تصميم الشعار البسيط

أكثر الشعارات المعروفة في العالم هي الأبسط. تفاحة Apple، شعار Nike المميز، دائرة Target. لا شيء من هذه يحتاج إلى شرح أو ديكور أو فقرة من السياق. تعمل لأنها أزالت كل ما لم يكن ضروريًا واحتفظت بالشيء الوحيد الذي كان.

هذا هو تصميم الشعار البسيط. ليس "جهد أقل." بل قرارات أكثر.

ما يعنيه تصميم الشعار البسيط فعلاً

تصميم الشعار البسيط هو ممارسة تقليل العلامة إلى أهم عناصرها البصرية مع زيادة الاعتراف والمعنى إلى الحد الأقصى. يجب أن يكسب كل شكل وخط ومساحة مكانه أو يُحذف.

هذا ليس مثل "البسيط." شعار بسيط قد يكون كسولاً. شعار بسيط يكون مقصوداً. الفرق في صنع القرار خلف كل عنصر يبقى وكل عنصر يذهب.

خمسة مبادئ تحدد النمط

1. فكرة واحدة لكل علامة

أقوى الشعارات البسيطة تواصل مفهوماً واحداً. سهم FedEx. سهم ابتسامة Amazon من A إلى Z. سماعة الرأس Beats في "b". كل واحد يفعل شيئاً واحداً ويفعله بشكل كامل.

في اللحظة التي يحاول فيها شعار التواصل بفكرتين في نفس الوقت، يتوقف عن كونه بسيطاً. يصبح لغزاً. الألغاز للألعاب، وليس للعلامات التي يجب أن تسجل في جزء من الثانية.

2. الأساس الهندسي

معظم الشعارات البسيطة مبنية على دوائر أو مربعات أو مثلثات أو مجموعات من هذه. الأشكال الهندسية عالمية. لا تحتاج إلى سياق ثقافي لفهمها. تقرأ بنظافة بأي حجم من favicon إلى لوحة إعلانات ضخمة.

الدوائر المتداخلة من Mastercard. حرف G من Google بأربعة ألوان مبني على دائرة مثالية. حلقات الأولمبياد. الهندسة تعطي العلامة سلامة هيكلية لا يمكن للأشكال العضوية مطابقتها على النطاق.

3. أقصى مساحة سالبة

المساحة السالبة ليست فراغاً في التصميم البسيط. إنها عنصر نشط. المساحة حول وداخل العلامة تحدد شكلها بقدر ما تفعل الأشكال الموجبة.

طاووس NBC يستخدم مساحة سالبة بين الأجزاء الملونة لتشكيل جسم الطائر. المساحة البيضاء تقوم بنصف العمل. عندما تتعلم التصميم مع المساحة السالبة بدلاً من ضدها، تصبح علاماتك أنظف وأخف وأكثر قابلية للتذكر.

4. يعمل بلون واحد

إذا انهار شعار عند إزالة اللون، فالشكل ليس قوياً بما يكفي. يجب أن يحتفظ كل شعار بسيط بهيكله باللون الأسود الخالص على الأبيض. يضيف اللون شخصية، لكن الصورة الظلية تحمل الهوية.

هذا أيضاً متطلب عملي. تظهر الشعارات على الفواتير والختم والعلامات المائية والطباعة بلون واحد. العلامة التي تعتمد على لوحة الألوان الخاصة بها للتعرف هي علامة تفشل في نصف السياقات التي ستُستخدم فيها فعلاً.

5. قابلية التوسع بدون خسارة

يبدو شعار بسيط متطابقاً عند 16 بكسل (favicon) و 16 قدم (لافتة متجر). لا يُفقد أي تفصيل لأنه لا يوجد تفصيل يمكن أن يُفقد. كل خط سميك بما يكفي للعرض بأحجام صغيرة. كل شكل متميز بما يكفي للقراءة من بعيد.

هنا حيث تفشل الشعارات المفصلة جداً. الخطوط الرقيقة تنهار بأحجام صغيرة. التباعد الضيق يملأ عند الطباعة. العلامات البسيطة تتجنب هذه الفخاخ بالتصميم، وليس بالصدفة.

عملية التقليل

بناء شعار بسيط ليس البدء ببساطة. إنها الوصول إلى البساطة من خلال التقليل.

1. ابدأ بالمعنى. ما هو الشيء الوحيد الذي تؤمن به هذه العلامة التجارية أو تفعله؟ اكتبه في خمس كلمات أو أقل. تلك الجملة هي الإيجاز للعلامة.
2. ارسم على نطاق واسع. وليد 30 إلى 50 مفهوماً تقريبياً. لا تحرر بعد. الكمية تجبرك على تجاوز الأفكار الواضحة.
3. صفي بلا رحمة. أي من الرسوم التخطيطية تواصل الفكرة الأساسية بأقل عدد من الأشكال؟ ضع دائرة حول تلك. اقتل الباقي.
4. صقل الهندسة. أعد بناء الناجين على شبكة. انجذب إلى الدوائر، اصطف مع خطوط الأساس، نظم الانحناءات. الهندسة تنظف الرسم التخطيطي الحدسي إلى علامة منهجية.
5. اختبر عند الأطراف. اطبع عند 12 ملم. شاهد على شاشة الهاتف. تصريح على الجدار. إذا استقر في الأحجام الثلاثة، الشكل صلب. إذا انهار بأي حجم، بسط أكثر.

عندما يكون التبسيط خياراً خاطئاً

البساطة ليست صحيحة عالمياً. بعض العلامات التجارية تحتاج إلى زينة أو تفاصيل أو حرفية في علاماتها.

العلامات التجارية الموروثة التي لها قرن من التاريخ غالباً ما تحتاج إلى علامات تحمل وزناً بصرياً وتقليداً. تجريدها إلى شكل هندسي قد يمحو القصة.

العلامات التجارية الحرفية والصناعية تبيع المصنوع يدوياً والناقص والإنساني. علامة هندسية مثالية تتناقض مع وعد العلامة التجارية. الخطوط اليدوية أو العلامات الموضحة تخدم هذه العلامات التجارية بشكل أفضل.

العلامات التجارية في الأماكن الكثيفة والبسيطة. إذا كان كل منافس في فئتك يستخدم بالفعل علامة هندسية نظيفة، فإضافة علامة أخرى تجعلك غير مرئي. أحياناً التحرك الاستراتيجي هو أن تكون الحد الأقصى في بحر من المينيماليست.

الأسئلة الشائعة

ما الذي يجعل الشعار بسيطاً؟

شعار بسيط يستخدم أقل عدد ممكن من العناصر البصرية للتواصل بفكرة واحدة واضحة. يعتمد على أشكال هندسية ومساحة سالبة وصور ظلية قوية بدلاً من التفاصيل والنسيج أو الزخرفة. يعمل بلون واحد وبأي حجم.

كم عدد الأشكال التي يجب أن يمتلكها شعار بسيط؟

معظم الشعارات البسيطة الفعالة تستخدم شكل أو ثلاثة أشكال. كلما قل عدد الأشكال، كلما قويت العلامة. إذا احتجت إلى أكثر من ثلاثة أشكال للتواصل برؤيتك، فقد تكون الفكرة معقدة جداً لعلامة واحدة.

هل تصميم الشعار البسيط أرخص؟

لا. الشعارات البسيطة غالباً ما تكون أغلى لأن عملية التقليل تتطلب المزيد من التكرارات والمزيد من التفكير الاستراتيجي من إضافة التفاصيل. الوصول إلى البساطة أصعب من الوصول إلى التعقيد. أنت تدفع مقابل القرارات التي تم اتخاذها، وليس مقابل الخطوط التي تم رسمها.