
هوية العلامة التجارية ليست شعاراً
هوية العلامة التجارية هي النظام الكامل الذي يجعلك قابلاً للتعرف عليه، متسقاً، ومستحيلاً الخلط به مع أي شخص آخر. ليس شعار. ليس لوحة ألوان. ليس اختيار الخط. نظام.
كل هوية في هذه القائمة تشارك ثلاث خصائص:
- الاتساق بدون صرامة. نفس الشيء في كل مكان، لا ملل أبداً.
- وجهة نظر واضحة. تعرف ما يؤمنون به قبل أن تقرأ كلمة واحدة.
- التفكير النظامي. كل عنصر يتصل. لا شيء عشوائي.
افقد أي واحد من هذه ولن يكون لديك هوية علامة تجارية. لديك مجموعة من الرسومات.
15 هوية علامة تجارية تستحق الدراسة
يعطيك كل قسم العلامة التجارية، وسبب عملها، والدرس الدقيق الذي يمكنك سرقته.
هوية Apple مبنية على الطرح، وليس الإضافة. المنتج هو الهوية. لا تدرجات على الشعار، لا أنماط مشغولة، لا ضوضاء بصرية.
يعني Belo أربعة أشياء في وقت واحد: الناس والأماكن والحب والحرف A. يفعل كل ذلك دون أن يكون ذكياً بشأنه. العبقرية الحقيقية هي خط الطباعة المخصص ونظام التوضيح الذي يجعل كل نقطة اتصال في Airbnb تشعر وكأنها نفس المحادثة.
Stripe هو ما يحدث عندما يحترم المهندسون والمصممون بعضهم البعض فعلاً. نظام التدرج متطور تقنياً لكن بسيط بصرياً. الطباعة واثقة دون أن تكون صاخبة. كل جزء من هويتهم يقول "نحن جادون بشأن الحرفية" دون استخدام تلك الكلمات أبداً.
لا يتعين على العلامات التجارية B2B أن تبدو مثل علامات B2B. التزمت Mailchimp بالرسوم التوضيحية المرسومة يدوياً والأصفر اللعبة وشخصية غريبة قليلاً، ولم تتراجع أبداً. كانت معظم العلامات التجارية ستلين Freddie إلى شيء أكثر أماناً. تركت Mailchimp له أن يكون غريباً.
هوية Notion البصرية تبدو تماماً مثل تجربة Notion. رسوم توضيحية نظيفة ومقيدة وتشبه الرسم التخطيطي. الهوية والمنتج هما نفس الفكرة معبراً عنها مرتين.
تعيش علامة Linear في سجل التغييرات والمستندات وحالات الخطأ. كل لقطة شاشة، كل إعلان ميزة، كل بريد إلكتروني يبدو أنه جاء من نفس الدماغ. هنا حيث تعيش الهوية الحقيقية.
جعل Arc المتصفح يشعر بأنه علامة تجارية لنمط حياة، لكن لغة العلامة التجارية ليست معلقة فوقها. إنها مدمجة في طريقة عمل المنتج. اللون ليس زينة، إنه تنظيم.
بنى شعار Figma متعدد الألوان وعلامة مؤتمر Config واستراتيجية الأصول التي تركز على المجتمع علامة تجارية يشعر المستخدمون بأنهم يملكونها. هذا هو الشيء الأصعب والأكثر قيمة.
تبدو طباعة Oatly المرسومة يدوياً والنسخة الاستفزازية وكأنها كتبتها شخص ما على الكرتون. لا شيء من هذا يتبع أفضل الممارسات. كل شيء قابل للتعرف فوراً.
Duo ليس مجرد شعار. Duo هو استراتيجية محتوى. الأخضر ليس مجرد لون. إنها إشعار لا يمكنك تجاهله. كل عنصر يقوم بعمل مزدوج كاعتراف العلامة التجارية AND مشاركة المستخدم.
لا تستخدم Spotify قالب علامة تجارية. يستخدمون إطار عمل العلامة التجارية. صور ثنائية النغمة وطباعة جريئة والبيانات كتصميم. كل عام، يثبت Wrapped Wrapped أنهم يستطيعون الظهور دون فقدان الترابط.
تتمتع Swoosh بـ 97% من الاعتراف العالمي، لكن الهوية الحقيقية لـ Nike ليست الشعار. إنها الموقف. "Just Do It" ليس شعار، إنه عالم يعزز كل نقطة اتصال.
حملة Patagonia "Don't Buy This Jacket" هي الإعلان الأكثر في العلامة التجارية على الإطلاق. وضعوا القيم فوق المبيعات، وكل خيار بصري (صورة الجبل والألوان الترابية والتصوير البالي) يعزز هذا الاعتقاد.
جعلت Glossier عملاءها وجه العلامة التجارية بدلاً من النماذج. كل قرار بصري (الوردي الجيلي، والتغليف البسيط، واستراتيجية UGC) يخدم تلك الفلسفة. تشعر الهوية بأنها سهلة المنال لأنها تم تصميمها لتكون كذلك.
أخذت Slack أداة إنتاجية وجعلتها تشعر بالود. ألوان مشبعة وأشكال مستديرة ورسائل تحميل لعبة. تقول الهوية "العمل لا يجب أن يكون بائساً"، وهو بالضبط ما يعده المنتج.
النمط الذي لا أحد يتحدث عنه
انظر إلى القائمة مرة أخرى. العلامات التجارية التي تعلق ليست تلك التي تتمتع بأكثر الشعارات المصقولة أو أكبر ميزانيات التصميم. هم الأشخاص حيث كل نقطة اتصال تحكي نفس القصة.
قصة Apple هي "أقل". قصة Oatly هي "غريب هو صادق." قصة Nike هي "فقط افعل ذلك." قصة Patagonia هي "الكوكب يهم أكثر من البيع."
هوية علامتك التجارية ليست قابلة للتسليم. إنها قرار حول ما تؤمن به والنضباط للتعبير عنها بنفس الطريقة في كل مكان.
هذا هو اللعبة كاملة.
أسئلة وأجوبة
ما هي العناصر الرئيسية لهوية العلامة التجارية؟
الشعار والاختلافات ونظام اللون والطباعة (الأساسية والثانوية) وأسلوب الصورة وإرشادات الصوت والنبرة والقواعس لكيفية عمل كل منها معاً. القواعد تهم أكثر من العناصر الفردية.
كم يكلف تصميم هوية العلامة التجارية؟
يفرض العاملون بحسابهم الخاص 2000 إلى 15000 دولار. تبدأ الوكالات بـ 10000 دولار وترتفع إلى 100000+ دولار لأنظمة المؤسسات. أنت لا تدفع لملف الشعار. أنت تدفع مقابل التفكير الاستراتيجي وتصميم النظام وقواعد الاتساق.
كم من الوقت يستغرق إنشاء هوية علامة تجارية؟
أربعة إلى اثني عشر أسبوعاً حسب النطاق. أي شخص يعد بهوية علامة تجارية كاملة في أسبوع واحد يقطع الزوايا. يجب أن تستغرق مرحلة البحث والاستراتيجية وحدها ما بين أسبوع واحد وثلاثة أسابيع.
Ready to build a brand identity that actually works? Brainy has built identities for brands across every industry. Let us talk.
Get Started
