فرآیند طراحی لوگو: از بریف تا فایل‌های نهایی در ۷ مرحله

یک لوگوی خوب حتمی به نظر می‌رسد. انگار که نمی‌توانست چیز دیگری باشد. این حتمیت، خروجی فرآیندی است که یک طراح آن را هفت بار پشت سر هم اجرا کرده و از رد کردن هر مرحله امتناع کرده.

اکثر لوگوهای بد به خاطر سلیقه بد نیستند. بد هستند چون طراح از روز اول در Illustrator شروع کرده، بریف را رد کرده، تحقیق را رد کرده، اسکچ را رد کرده، سیستم وریانت را رد کرده، و تحویل را رد کرده. این مقاله فرآیندی را که یک طراح حرفه‌ای واقعاً استفاده می‌کند شرح می‌دهد، با یک قالب بریف واقعی و چک‌لیست تحویل در داخل.

فرآیند، خود تحویلی است

لوگو خروجی قابل مشاهده است. فرآیند چیزی است که آن را بیرون از دک پیچ زنده نگه می‌دارد.

لوگویی که در یک بعدازظهر طراحی شده مثل لوگویی به نظر می‌رسد که در یک بعدازظهر طراحی شده. روی هدر صفحه فرود در ۱x زندگی می‌کند و در یک فاویکون ۱۶ پیکسل، یک تی‌شرت مشکی، یا یک کلاه گلدوزی‌شده از بین می‌رود. هفت مرحله روی هم تجمیع می‌شوند. هر کدام بعدی را محدودتر می‌کند. هر مرحله‌ای را رد کنید و مرحله بعدی بدون محدودیتی که نیاز داشت اجرا می‌شود، به همین دلیل است که "لوگوهای سریع" شش ماه بعد ناتمام احساس می‌شوند.

مرحله ۱: بریفی که واقعاً می‌توانید از آن استفاده کنید

بریف قرارداد است. اگر بریف مبهم باشد، لوگو مبهم خواهد بود، و هیچ مقدار اسکچ‌کشی آن را درست نمی‌کند.

اکثر بریف‌ها شکست می‌خورند چون یا یک پرسشنامه بازاریابی هستند یا یک سند احساسی ("تمیز ولی همچنین جسورانه ولی همچنین قابل دسترس ولی همچنین برتر"). هیچ‌کدام چیزی را محدود نمی‌کنند. یک بریف کاری پاسخ‌های مشخص به پنج سوال در یک صفحه را اجباری می‌کند. از قالب زیر دقیقاً همان‌طور استفاده کنید، توسط مشتری قبل از جلسه کیک‌اف پر شود.

سوال احساس همان است که اکثر طراحان رد می‌کنند. یک لیست واژگان از ۲۵ تا ۴۰ صفت ارائه دهید (جسورانه، خودداری، بازیگوش، جدی، گرم، بالینی، کلاسیک، معاصر، تکنیکی، انسانی، نرم، تیز). سه انتخاب و سه انتخاب ضد را اجباری کنید. انتخاب‌های ضد بیشتر از انتخاب‌ها ارزش دارند. "غیربالینی" بیشتر از "گرم" محدود می‌کند.

برای زمینه برند بزرگ‌تر دور این مرحله، به چگونه یک هویت برند ایجاد کنیم مراجعه کنید، که لایه کشفی را که لوگو در داخل آن قرار دارد پوشش می‌دهد. بریف اینجا نسخه فشرده برای یک محدوده فقط لوگو است. Figma را باز نمی‌کنید تا زمانی که بریف امضا شده باشد. اصلاح بریف ارزان است. اصلاح لوگو نیست.

مرحله ۲: تحقیقی که یک نظر را کسب می‌کند

تحقیق جایی است که اکثر تفکر واقعی اتفاق می‌افتد. لوگو هنوز ترسیم نشده، و این نکته مهم است.

تحقیق سه مرحله دارد، به ترتیب. ترتیب را رد کنید و مفهوم را قبل از اینکه حق داشتن آن را کسب کنید تحت تأثیر قرار می‌دهید.

مرحله رقبا. هر رقیب و لوگوی دسته مجاور را در یک تابلوی ممیزی بچینید. آنها را بر اساس خانواده رنگ، سبک نشانه (wordmark، lettermark، نماد، ترکیبی)، دوره، و سطح صنعت گروه‌بندی کنید. تابلو شواهدی است برای اینکه دسته در حال حاضر چگونه به نظر می‌رسد، که به شما می‌گوید باید شبیه چه نباشید.

مرحله دسته. لوگوهایی از دسته‌های مجاوری بکشید که برند می‌خواهد از آنها قرض بگیرد. یک فین‌تک که می‌خواهد مثل یک ابزار طراحی احساس شود Linear و Vercel می‌کشد، نه PayPal. یک کافه که می‌خواهد مثل یک برند سخت‌افزاری احساس شود Braun و Muji می‌کشد، نه Starbucks. جهت قرض‌گیری اغلب جایی است که ایده‌های خوب از آن می‌آیند.

مرحله صنعت. ۲۰ تا ۴۰ لوگو که شخصاً به آنها احترام می‌گذارید بکشید. بر اساس دسته محدود نکنید. اینجاست که به یاد می‌آورید لوگوهای خوب چه احساسی دارند، تا به اولین شکلی که دستتان می‌کشد پیش‌فرض نشوید.

تحقیق وقتی تمام می‌شود که بتوانید سه جمله بنویسید: دسته الان چگونه به نظر می‌رسد، برند باید از بیرون از آن چه چیزی قرض بگیرد، و یک چیزی که لوگو کسب خواهد کرد که هیچ رقیبی ندارد.

مرحله ۳: مفهوم قبل از پیکسل‌ها

مفهوم جایی است که تصمیم می‌گیرید لوگو چه کاری انجام می‌دهد قبل از اینکه تصمیم بگیرید چه شکلی دارد. دو طراح می‌توانند از همان بریف استفاده کنند و لوگوهای کاملاً متفاوتی تولید کنند چون مفاهیمشان متفاوت است.

یک مفهوم یک جمله است که توصیف می‌کند نشانه باید چه چیزی را منتقل کند و چه احساسی داشته باشد. نه اینکه باید از چه شکل‌هایی استفاده کند، نه اینکه چه رنگی باشد. مثال‌ها:

• "نشانه باید مثل اعتماد آرامی احساس شود که نیازی به بالا بردن صدا ندارد."
• "نشانه باید مثل یک حرکت پیوسته احساس شود، مثل خود محصول."
• "نشانه باید مثل یک تکه تایپ به خوبی ترسیم‌شده احساس شود که نام برند کل لوگو است."

سه مفهوم تعداد درستی برای کشف است. یک تعهدی است که هنوز کسب نکرده‌اید. ده امتناع از تعهد است. سه شما را مجبور می‌کند جهت‌های قابل دفاع انتخاب کنید و بدها را قبل از اسکچ حذف کنید.

سه مفهوم را به مشتری به عنوان کلمات ارائه دهید، نه تصاویر. ایده را می‌فروشید، نه اجرا را. اگر مشتری نمی‌تواند از سه جمله یک جهت انتخاب کند، بریف به اندازه کافی مشخص نبود و به مرحله ۱ برمی‌گردید.

مرحله ۴: اسکچ با دست

اسکچ جایی است که مفهوم به شکل تبدیل می‌شود. روی کاغذ اتفاق می‌افتد، نه در Figma. یک دلیل خاص برای این وجود دارد.

ابزارهای دیجیتال همه چیز را به طور یکسان صیقل می‌دهند. هر خطی صاف، هر منحنی تمیز، هر گوشه‌ای مساوی. آن صافی اوایل کار یک تله است چون هر ایده‌ای به اندازه یکسان تمام‌شده به نظر می‌رسد و توانایی تشخیص ایده خوب از بد صیقل‌خورده را از دست می‌دهید. کاغذ ناهموار است. کاغذ شما را مجبور می‌کند همان نشانه را ۴۰ بار در ۲۰ دقیقه بکشید، و تا نوبت سی‌وپنجم، می‌بینید کدام نسخه استخوان‌بندی ساختاری دارد که اهمیت دارد.

یک جلسه اسکچ خوب ۳۰ تا ۸۰ تامبنیل به ازای هر جهت مفهوم تولید می‌کند، کوچک و سریع و خشن، بدون پاک کردن و بدون قضاوت. سپس ۵ تا ۱۰ موردی را که ارزش اسکن دارند دایره بزنید، آنها را در Figma در اندازه کوچک وارد کنید، و به عنوان یک گروه نگاهشان کنید. ۲ تا ۳ موردی که هنوز درست احساس می‌شوند نامزدهای وکتور کردن شما هستند.

مرحله ۵: وکتور کردن معدودی که بقا یافته‌اند

وکتور کردن کار صنعت است. هر منحنی، هر گوشه، هر تصحیح اپتیکال با قصد و نیت انجام می‌شود. اینجاست که کیفیت تعیین می‌شود.

سه چیز اهمیت دارند، و اکثر طراحان جوان فقط اولی را انجام می‌دهند.

ساخت. تصمیم بگیرید لوگو روی یک گرید هندسی سخت، یک گرید اپتیکال شل، یا منحنی‌های آزاد بهبودیافته ساخته می‌شود. گریدهای سخت مهندسی احساس می‌دهند، گریدهای اپتیکال شل انسانی احساس می‌دهند، و آزاد دستی احساس می‌دهد. یکی را انتخاب کنید و انضباط را در هر حرف و شکل حفظ کنید.

تصحیح اپتیکال. دقت ریاضی و دقت بصری یکی نیستند. یک O کاملاً دایره‌ای کوچک‌تر از یک مربع با همان ارتفاع به نظر می‌رسد، پس فرم‌های گرد را ۱ تا ۲ درصد بیشتر کنید و به ضربه‌های عمودی کمی بیشتر از افقی جرم بدهید. نشانه‌ای که از نظر هندسی درست است اما از نظر اپتیکال اشتباه است ناهموار به نظر می‌رسد، و هیچ مشتری‌ای نمی‌تواند بگوید چرا. این خط بین کار وکتور آماتور و حرفه‌ای است.

کاهش. در هر مرحله، بپرسید چه چیزی می‌تواند بیرون بیاید. یک منحنی، یک سریف، یک جزئیات را حذف کنید. اگر نشانه هنوز خوانده می‌شود، جزئیات تزئین بود، نه ساختار. رویکرد طراحی لوگوی فضای منفی یک طعم از این انضباط است که به فضای بین فرم‌ها اعمال می‌شود.

مرحله وکتور وقتی تمام می‌شود که نشانه در ۲۴ پیکسل واضح خوانده می‌شود، در ۲۴۰ پیکسل دوام می‌آورد، و اگر هر عنصر واحدی را حذف کنید می‌شکند.

مرحله ۶: وریانت‌ها و سیستم دور نشانه

یک فایل واحد یک نشانه است. یک سیستم وریانت یک لوگو است. این تمایز یک لوگوی قابل تحویل را از یکی که فقط در هرو دک پیچ کار می‌کند جدا می‌کند.

یک لوگوی کاری به عنوان یک سیستم وریانت با حداقل این موارد تحویل داده می‌شود:

سیستم وریانت همچنین جایی است که تصمیمات رنگ در تولید گرفته می‌شوند. راهنمای پالت رنگ برند رویکرد لایه‌ای را پوشش می‌دهد، و کار سیستم تایپوگرافی همان انضباط است که به تایپ اعمال می‌شود.

مرحله ۷: پک تحویل

تحویل جایی است که لوگو به دارایی تبدیل می‌شود. اکثر فریلنسرها یک ZIP با سه PNG ارسال می‌کنند و آن را تمام‌شده می‌نامند. این یک انتقال فایل است، نه یک تحویل.

یک پک تحویل واقعی شامل هر چیزی است که تیم داخلی مشتری و شرکای بیرونی در ۵ تا ۱۰ سال آینده نیاز خواهند داشت. یک بار بسازید، یک بار تحویل دهید، دیگر هرگز در موردش چیزی نشنوید. از این به عنوان چک‌لیست تحویل استفاده کنید.

فایل‌های سورس

• فایل وکتور اصلی (AI یا SVG)، قابل ویرایش، لایه‌ها نام‌گذاری‌شده
• فایل‌های جداگانه برای هر وریانت (افقی، عمودی، نشانه، wordmark، تک‌رنگ)
• خروجی‌های SVG، بهینه‌سازی‌شده، آماده وب
• خروجی‌های PNG در چندین اندازه، پس‌زمینه شفاف
• خروجی‌های PDF برای چاپ (CMYK، با bleed در صورت نیاز)
• مجموعه فاویکون (۱۶x۱۶، ۳۲x۳۲، ۱۸۰x۱۸۰، ۵۱۲x۵۱۲)

مستندات مشخصات

• قوانین فضای شفاف، با نمودار
• قوانین حداقل اندازه، با نمودار
• توکن‌های رنگ (hex، RGB، CMYK، Pantone در صورت مرتبط بودن با چاپ)
• جفت‌بندی تایپوگرافی، با تایپ‌فیس‌های اصلی و جایگزین نام‌گذاری‌شده
• بایدها و نبایدهای استفاده، به صورت بصری نشان داده‌شده

برنامه‌ها و مجوز

• لوگو روی پس‌زمینه‌های رنگ برند و عکاسی، تأییدشده
• آواتار اجتماعی در ۴۰۰x۴۰۰ و ۱۰۲۴x۱۰۲۴
• ترکیب امضای ایمیل، قالب اسلاید عنوان ارائه
• انتقال مالکیت امضاشده، مجوزهای تایپوگرافی فهرست‌شده در صورت استفاده از فونت‌های تجاری
• تماس برای سوالات برند برای ۶ ماه پس از راه‌اندازی

کل پک را با یک readme که ساختار پوشه را توضیح می‌دهد زیپ کنید. پک تحویل لحظه‌ای است که مشتری دیگر احساس نمی‌کند کسی را استخدام کرده و شروع می‌کند احساس کند چیزی را مالک است.

---

به لوگویی نیاز دارید که روی هر سطحی که فرود می‌آید دوام بیاورد؟ Brainy فرآیند کامل هفت‌مرحله‌ای لوگو را با بریف، وریانت‌ها، و پک تحویل اجرا می‌کند.

---

جدول زمانی واقع‌بینانه پروژه

اینجا هفت مرحله به عنوان یک برنامه کاری برای یک طراح انفرادی یا استودیوی کوچک است.

زمان تقویم واقع‌بینانه ۴ تا ۸ هفته برای یک طراح انفرادی است. قیمت‌گذاری به محدوده نگاشت می‌شود: فریلنس فقط لوگو برای کسب‌وکارهای کوچک ۲٬۰۰۰ تا ۱۵٬۰۰۰ دلار، ۱۵٬۰۰۰ تا ۴۰٬۰۰۰ دلار برای اندازه متوسط. استودیوها ۲۵٬۰۰۰ تا ۱۰۰٬۰۰۰ دلار برای همان محدوده با صنعت عمیق‌تر شارژ می‌کنند. زیر ۲٬۰۰۰ دلار یک wordmark در یک فونت قالب می‌گیرید، نه یک فرآیند لوگو.

سه اشتباهی که پروژه‌های لوگو را می‌کشند

بعد از تماشای این که صد بار اشتباه پیش می‌رود، سه الگو لوگو کار را بیشتر از هر چیز دیگری به طور قابل اعتماد از بین می‌برند.

شروع در Figma. هر طراحی وسوسه می‌شود که بریف، تحقیق، و اسکچ را رد کند و فقط شکل‌ها را جابه‌جا کند. لوگویی که بیرون می‌آید شبیه هر شکلی است که طراح از قبل بلد بود بسازد. از دور سوم بازبینی جان سالم به در نخواهد برد. کاغذ اول، همیشه.

نشان دادن یک لوگو به جای وریانت‌ها. مشتریان لوگوهای تک‌فایل را رد می‌کنند چون نمی‌توانند ببینند روی کارت ویزیتشان، آواتارشان، یا فاویکونشان چگونه کار می‌کند. وریانت‌ها نحوه تجسم لوگو به عنوان یک سیستمی هستند که می‌توانند آن را بهره‌برداری کنند.

رد کردن پک تحویل. مشتری یک PNG می‌گیرد، شش ماه بعد نمی‌تواند فایل سورس را پیدا کند، از یک آژانس جدید می‌خواهد لوگو را بازسازی کند، و نشانه‌ای که سه هفته برای آن وقت گذاشتید توسط کسی که هرگز بریف شما را ندیده بازترسیم می‌شود. پک تحویل چیزی است که کار را بعد از رفتن شما محافظت می‌کند.

پرسش‌های متداول

فرآیند طراحی لوگو چقدر طول می‌کشد؟

طراح انفرادی که هفت مرحله کامل را اجرا می‌کند: ۱۲ تا ۲۲ روز کاری، که با بازبینی مشتری ۴ تا ۸ هفته تقویمی می‌شود. تعامل استودیو: ۳ تا ۶ هفته با تیم بزرگ‌تر. هر چیزی که در زیر ۲ هفته وعده داده شود بریف، تحقیق، یا سیستم وریانت را رد می‌کند.

بریف طراحی لوگو باید چه شامل باشد؟

پنج بخش، یک صفحه، توسط مشتری قبل از کیک‌اف پر شود: کاری که کسب‌وکار در یک جمله انجام می‌دهد، کی بهترین مشتری واقعی است، سه رقیب و اینکه لوگو نباید شبیه چه باشد، سه سطح برتری که روی آنها ظاهر می‌شود، و سه صفت از یک لیست واژگان مشترک که برند را توصیف می‌کنند به علاوه سه موردی که توصیف نمی‌کنند. صفت‌های ضد بیشتر از صفت‌ها اهمیت دارند.

آیا واقعاً باید روی کاغذ اسکچ کنم؟

بله، و دلیل ساختاری است. ابزارهای دیجیتال همه چیز را به طور یکسان صیقل می‌دهند، که پنهان می‌کند کدام ایده‌ها ساختار واقعی دارند. کاغذ شما را مجبور می‌کند همان نشانه را بارها بکشید، و تکرار ایده‌های ساختاری را که روی صفحه از دست می‌دادید آشکار می‌کند. اکثر طراحانی که کاغذ را رد می‌کنند لوگوهایی تولید می‌کنند که از نظر تکنیکی تمیز هستند اما کلیشه احساس می‌دهند.

لوگوهایی تحویل دهید که حتمیت خود را کسب کنند

هفت مرحله دیوانسالاری نیستند، ترکیب هستند. بریف تحقیق را محدود می‌کند، تحقیق مفهوم را محدود می‌کند، مفهوم اسکچ را محدود می‌کند، اسکچ وکتور را محدود می‌کند، وکتور وریانت‌ها را محدود می‌کند، وریانت‌ها تحویل را محدود می‌کنند. وقتی لوگو تحویل داده می‌شود، از شش فیلتر عبور کرده، و آنچه بیرون می‌آید تنها نسخه‌ای است که با توجه به بریف می‌توانست وجود داشته باشد. این کیفیتی است که لوگو را حتمی احساس می‌کند، نه نبوغ و نه سلیقه، بلکه یک فرآیند که هر گزینه‌ای را که درست نبود حذف کرد.

هفت مرحله را اجرا کنید. از قالب بریف استفاده کنید. سیستم وریانت را تحویل دهید. پک تحویل را ارسال کنید. لوگو همچنان روی کسب‌وکار مشتری کار خواهد کرد مدت‌ها بعد از اینکه اسمتان را فراموش کرده‌اند.

به لوگویی نیاز دارید که روی هر سطحی که فرود می‌آید دوام بیاورد؟ Brainy فرآیند کامل هفت‌مرحله‌ای لوگو را با بریف، وریانت‌ها، و پک تحویل اجرا می‌کند.